當初，王老吉以“怕上火，喝王老吉”的廣告語為涼茶品牌迅速占領了大片市場，通過各方面的口碑宣傳和營銷，人們心中逐漸建立起了怕上火可以喝王老吉預防，上火了可以喝王老吉清火的概念。由于營銷策略得當，王老吉涼茶已經在百姓心目中樹立了良好的形象和不錯的口碑，很明顯，王老吉涼茶除了在產品質量上征服了用戶，還通過獨具辨識度的營銷方式讓紅罐「吉文化」成功搶占了用戶心智，給人們帶來了別樣的驚喜體驗。

從2012年開始，王老吉在吉文化方面進行了著力推廣和培育，每年都營造良好的節慶氣氛、春節氣氛，時至今日，王老吉已經成為民間節慶時分重要的符號和載體。但是隨著涼茶市場競爭越來越激烈，王老吉在品牌設計和產品創新方面也取得了更大突破，多次結合不同節日和場合推出聯名罐與定制罐，給足消費者儀式感。

除了吉文化營銷場景的打造，通過多領域、多方式的品牌吉文化滲透，也是王老吉涼茶遵循的營銷策略。在這個新營銷時代，品牌想要營銷內容實現精準觸達，保證傳播的生命線，王老吉涼茶需要建立全渠道布局才有機會讓「吉文化」觸達不同圈層，實現多場景與多領域的營銷覆蓋，進而強化品牌符號。

總之，新消費時代的到來以及數字化基建的完善，為品牌營銷帶來了新的挑戰和機遇，王老吉作為涼茶品牌領導者，面對各種挑戰勇敢創新，營銷內容實現精準觸達，保證傳播的生命線。接下來，王老吉將持續發力，圍繞多元化場景氛圍打造品牌形象，而王老吉涼茶也需要建立全渠道布局才有機會讓「吉文化」觸達不同圈層，實現多場景與多領域的營銷覆蓋，進而強化品牌符號。