基于日益增長的市場體量，近年來不論是一級市場還是二級市場，口腔賽道一直火熱，新老品牌聞風奪勢，爭相搶奪消費者心智認知。在此背景下，源自丹麥的品牌meyarn米妍從細分領域切入，瞄準正畸口腔護理賽道，強勢破圈而出，正以領跑者姿態(tài)為行業(yè)探索更多新的可能。

借勢高契合IP

承載獨特品牌理念

從正式進入中國市場起，meyarn米妍就因獨特的品牌理念，成為正畸口腔護理賽道內遙遙領先的存在。彼時，一部分傳統(tǒng)口腔護理企業(yè)仍在為了獲取更大利潤空間而盲目拓展產(chǎn)品線，而meyarn米妍自一入局，就將“專業(yè)·年輕·美學”作為自身的品牌標簽，提出“讓舒適簡單的護牙，成為你快樂的堅持”的品牌理念，深耕正畸護理，依靠持續(xù)沉淀的品牌力一步步實現(xiàn)爆發(fā)，已然成為正畸護理行業(yè)炙手可熱的領頭羊品牌。

今年雙11，meyarn米妍攜手潮玩DuDu牙牙仔，共同推出了青檸牙牙仔聯(lián)名系列。可愛小鋼牙，撇撇小眼神，萌愈正畸中的emo時刻，甜愈的IP內核與meyarn米妍的品牌理念不謀而合。產(chǎn)品特征、IP形象與正畸人群高度契合，成功破圈層收獲正畸用戶的關注。不難看出，meyarn米妍正借助更創(chuàng)意、更深度的聯(lián)名形式，喚醒核心用戶的消費興趣與深度共鳴。

以產(chǎn)品為抓手

精準圈粉年輕正畸人群

此次聯(lián)名包含了meyarn米妍口碑能打的PV型牙刷、防齲牙膏和含氟漱口水3款產(chǎn)品，無論從創(chuàng)意內核還是產(chǎn)品設計研發(fā)上都花費了不少心思。青檸牙牙仔的IP形象，是DuDu牙牙仔基于meyarn米妍產(chǎn)品“青檸口味”的特征原創(chuàng)設計的。它造型可愛，就像是一顆飽滿多汁的水果，青綠的顏色與品牌視覺相呼應，戴著小鋼牙的微笑給與用戶萌愈正向的鼓勵。配合“檸里檸氣，EMO清零”的聯(lián)名主題，在融合潮玩元素的同時，精準種草核心用戶，使產(chǎn)品更易傳播，在正畸用戶心中留下記憶點。

在聯(lián)名周邊的設計上，meyarn米妍從實際的口腔護理場景出發(fā)，推出了特別定制的陶瓷牙刷架、洗漱收納包，兼顧高顏值與口腔護理中的實用體驗。趣味十足的創(chuàng)意周邊，也同樣體現(xiàn)出品牌對創(chuàng)意、深度的聯(lián)名策略理解。

與此同時，品牌還在小紅書、微博等聚集年輕人的內容社區(qū)持續(xù)擴散聯(lián)名熱度，與粉絲共同構筑良性分享溝通，精準撬動核心用戶的興趣，刺激正畸、潮玩、好物分享領域的KOL、KOC，持續(xù)產(chǎn)出大量優(yōu)質內容。

硬核實力

打造正畸護理創(chuàng)新引領品牌

作為競爭激烈的口腔市場上的一匹黑馬，meyarn米妍近年來發(fā)展勢頭尤其迅猛。2022年，meyarn米妍在天貓的銷量表現(xiàn)強勁，創(chuàng)立短短兩年多迅速躋身天貓同品類銷量TOP。這樣的成績并非偶然。近年來，meyarn米妍依托全球先進技術，組建一支數(shù)十人的研發(fā)與市場團隊，專注于研發(fā)精細化、功能性、有趣且具有實用價值的產(chǎn)品。

產(chǎn)品品質方面，為了設計出符合正畸人群需求的口腔護理產(chǎn)品，meyarn米妍深刻洞察消費者需求，采集數(shù)萬份正畸數(shù)據(jù)樣本，針對不同年齡層的需求定制產(chǎn)品。產(chǎn)品獲得瑞士SGS等公認的第三方檢測機構認證，實力能打。

線上渠道方面，在天貓、京東、亞馬遜等頭部平臺不斷匹配興趣用戶，積累穩(wěn)定客源，并對平臺現(xiàn)有的公域流量資源進行精細化運營，釋放出了強勁的發(fā)展勢能;線下渠道方面，深耕口腔醫(yī)院渠道，與數(shù)百家口腔醫(yī)院和診所達成戰(zhàn)略合作，并跨界合作THE COLORIST調色師等大型主流的美妝集合品牌店，放眼醫(yī)療場景之外，搶抓發(fā)展機遇，大力拓展市場份額。

meyarn米妍抓住市場先機，精準捕捉年輕正畸人群需求，憑借過硬的產(chǎn)品實力以及完備的渠道建設，強勢破圈而出。在正畸護理市場潛力加速釋放的今天，相信meyarn米妍也將以領先姿態(tài)，創(chuàng)造更多可能。