2023年春節假期是實施新冠病毒感染“乙類乙管”后的首個長假，無論是對大眾游客來說，還是對旅游從業者來說，都有著特殊的意義。這個春節，大眾紛紛返鄉團圓，享受久違的親情；人們結伴出游，體驗期盼已久的快樂。圍繞春節，文化和旅游業界做足準備、統籌資源，在經受大客流考驗的同時，積蓄復蘇力量，攜手向前，共同迎接恢復發展的朝陽。

　　文化和旅游部發布的數據顯示，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。春節假日全國文化和旅游市場總體安全平穩有序。

　　團圓+出游 假日更溫馨

　　春節假期，大眾返鄉團圓與結伴出游“雙向奔赴”，收獲了雙重幸福、加倍快樂。在城市街巷、冰天雪地、山水田園，隨處可以看到男女老幼結伴出游的溫馨場景，共同構成了一道道動人的風景。

　　“時隔3年，第一次回老婆娘家過年，真的很開心。”來自上海的顧先生是南昌女婿，今年跟著愛人一起回南昌探親。顧先生一家在享受團圓之余，還相約出游，踏訪歷史古跡、鬧市街巷，感受煙火氣息。大年初一下午5時，一家人早早來到秋水廣場，“搶占”有利位置，等待煙花晚會的開始。

　　當晚8時，煙花表演正式開始，隨著無人機升起，孩子們連連歡呼，興奮地跳了起來。“孩子自出生以來就沒見過這么多煙花。這次趕上煙花晚會，也讓孩子的童年多了份快樂的記憶。”顧先生說。

　　大年初三，在山東省菏澤市東明縣灘區遷建安置村臺之一“長興十號臺”，孟祥濤夫婦一大早做好早飯，叫醒了熟睡中的孩子們。今天是一家人團圓的日子，約定好一起去東明春博園游玩。“我平時在深圳打工，家里有兩個孩子，老大剛剛退伍，老二在外工作，一家人很少能聚齊。過完年又要各奔東西，趁著春節假期好好團聚一下。”孟祥濤說。

　　春節期間，東明春博園打造了滑雪場項目，吸引眾多市民游客打卡體驗。“咱們先滑雪！”說話間，孟祥濤和家人穿戴好滑雪設備，手拉著手走進滑雪場，在雪地里肆意“撒歡”。

　　據了解，春節假期，各地積極籌備推出了豐富多彩的文化和旅游活動，既聚集了人氣，也營造了濃厚的節日氛圍。文化和旅游部發布的數據顯示，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區客流量5212.2萬人次，平均每個集聚區每夜3.06萬人次。攜程發布的《2023年春節旅游總結報告》顯示，春節期間跟團“團圓游”重獲生機，相關訂單同比增長4.2倍；“新跟團”表現亮眼，親友結伴、靈活高質的私家團訂單量同比增長6倍；“約個導游領你品味當地風俗”的當地向導業務訂單量同比增長13倍。

　　惠民+創新 消費正回暖

　　春節假期，各地在優化供給、創新產品和服務的同時，集中推出系列惠民措施，讓大眾享受到了實惠，各地久違的煙火氣重新進入大眾視野。

　　“春節旅游大餐”包含著諸多實實在在的優惠。春節期間，山東132家國有景區全部免首道門票，243家非國有景區實行半價以上優惠；重慶發放文旅消費補貼498萬元，吸引890萬人次參與；江西發放8100余萬元文旅消費券；遼寧省本級發放3000萬元助企惠民旅游消費券，各市聯動發放文化和旅游惠民消費券2100余萬元。

　　早在1月18日，天津游客孫木木便搶到了兩張洛陽龍門石窟的“0元門票”。大年初五，孫木木如愿以償，“0元”游覽了洛陽龍門石窟，和男友一起度過一個甜蜜的假期。“終于見到了期待已久的石窟，謝謝洛陽的‘兔’年禮物。”孫木木說。

　　當然，“春節旅游大餐”少不了豐富多彩的旅游產品和特色活動。民俗活動、冰雪旅游、夜間旅游……各地依托特色資源優勢，紛紛“端”出“拿手好菜”。湖北武漢依托長江25公里濱水岸線推出燈光秀，在節日期間上演“兔年賀新春特輯”；河北推出“旅游+民間花會”，龍燈會、高蹺會等民間花會賺足了人氣；江西郁孤臺歷史文化旅游區推出“宋潮不夜城穿越宋朝過大年”游園會，吸引了眾多市民游客前往。

　　春節假期還有很多創意產品令人眼前一亮。“光影展此前看過不少，但這次真是超乎想象。”春節假期，“95后”小仝專程前往北京EPSON teamLab無相藝術空間觀展。在這場沉浸式展覽中，相關作品并非提前制作，而是通過電腦程序，結合游客的實時動作現場形成。“非常震撼。看一次不過癮，日后有機會還要約朋友打卡。”小仝說。

　　成績+信心 復蘇步伐穩

　　實施新冠病毒感染“乙類乙管”后，今年春節假期大眾出游熱情進一步提升，假日旅游市場呈現明顯復蘇態勢。大部分地區旅游市場得到了較大程度的恢復，一些地區客流量甚至超過2019年同期。迅速恢復的客流給業界注入了振興發展的信心和力量。

　　節后，各地紛紛曬出春節假期旅游業成績單，十分亮眼。

　　福建——游客量、旅游收入同比分別增長25.4%、78.0%，分別恢復到2019年同期的98.8%和102.9%。

　　云南——國內游客量、旅游收入分別同比增長244.7%、249.4%，分別恢復至2019年的130.3%和132.5%。麗江、大理、保山等13個州市人氣指數超過2019年同期水平。

　　江蘇——國內游客量、旅游收入分別同比增長21.8％、20.6％，分別恢復到2019年同期的121.3%、100.6%。

　　湖南——國內游客量、旅游收入分別同比增長71.33%、66.45%，分別比2019年同期增長1.53%、5.05%。

　　浙江——國內游客量、旅游收入分別同比增長43%、36.1%。其中游客量比2019年同期增長13.2%。

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　　此外，攜程相關數據顯示，春節期間國內外旅行訂單量皆迎來3年新高，訂單整體較虎年春節增長4倍；同程數據顯示，機票、火車票、汽車票訂單量超過2019年同期。

　　春節假期的旅游成績單為行業發展增添了信心。海口市旅行社協會秘書長麥偉文說，此前受疫情影響較大的國內長線游市場，在春節假期中迎來強勁復蘇，這為旅游業恢復發展開了個好頭。不管是行業行政管理者還是旅游市場經營者，都要在提升旅游服務質量和體驗度上多下功夫，在行業發展中搏出一片新天地。

　　廣西大新明仕旅游發展有限公司策劃部總監梁波表示：“春節假期文旅市場迎來開門紅，旅游業的春天已然到來，再加上各項助企紓困政策的驅動，業界對2023年的行業發展充滿信心。下一步，公司將加大宣傳推廣力度，搶占客源市場，為市民游客提供更加優質的服務和產品。”

　　關于旅游業的進一步恢復發展，中國旅游研究院院長戴斌提示，實現旅游業更大程度復蘇和更高質量發展，還需要中央和地方的綜合性政策支持，需要文化和旅游系統的專業指導，更需要旅游投資機構和市場主體的加速創新。（采訪組成員：周晨 高慧 王趙洵 任英文 高越 鄺偉楠 楊麗敏 李志剛 執筆：李志剛 楊麗敏）

　　 轉自：中國旅游報