雙十一的第14個年頭,受到國際環(huán)境和疫情等多重因素影響,依然表現(xiàn)出穩(wěn)健的消費動能。隨著Z世代、00后消費群快速崛起,雙十一從拼價格到拼品質(zhì),無論是平臺還是品牌都開始從追求規(guī)模效益轉向深挖并滿足用戶需求,高端消費增長顯著。

  數(shù)據(jù)顯示,雙十一期間,京東家電專賣店中高端產(chǎn)品成交金額占比提升50%,游戲電視、新風空調(diào)、超薄冰箱等趨勢品類成交額同比增長超100%;蘇寧易購線下數(shù)據(jù)顯示,雙十一期間,門店5萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長139%。

  高端趨勢在彩電品類表現(xiàn)更加顯著。海信ULED、激光電視等高端大屏正在成為引領消費升級的新引擎。海信最新公布的雙十一戰(zhàn)報(10月20日-11月11日)數(shù)據(jù)顯示,雙十一期間,在線上全渠道,海信電視旗下各品牌電視憑借硬核實力全面開花,海信ULED電視銷量同比增長12倍,海信激光電視銷量同比增長120%,Vidda電視100英寸尺寸段全網(wǎng)總銷量排名第一,東芝火箭炮影院電視Z570系列成交量同比增長超740%。國內(nèi)電視市場“頭部化”效應愈發(fā)凸顯,海信電視憑借中高端產(chǎn)品布局和多品牌運營,為不同場景的用戶需求提供了更沉浸、優(yōu)質(zhì)的影音體驗,龍頭地位愈發(fā)穩(wěn)固。

  基于對用戶消費場景的痛點洞察,今年9月海信推出了ULEDX參考級影像系列產(chǎn)品,打造用戶真實使用環(huán)境下的好畫質(zhì)。以旗艦新品E8H為例,它基于ULED X全新顯示技術平臺,采用了Mini全陣列動態(tài)背光系統(tǒng),背光分區(qū)達到500+,搭載了海信U+超畫質(zhì)芯片,應用4K 144Hz電競級高刷屏,實現(xiàn)了業(yè)界領先的1600nits峰值亮度、96% DCI-P3電影級廣色域,暗場細節(jié)不丟失,亮場細節(jié)不過曝,高速運動畫面更流暢,被稱為“2022年畫質(zhì)最卷的電視”。E8H上市以來成為144Hz高刷新、量子點等多個暢銷榜常客,也是雙十一爆款。

  隨著2022卡塔爾世界杯的臨近,選擇百吋大屏觀看世界杯成為不少球迷的“夢想”。今年雙十一期間,在線上渠道,海信激光電視100L5G比去年11月全月的銷量增長了879%,在100吋大屏市場上獨領風騷。憑借大屏護眼、色彩真實、家居融合性強等差異化優(yōu)勢,海信激光電視一直穩(wěn)坐100+大屏市場第一品牌,成為大屏、超大屏換代的首選品牌。

  市場人士分析認為,今年雙十一,消費結構發(fā)生了明顯變化,消費更加理性和成熟,而且一些新的消費趨勢正在不斷涌現(xiàn),像海信ULED和激光電視的強勢增長,充分體現(xiàn)出這種品質(zhì)消費的韌性和活力,而疊加即將到來的世界杯賽事,海信電視極有可能將率先成為中國市場年度出貨量、額突破30%大關的第一個電視品牌。