旅游市場在今年一季度迎來“開門紅”。去哪兒數據顯示，三亞、廣州、成都、杭州、深圳等多個城市進出港機票預訂量已超過疫情前（2019年同期），熱門城市酒店入住間夜量同比疫情前（2019年）增長六成。

　　業內人士表示，旅游市場的“開門紅”對餐飲、娛樂、住宿、購物的拉動作用明顯，有效促進各地消費加速復蘇。

　　賞花游成亮點

　　一季度，旅游市場顯著恢復。

　　首先體現在出游人次。文旅部數據顯示，今年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦假日同期的42.8%；實現國內旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦假日同期的35.1%。而在春節期間，恢復進度更是大幅提升。今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

　　其次是出游天數及出游距離。在去哪兒平臺上，今年元旦期間，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市，酒店連住3天以上的訂單占比接近三成。春節期間，攜程平臺上跨省酒店預訂占比近七成，預訂量超過2019年同期水平。

　　影視劇的熱播，讓游客“打卡”熱情高漲。今年年初，劉亦菲主演的《去有風的地方》熱播，帶火了大理同款旅游線路。在去哪兒平臺上，第一季度飛往大理的機票預訂量超過疫情前三成。同期熱播的《狂飆》《夏花》等影視作品，帶動廣東江門、海南陵水等目的地的旅游增長和消費恢復。

　　進入3月，賞花成為游客出游的主要選擇。同程旅行數據顯示，3月，國內賞花景區的門票預訂量同比增長近10倍。在賞花游熱潮的帶動下，3月，江西江嶺景區、江西婺源風景區的門票預訂量比2月漲幅均超過10倍，婺源的酒店預訂量比2月增長260%。

　　相關公司更是受益于旅游市場的恢復。中國證券報記者從飛豬了解到，第一季度，該平臺國內酒店、國內景區門票預訂量均已遠超2019年同期；國際酒店預訂量、簽證辦理量同比去年勁增超5倍。同時，第一季度NPS（消費者凈推薦值）大幅好于2019年同期，過去三年在供應鏈運營和服務履約能力上的投入顯現成效。宋城演藝今年3月在互動易平臺披露，杭州宋城千古情首日演出達到六場，客流量和收入遠超2019年同期；《西安千古情》全新升級亮相，演出效果和口碑超預期，開業前兩日每日上演四場。

　　各大景區推出優惠政策

　　國內各大景區也紛紛推出優惠措施，為旅游市場“添把火”。

　　泰山景區的表現較為突出。泰山風景名勝區管理委員會副主任李峰介紹，今年以來，泰山旅游強勢復蘇，尤其是自1月21日起免門票開放，景區多項指標創歷史新高。截至3月28日，今年以來累計接待進山游客207萬人，同比增長472.59%。200多萬名中外游客享受到免門票紅利。

　　進入4月，部分知名景區也祭出免門票策略。安徽黃山風景區與黃山市61家A級旅游景區近日聯合推出門票“免減優”系列活動。包括黃山、西遞、宏村等在內的多個景區將4月的每周三定為“免門票開放日”，游客提前預約后即可免門票進入。此外，福建武夷山主景區、山東沂蒙山云蒙景區和龜蒙景區在4月28日之前，面向所有游客免門票。位于青海的茶卡鹽湖景區4月1日至4月30日門票實行半價優惠。

　　五一出游產品搶手

　　繼一季度迎來“開門紅”后，旅游熱度仍在持續。

　　文旅部披露，今年清明節假期（4月5日），全國國內旅游出游2376.64萬人次，較去年清明節當日增長22.7%；預計實現國內旅游收入65.2億元，較去年清明節當日增長29.1%。清明節假日期間，全國共有14952家A級旅游景區，其中正常開放12635家，占A級景區總數的84.5%。

　　值得注意的是，今年五一假期出游產品預訂已提前進入高峰。攜程數據顯示，與去年同期相比，提前1個半月預訂五一假期旅游產品的訂單量增長超過3倍。在去哪兒平臺上，早在3月初，就有旅客提前預訂了三亞、大理等熱門旅游目的地的酒店，距離五一假期還有50天時，4月29日北京-大理的經濟艙機票便已售罄。

　　電廣傳媒旗下圣爵菲斯酒店總經理張吉陵告訴記者，由于會議和婚宴市場復蘇趨勢明顯，今年3月中旬，該酒店五一小長假的預訂進度便接近五成，預計今年客房平均出租率會超過2022年，達到70%，酒店計劃在五一期間推出蒸菜節等主題活動拉動人氣和刺激消費。

　　中國旅游研究院預計，今年第二季度旅游市場將進入預期轉強和供給優化的新通道，暑期有望迎來全面復蘇，避暑旅游很可能接近甚至達到疫情前同期水平。（記者 于蒙蒙）

　　 轉自：中國證券報