在周邊游、微度假、輕旅行成為假日旅游主導(dǎo)的趨勢下，市場整體呈現(xiàn)出短途優(yōu)先、產(chǎn)品分眾、創(chuàng)新多元和追求品質(zhì)等特征。如何加強優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，滿足游客消費需求值得業(yè)界思考。

　　剛剛過去的國慶假期，各地統(tǒng)籌推進疫情防控、安全生產(chǎn)、假日市場工作，全國文化和旅游假日市場總體安全平穩(wěn)有序。在周邊游、微度假、輕旅行成為假日旅游主導(dǎo)的趨勢下，市場整體呈現(xiàn)出短途優(yōu)先、產(chǎn)品分眾、創(chuàng)新多元和追求品質(zhì)等特征，如何加強優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品供給，滿足游客消費需求值得業(yè)界思考。

　　旅游本質(zhì)上是一種求新、求知、求樂的異地體驗與消費行為。相較于對陌生“遠(yuǎn)方”的渴望與向往，人們在較為熟悉的近程與高頻旅游中，通常會更注重目的地環(huán)境創(chuàng)造、場景創(chuàng)新、文化特色和定制服務(wù)，以便獲得更多的異域感、新奇感和沉浸感。

　　從今年國慶假期旅游市場情況來看，各地通過文旅融合創(chuàng)造多元產(chǎn)品形態(tài)，為游客提供多彩的文化休閑體驗的探索和實踐，已經(jīng)取得了積極成效。

　　一是紅色文化主題游成為亮麗的假日風(fēng)景。國慶假期，喜迎二十大、緬懷革命先烈、傳承紅色基因、厚植家國情懷成為各地紅色旅游景區(qū)和文化場館活動的主旋律。同時，在科技與創(chuàng)意力量驅(qū)動下，體驗形態(tài)也變得更為多元、更接地氣。例如，北京、上海、四川、湖北和江西等地圍繞“喜迎二十大”主題舉辦了系列專題展覽展示活動，并通過文創(chuàng)設(shè)計、故事征集、文旅演藝等多種形式，邀請游客一起致敬新時代。福建泉州華僑革命歷史博物館創(chuàng)新打造了VR展館，通過線上線下聯(lián)動激發(fā)游客的家國情懷。山東棗莊鐵道游擊隊景區(qū)的紅色情景劇《秘密交通線》一經(jīng)推出便廣受關(guān)注。國慶假期，瞻革命圣跡、觀紅色演藝、購文創(chuàng)產(chǎn)品，豐富的紅色旅游活動成為文旅市場的主打。

　　二是以慢文化為內(nèi)核的近郊鄉(xiāng)村游深受追捧。“采菊東籬下，悠然見南山”，生動體現(xiàn)了國人對鄉(xiāng)間閑適生活的向往和熱愛。離開喧囂的都市，呼吸鄉(xiāng)野新鮮空氣、觀花賞景品美食成為國慶假期民眾的熱門選擇。許多熱門旅游城市近郊的高品質(zhì)鄉(xiāng)村民宿節(jié)前就已售罄，北京、上海等市郊精品民宿更是價格飆升且一房難求。順應(yīng)游客需求，各地創(chuàng)新思路，通過精品線路設(shè)計、民宿服務(wù)優(yōu)化等方式讓游客住下來、玩起來。例如，安徽黃山關(guān)麓帳篷客酒店以創(chuàng)新手法融合徽州歷史文化與黃山自然美景，深受游客喜愛。

　　三是以“新國潮”為引領(lǐng)的文化遺產(chǎn)游持續(xù)吸睛。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是旅游發(fā)展的寶貴資源。國慶假期，博物館、歷史街區(qū)、名勝古跡等文化遺產(chǎn)載體或空間，結(jié)合“新國潮”的時代熱潮，依托文化資源培育旅游產(chǎn)品，創(chuàng)新推動傳統(tǒng)文化活化與利用。例如，南京博物院、三星堆博物館、安徽績溪縣博物館等機構(gòu)融現(xiàn)代創(chuàng)意于傳統(tǒng)文化，通過舉辦研學(xué)、親子體驗等豐富多彩的線上線下文旅活動，吸引了大量游客參與。上海南翔古鎮(zhèn)推出“南翔國潮游園”活動，集元宇宙體驗、國潮數(shù)字藏品展示、非遺技藝展示等內(nèi)容于一體，通過線上新空間與線下實景新消費聯(lián)動，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略國潮魅力。以旅游為體、以“新國潮”為翼，推動文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，讓假日旅游不僅更有求知趣味，也更具文化內(nèi)涵。

　　四是內(nèi)容與創(chuàng)意驅(qū)動型體驗游成為市場新熱點。一個地區(qū)或城市資源有限，但創(chuàng)意無限。在長途旅行遇“冷”而本地游、周邊游趨熱的背景下，年輕群體不再拘泥于固定空間，而是將更多時間花在新興的玩樂方式上，推動著“劇本殺+”“露營+”等內(nèi)容與創(chuàng)意驅(qū)動型旅游快速發(fā)展。國慶節(jié)前一周，同程旅行平臺上“劇本殺旅游”搜索熱度環(huán)比上漲120%，實景劇本殺相關(guān)景區(qū)，如河南開封清明上河園、北京恭王府的旅游熱度大幅上漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，露營旅游訂單量同比增長超10倍，各地推出的“露營+”音樂會、電影觀賞、潮玩市集等多重玩法廣受歡迎。內(nèi)容與創(chuàng)意驅(qū)動型旅游順應(yīng)了年輕人追求個性化、社交化、品質(zhì)化旅游需求，是“詩和遠(yuǎn)方”攜手的一種探索，蘊藏著蓬勃的成長力量。

　　受疫情影響，2022年國慶假期，國內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%，恢復(fù)至2019年同期的60.7%。從業(yè)者也需意識到，當(dāng)前旅游市場已經(jīng)悄然發(fā)生了深刻變化，正朝著品質(zhì)化、分眾化、數(shù)智化和國際化新階段邁進，文旅深度融合將成為行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。未來，在業(yè)態(tài)融合、產(chǎn)品融合、市場融合等方面還有很大的提升空間。文旅行業(yè)要以滿足人民美好生活需要為導(dǎo)向，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發(fā)展。（作者：中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院 熊海峰 石士鵬）

　　 轉(zhuǎn)自：中國旅游報