隨著疫情陰霾逐漸散去，低迷了3年的文旅行業(yè)在春節(jié)期間迎來(lái)名副其實(shí)的“開(kāi)門(mén)紅”。數(shù)據(jù)顯示：今年春節(jié)假期，旅行社及相關(guān)服務(wù)業(yè)銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)1.3倍。其中，民宿行業(yè)因提供個(gè)性化服務(wù)受游客歡迎，銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)74.2%。

01.民宿業(yè)：疫情重創(chuàng)期的“逆行者”

據(jù)了解，疫情前的2019年，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)民宿市場(chǎng)交易規(guī)模為209.4億元。2020年受疫情影響下降到125.8億元，2021年上半年又再次回升到201億元。即使文旅大環(huán)境整體受創(chuàng)，民宿市場(chǎng)卻依然“蓬勃發(fā)展”。

究其原因，Choiceform巧思科技首席解決方案官蔡達(dá)章先生認(rèn)為源于兩方面：

其一，民宿業(yè)的需求起點(diǎn)更高：區(qū)別于酒店程序化的入住體驗(yàn)，民宿以豐富的住宿產(chǎn)品、故事性、場(chǎng)景化、沉浸式的體驗(yàn)為優(yōu)勢(shì)，更迎合體驗(yàn)高度覺(jué)醒的整體市場(chǎng)需求。

其二，疫情對(duì)文旅市場(chǎng)的影響：城市防疫需求更嚴(yán)格令城市旅游產(chǎn)品與服務(wù)“縮編”嚴(yán)重(比如疫情期各類(lèi)主題公園被迫關(guān)停)，而民宿為代表的‘下鄉(xiāng)游’則更符合游客快捷、安全等消費(fèi)心理。”

但伴隨年后錯(cuò)峰游、出境游等需求增加，文旅行業(yè)“開(kāi)門(mén)紅”持續(xù)升溫，民宿市場(chǎng)作為細(xì)分垂直賽道，其增勢(shì)還能繼續(xù)嗎?

該解決方案的核心優(yōu)勢(shì)為基于業(yè)務(wù)和客戶(hù)體驗(yàn)現(xiàn)狀為企業(yè)定制一站式解決方案，幫助企業(yè)完成從收集客戶(hù)體驗(yàn)開(kāi)始到解決客戶(hù)遇到的體驗(yàn)問(wèn)題的全流程，包括幫助企業(yè)靈活快速搭建軟件體系、盤(pán)活企業(yè)內(nèi)部沉淀數(shù)據(jù)、規(guī)模化處理客戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題實(shí)現(xiàn)主動(dòng)的危機(jī)管理、提供跨部門(mén)統(tǒng)一的動(dòng)態(tài)行動(dòng)路線(xiàn)，提升企業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)效率。

對(duì)此，民宿預(yù)訂平臺(tái)未來(lái)星球CEO蓋書(shū)華先生認(rèn)為：“雖然文旅大環(huán)境復(fù)蘇尚需時(shí)間，但消費(fèi)者出游需求持續(xù)增加的同時(shí)，旅游服務(wù)與產(chǎn)品也在增加，所以疫情后專(zhuān)注細(xì)分客群的垂直類(lèi)文旅品牌可替代性更大，緊握留存和轉(zhuǎn)化兩個(gè)抓手至關(guān)重要。

對(duì)于民宿市場(chǎng)而言，如果說(shuō)疫情期間民宿業(yè)的表現(xiàn)是“逆向增長(zhǎng)”，那么接下來(lái)，回歸游客、忠于服務(wù)則是“順勢(shì)而為”。也正基于這樣的前瞻判斷，才促成了未來(lái)星球與Choiceform巧思科技的體驗(yàn)共創(chuàng)。”

02.未來(lái)星球:從城市到鄉(xiāng)村，一站式生活方式開(kāi)創(chuàng)者

未來(lái)星球以會(huì)員制精品民宿預(yù)訂為主營(yíng)業(yè)務(wù)，持續(xù)探索一站式的民宿體驗(yàn)：

-通過(guò)扎根鄉(xiāng)村精品民宿，將中低頻住宿產(chǎn)品與服務(wù)做深做精

-盤(pán)活吃住行游購(gòu)?qiáng)实雀哳l業(yè)務(wù)場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，提升民宿整體體驗(yàn)

以小程序?yàn)檩d體，服務(wù)一經(jīng)上線(xiàn)就吸引注冊(cè)用戶(hù)100萬(wàn)+、入駐民宿品牌500+。而隨著Choiceform巧思科技與未來(lái)星球的體驗(yàn)共創(chuàng)持續(xù)深入，高質(zhì)量的圈粉與轉(zhuǎn)化模式逐漸形成，并最終沉淀為一套以“球長(zhǎng)”養(yǎng)成為特色的體驗(yàn)賦能計(jì)劃。

該計(jì)劃以互動(dòng)和賦能為核心，為未來(lái)星球?qū)崿F(xiàn)擴(kuò)大會(huì)員規(guī)模、盤(pán)活私域、提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化等目標(biāo)提供支撐，這也為平臺(tái)緊握疫后發(fā)展契機(jī)提供源源不斷的內(nèi)驅(qū)動(dòng)力。

Choiceform巧思科技民宿客戶(hù)體驗(yàn)管理解決方案:

1)從互動(dòng)中發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)“球長(zhǎng)”

作為以“會(huì)員制”為特色的民宿平臺(tái)，未來(lái)星球可謂將“客戶(hù)體驗(yàn)”刻進(jìn)了品牌DNA中。以極高性?xún)r(jià)比的民宿產(chǎn)品為支撐，優(yōu)質(zhì)的民宿體驗(yàn)成為大批會(huì)員圈粉種草的原因，更成為驅(qū)使他們主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)推薦的動(dòng)力。

得益于Choiceform巧思科技的優(yōu)質(zhì)互動(dòng)能力，為未來(lái)星球及時(shí)、高效地發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)會(huì)員提供便捷。基于第一手真實(shí)且優(yōu)質(zhì)的客戶(hù)體驗(yàn)心聲，平臺(tái)積極邀請(qǐng)其成為“球長(zhǎng)”并展開(kāi)針對(duì)性的會(huì)員運(yùn)營(yíng)策略。由此，以體驗(yàn)為核心要素，持續(xù)提升老會(huì)員忠誠(chéng)度、新會(huì)員拉新率的賦能閉環(huán)逐步形成。

此外，由于“球長(zhǎng)”充分且深度的體驗(yàn)與互動(dòng)，也為推進(jìn)產(chǎn)品側(cè)的改善與提升提供可能，為平臺(tái)進(jìn)一步提升子旅程的客戶(hù)體驗(yàn)提供精準(zhǔn)依據(jù)。

2)建立用戶(hù)標(biāo)簽體系，賦能精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

隨著多層級(jí)、數(shù)據(jù)化的客戶(hù)體驗(yàn)管理評(píng)估體系逐步落成，結(jié)合CEM系統(tǒng)能力，未來(lái)星球?qū)��?shí)現(xiàn)全局持續(xù)的體驗(yàn)監(jiān)測(cè)與洞察。這除了為品牌整體診斷、產(chǎn)品優(yōu)化等提供參考，更為搭建標(biāo)簽體系、精準(zhǔn)賦能提供可能性。

-通過(guò)在新用戶(hù)登錄小程序時(shí)觸發(fā)問(wèn)卷定位需求，并結(jié)合運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)融合分析，逐步構(gòu)建年齡、家庭結(jié)構(gòu)、出行目的等精細(xì)化標(biāo)簽內(nèi)容;

-借助TX Workflow為滿(mǎn)足特定條件的用戶(hù)打上人群分類(lèi)標(biāo)簽。例如下圖中則為該用戶(hù)打上“忠誠(chéng)親子族”標(biāo)簽;

當(dāng)會(huì)員管理系統(tǒng)獲取到該標(biāo)簽時(shí)，則對(duì)該類(lèi)標(biāo)簽的用戶(hù)開(kāi)展對(duì)應(yīng)運(yùn)營(yíng)策略，在滿(mǎn)足個(gè)性化需求的同時(shí)，兼顧運(yùn)營(yíng)規(guī)模化與自動(dòng)化。

自春節(jié)以來(lái)，隨著研學(xué)游、親子游、周邊游、出境游等需求持續(xù)釋放，旅游行業(yè)再現(xiàn)繁榮趨勢(shì)。而在行業(yè)利好之下，文旅品牌如何能從產(chǎn)品與服務(wù)中開(kāi)拓出一片獨(dú)屬于自己的天地，相信未來(lái)星球的體驗(yàn)賦能計(jì)劃會(huì)有所借鑒。在此，Choiceform巧思科技也真誠(chéng)期待與更多文旅企業(yè)展開(kāi)碰撞、共同探索體驗(yàn)賦能的無(wú)限可能。