2022-2023雪季，注定與眾不同。

這是北京冬奧會之后，承載冰雪旅游浪潮的首個雪季;也是大疫三年以來，全面放開疫情管控的首個雪季。面對這樣一個巨大風口，冰雪旅游省份們更是積極整軍備戰，激烈的市場競爭一觸而發。

表面上，這只是一場各省份對冰雪旅游客群的常規爭奪戰;實際上，這卻是一場針對“中國冰雪旅游第一大省”寶座的全面戰爭，而且實力派玩家甚多：

新疆、內蒙、黑龍江、吉林和遼寧，先天冰雪資源稟賦優越，屬于“老天爺賞飯吃”;北京、河北，既有冬奧會級別軟硬件加持，又有京津冀過億優質客源支撐;河南、山東、山西雖在內地，但各省滑雪場保有量全國排名前列;即便是廣東這樣的南方省份，因室內滑雪場大肆興建，亦實力不容小覷。

一時間，劍拔弩張，硝煙四起。

不過，想要拿下“中國冰雪旅游第一大省”寶座，拼的必然是綜合實力：資源稟賦、基礎設施、客源潛力、資產投資、政策支持等，一樣都不能少。種種苛刻條件下，最終殺入決賽圈的省份，屈指可數。

其中，有一個省份的綜合實力格外突出，這就是：

吉林。

早在2022上半年，這個東北大省就對拿下“中國冰雪旅游第一大省”釋放出強烈信號。

彼時，吉林官方悄然發布兩條重磅信息：

其一，吉林冰雪旅游人次已經基本恢復到疫情前水準;

其二，吉林的冰雪旅游產品銷售強勁，穩居全國首位;

不僅如此，勁旅君梳理疫情之前吉林冰雪旅游人次和旅游收入的官方統計數據：

2015-2016雪季，吉林冰雪旅游人次5204.84萬人次，實現冰雪旅游收入912.95億元。

2016-2017雪季，吉林冰雪旅游人次6199.08萬人次，實現冰雪旅游收入1160.89億元。

2017-2018雪季，吉林冰雪旅游人次7263.89萬人次，實現冰雪旅游收入1421.81億元。

2018-2019雪季，吉林冰雪旅游人次8431.84萬人次，實現冰雪旅游收入1698.08億元。

綜合以上數據和信息，再結合2022年底疫情防控全面放開后，吉林迅速暴漲的冰雪旅游客流量，我們不難得出這樣一個預判：

吉林有望成為中國首個冰雪旅游人次破億的省份。

難怪對于拿下“中國冰雪旅游第一大省”寶座，此前頗為沉默的吉林如此高調，一副勢在必得的架勢。

業內外好奇，這個東北大省近些年在冰雪旅游領域到底都做了哪些布局，如今又靠什么去爭奪“中國冰雪旅游第一大省”的寶座?

01

吉林之所以瞄上“中國冰雪旅游第一大省”寶座，首先得益于吉林滑雪產業的強勢崛起：

2021-2022雪季，吉林北大湖、萬科、萬達、萬峰、魯能、天定山、廟香山、蓮花山和夢都美九大滑雪場，總游客接待量就已經突破300萬人次，相較于2018-2019雪季，增長26%。

北大湖和松花湖更是一騎絕塵。

“2018-2019年”到“2021-2022年”的四個雪季，北大湖滑雪場接待人次分別達到49.6萬人次、39.80萬人次、54.14萬人次和57.52萬人次。

“2018-2019年”到“2020-2021年”的三個雪季，松花湖滑雪場接待人次分別達到56.62萬人次、45.08萬人次和55萬人次。

吉林滑雪產業崛起的原因之一，是瘋狂加碼的冰雪旅游重資產投入力度。

《2022北京冬奧會遺產報告》顯示，2018-2020年，中國冰雪旅游的重資產投資項目規模將近9000億元，吉林冰雪旅游重資產投資額位居全國第一，滑雪場及周邊配套是主要投資方向。

2022-2023雪季，北大湖將雪道從27條擴增至64條，雪道面積由126公頃擴增至239公頃，相當于再造了一個新“北大湖”。

規模翻倍的北大湖更是放出豪言：

2022-2023雪季，北大湖游客接待能力已經提升至100萬人次，預計整個雪季實際游客接待能力將達到80萬。

按照這一速度，2-3年后，北大湖將很有可能成為中國首個游客接待量突破100萬人次的滑雪場。

不僅如此，在吉林“十四五”規劃中(以下簡稱《規劃》)，總共安排了18項冰雪經濟重大項目，北大湖一家就占據7項：北大湖中瑞冰雪小鎮、北大湖國家雪上訓練基地項目、北大湖度假小鎮項目、北大湖冬奧村項目、北大湖滑雪場山地續建項目和北大湖青少年雪上運動訓練中心項目。

松花湖不甘示弱，預計“十四五”期間，擴建雪場35萬平方米，建設飛行營地、水上樂園和旅游度假小鎮集群。

2021-2022雪季新開業的通化萬峰滑雪場，首個雪季游客接待量超過30萬人次。今年雪季，通化萬峰滑雪場新增了E5雪道，完善了地形公園，增加了瑞士客棧和親子酒店兩座酒店。在《規劃》中，圍繞通化萬峰滑雪度假區，還將建設通化龍堡森林度假村、通化MVR世博村一體化試驗區。

除了上述提及的滑雪場外，長春世茂滑雪場、延邊仙峰滑雪場、靖宇南山滑雪場等一批新滑雪場也在籌備中。

截至2022年10月末，吉林滑雪場最新數據如下：

全省共建成運營各類滑雪場75家，較上年增加21家，增長38.89%;大型滑雪度假區擴建項目4家，總投資75億元;

滑雪場雪道總面積1256.87公頃，增長10.35%，雪道總長度358.12公里，增長8.29%，雪道數量319條，增長14.34%，架空索道數量49條，增長6.52%，單日最大接待量達到12萬人次，增加20%;

北大湖等9家滑雪場可提供床位18058張，同比增長4.63%，2022-2023雪季預計接待人次超過350萬，同比增長16.7%;

吉林這一擴張速度，秒殺所有競爭對手。

02

熱衷滑雪的人，除了極少數滑雪發燒友外，絕大多數人真正滑雪的時間，只占1/2或1/3，剩余時間其實主要是在四處游玩。

因此，誰能夠在滑雪之外，提供更多冰雪旅游目的地、配套設施和玩法，誰就能夠抓住更多潛在客源。

然而，看似簡單的訴求，真正能滿足要求的省份卻并不多。新疆雪質極佳，但周邊旅游配套、大小交通是一大短板;北京和河北，滑雪場一流，但周邊觀光、游玩的地方卻不多;河南、山東等省份，滑雪場雖多，但冬季旅游資源原本就匱乏……

吉林就不一樣了。

在攜程銷售火爆的“長白山5日4晚自由行”，除了安排一天在萬達長白山滑雪場的行程外，長白山北坡風景區一日游、長白山西坡景區半日游等行程才是主要行程。

傳統跟團觀光旅游外，長白山區域一些新玩法，也吸引了大批年輕滑雪者：

在萬達長白山、長白山魯能和紅石峰景區，雪地摩托車/越野UTV火爆一時，駕駛雪地摩托車，穿越雪丘和白樺林，體驗雪地深山的速度與激情惑;在北大湖極樂湯、萬達長白山皇冠假日天池溫泉等五星級酒店泡一泡火山溫泉;長白山魔界旅游風景區來一次礦泉水漂流;在露水河白山狩獵度假區嘗試沉浸式狩獵;在長白山峽谷浮石林景區、老黑河遺址體驗一把雪地徒步……

▲數據來源：馬蜂窩

以“霧凇之都，滑雪天堂”為主題的吉林國際霧凇冰雪節，是吉林市主打冰雪旅游節慶品牌，幾乎所有到來的游客，從不做選擇題，霧凇和滑雪，全部都要，缺一不可。

2020-2021雪季，北大湖和松花湖兩大滑雪場共計給吉林市直接帶來100萬+滑雪人次，而百萬滑雪者撬動起的吉林市冰雪旅游總人次超過1800萬。

為了留住滑雪人群，也為招攬更多游客，近幾年，吉林市依托松花江、白山湖、紅石湖、松花湖，打造出百里九大霧凇觀賞帶，將重點冰雪景區周邊和失去松花江沿線霧凇高發區域規劃進來，方便游客出行同時，也提升了霧凇觀賞體驗。

更有趣的是，吉林市在官方賬號“吉林市行”上，每天都發布“霧凇晨報”，給市內各個霧凇觀賞帶打星，引導游客前往當天霧凇最美的地方觀賞。

▲圖片來源：吉林市行公眾號

2022-2023雪季，為了吸引疫后憋瘋的各地游客，吉林國際霧凇冰雪節設置了一系列活動和玩法，包括烏拉滿族過大年、星空夜滑、雪山電音節、愛的高級道、冰雪之夜嘉年華等百余項活動;還推出10條冬季精品旅游線路和4條冬季特色旅游線路……

官方數據顯示，即便在疫情之下，“霧凇島”每個雪季吸引而來的游客都在百萬人次上下。

盤點吉林市近幾個雪季冰雪旅游人次和冰雪旅游收入發現，其疫后恢復迅速：

2017-2018雪季，吉林市接待游客2250萬人次;實現旅游收入超過370億元。

2018-2019雪季，吉林市接待游客2590萬人次;實現旅游收入超過440億元。

2019-2020雪季，吉林市接待游客1757萬人次，實現旅游收入超過294億元。

2020-2021雪季，吉林市接待游客1800萬人次，實現旅游收入超過310億元。

按照疫情前增速，2022-2023雪季，吉林市接待游客量突破2000萬無懸念，有望基本恢復到2018-2019雪季水平，甚至有所超越，成為支撐吉林拿下“中國冰雪旅游第一大省”的一張王牌。

03

爭奪“中國冰雪旅游第一大省”，吉林還有一個秘密武器——冰雪文化。

吉林有多個因冰雪文化而聞名于世的目的地城市，其中之一就是：

吉林松原。

松原最有知名度的冰雪文化節事活動品牌，就是被《舌尖上的中國》捧紅的查干湖冬捕節。

2022-2023雪季，吉林冬捕經濟帶暨查干湖第二十一屆冬捕節如期開幕，火爆的查干湖頭魚，以1699999元的價格被拍賣。本屆查干湖冬捕節還安排了“冬捕嘉年華”、“冰上龍舟賽”、“冰上越野滑雪”、“冰雪冬令營”、“新電商直播節”、“東北民俗體驗”等20項“冬捕+”系列活動。

▲圖片來源：查干湖冰雪漁獵文化旅游節官網

今年查干湖冬捕節將持續2個月，其間當地漁業產量可達400萬斤，預計接待游客100萬人次，實現旅游綜合收入7.9億元。

另一個因冰雪文化而出名的目的地城市則是：

吉林延邊。

延邊備受各地游客青睞，得益于兩大原因：

一方面，游客們喜歡體驗延邊冰雪民俗文化。例如，在延邊老里克風景區，游客可以體驗馬拉爬犁，探索雪洞火鍋、雪洞煮茶等網紅玩法。在延邊二道白河鎮奶頭山村，游客可以做冰燈、劃東北老冰車等。

2022延吉國際冰雪旅游節期間，主會場中國朝鮮族民俗園(延吉不夜城)將搭建高達15米的巨型朝鮮族元素圣誕樹和多座星空帳篷，還建有以兔年吉祥、朝鮮族農樂舞等為代表的主題冰雕雪雕組群和以耕作、辣白菜制作、打鐵等為主題的花燈，吸引諸多游客前往。

另一方面，很多年輕人熱衷于深入延邊腹地或邊境，探尋最原汁原味的朝鮮族文化。

@EPA·沿途旅行是一位在微博上擁有百萬粉絲的旅游大V，2020年春節前后，他和團隊前往少有人知的延邊圖們，探訪當地朝鮮族百年部落，與部落守護人深入交流，探討延邊朝鮮族遷入歷史，百年發展歷程以及族群與國家、民族之間的關系。

▲圖片來源：EPA·沿途旅行

探訪視頻發布后，全網獲得400萬觀看量，激發更多年輕人前往延邊探索朝鮮族文化的熱潮。

攜程集團商業拓展和政府合作部、吉林省駐地總經理門大偉直言，吉林已經到了從“滑雪目的地”向“冬季旅游度假區”發展的新階段，這要求吉林各地市從冰雪文化中挖掘自身IP特色，在產品開發上更注意品類的互補、項目沉浸式體驗以及當地文化結合。

在《規劃》中，冰雪文化對吉林冰雪旅游的拉動效果也被進一步強化。吉林計劃選擇重點冰雪城市或景區，打造《粉雪傳奇》等3-5個具有廣泛影響力的舞臺劇、歌舞劇，鼓勵冰雪鄉村打造具有本地特色的非遺或民俗小節目，小舞臺。

04

盡管具備多個優勢，在沖擊“中國冰雪旅游第一大省”的路上，吉林一點也不敢松懈。

吉林去年就給自己悄悄定下必須完成的小目標，在《規劃》中低調提出：

到2025年，實現冰雪旅游1.2億人次，冰雪旅游收入2200億元。

樂觀預判，2022-2023雪季，吉林冰雪旅游人次很可能順利跨過“億”級門檻，那么吉林或將有可能提前完成“十四五規劃”制定的目標，同時為“中國冰雪旅游第一大省”爭奪戰設立一個“億級”門檻。

吉林也在不遺余力通過各種有效手段，刺激游客的冰雪旅游消費熱情。

上一雪季，吉林各地市共計發放消費券7980萬元。其中，省文旅廳直接發放3300萬元消費券及在OTA平臺投放1000萬元立減券;長春市發放1000萬消費券，吉林市發放200萬;爭取OTA和金融機構補貼資金2330萬元。

2022-2023雪季，吉林在省級層面投放冰雪消費券3000萬元，長春、通化、延吉、吉林市四地發放2330余萬文旅消費券，并爭取OTA平臺和金融機構對補資金700萬元。

“文旅消費券仍是目前刺激冰雪旅游消費最有效的形式之一”。

門大偉透露，以吉林市文化廣播電視和旅游局聯合攜程共同派發的文旅消費券為例，攜程數據顯示，文旅消費券發放后兩天，吉林省內帶有“冰雪”、“滑雪”標簽的酒店預訂量較去年同期增長近200%。在吉林省內帶有“冰雪”、“滑雪”標簽的酒店預訂客群中，非吉林省內的用戶預訂占比達到90%，相比去年同期小幅上升。

拿下“中國冰雪旅游第一大省”，也只是吉林的一個階段性目標。

在《規劃》中，吉林給自己的長遠目標是，最終建設成為“中國冰雪經濟強省”和“世界級冰雪旅游目的地”。

期待吉林能夠走穩每一步，如愿實現自己在每個階段的目標，成為中國冰雪旅游的真正引領者。

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