博物館是一個城市和地區的文化燈塔，連接著過去的歷史，照亮著未來的文明，服務著當下的美好生活。今年5月18日是第47個國際博物館日，今年的活動主題為“博物館、可持續性與美好生活”。在國家文物局統一部署下，各地將圍繞主題開展數千場內容豐富、形式多樣的活動，讓更多民眾了解博物館、走進博物館，感受博物館的獨特魅力。

　　習近平總書記指出，博物館是保護和傳承人類文明的重要場所。作為研究、收藏、保護、闡釋和展示物質與非物質文化遺產的核心載體，博物館通過專業化的運營和交流，為人們提供了教育、鑒賞、深思和共享知識的專業平臺及多元體驗。

　　隨著人們精神文化需求日益增長，走進博物館，感悟歷史、繼承文化、增長知識、開闊視野，正逐漸成為一種新興的文化習慣和生活方式，成為旅游休閑的一個重要選擇。

　　2021年，我國博物館接待觀眾7.79億人次。2023年1月，我國對新冠病毒感染實施“乙類乙管”政策后，博物館旅游迎來了新的高潮。今年五一假期，全國6000多家博物館接待游客超過5000萬人次，參觀人數再創歷史新高。

　　博物館以藏品為基、文化為魂、體驗為核，為旅游活動注入了豐厚的歷史意蘊與文化內涵，讓人們在參觀中得到了心靈的熏陶與滋養。博物館旅游在內容與形式的不斷創新中，有效地服務和滿足了人們美好生活的新期待。

　　“博物館+”文化體驗深受游客歡迎。博物館是文化的承載者與文明的匯聚地，收藏著珍貴的文物，展呈著一個民族、城市或地區的歷史起源、發展演變、文化習俗和價值理念，能夠讓人們從歷史中汲取前行的精神力量，從文物中探尋古今的價值聯結。

　　近年來，為了給游客提供更好的文化體驗，各地博物館使出渾身解數，各顯神通。例如，故宮博物院策劃的“祥開萬象——故宮與西藏文物聯展”，以文物器具和書畫經文為載體，為游客講“活”了一段元、明、清3代民族關系史。上海博物館推出“從波提切利到梵高：英國國家美術館珍藏展”，精選了50位藝術巨匠的52件展品，完整呈現了從文藝復興至19世紀后印象派400余年的歐洲美術史，展出首月游客量便超過10萬人次，一舉成為國內的現象級展覽。

　　“博物館+”教育研學掀起熱潮。博物館豐富的文物資源讓其擁有開展研學旅游活動的獨特優勢。研學旅游集知識性、場景性、娛樂性于一體，為游客特別是學生提供了具有新奇感、場景感和興奮感的開放式學習氛圍，能夠讓他們在親身感受和互動實踐中學習，在增加博物知識和文化自信的同時，培養思考探索和學以致用的能力。2021年，全國博物館舉辦了教育活動32.3萬場次，吸引了大量游客參與。在中國絲綢博物館聽故事、畫紋樣、嘗試漢服拼布，去中國扇博物館感受中國扇文化、體驗制扇工藝，到建川博物館重溫抗戰歷史、傳承紅色革命基因……博物館研學旅游不僅是對課堂知識的一種有效拓展與深化，也是一場生動的歷史與文化知識學習。

　　“博物館+”旅游文創精彩出新。文創產品開發，文化是根本，創意是靈魂，產品是結晶。博物館文創在尊重歷史文物和旅游市場需求的基礎上，通過創意與設計，開發出有內涵、有顏值、有品質、有價值的文創產品，賦予了文物新的形態與生命，讓游客把博物館“帶回家”，讓高冷的文物更有溫度，走進人們的日常生活。例如，上海博物館推出的名畫“同款”創意甜品銷售額超過2400萬元；河南博物院推出的以“考古盲盒”為代表的系列文創產品，銷售額突破4300萬元，備受市場青睞和追捧。

　　文旅消費需求隨時代升級，文博旅游創新永無止境。博物館只有不斷深入挖掘文物藏品的文化內涵，不斷創新文化傳承利用的表現形式和表達方式，才能更好地滿足人們對美好生活的向往，獲得更為蓬勃與持續的生命力。具體而言，可從以下4個方面著力：

　　一是加速理念轉變，創新旅游服務。加速推動工作從以“物”（藏品）為中心轉向為以“人”（觀眾）為中心，促進文物、創意和技術深度融合，不斷推出適應市場需求的新產品、新場景、新形式和新業態，提升博物館旅游的知識性、互動性、趣味性，增強游客的獲得感和體驗感。

　　二是加快數智賦能，提升旅游品質。順應旅游數字化、智能化、融合化發展趨勢，通過環幕影院、虛擬現實、全息投影等技術打造沉浸式場景，通過虛擬偶像、人工智能等技術增強定制化服務能力，不斷提升博物館旅游的質量與效率。

　　三是注重創意營銷，擴大文化影響。緊抓旅游消費年輕化、分眾化、分層化等特點，利用短視頻、直播、游戲等新興營銷方式，幫助博物館“出圈”，更好地發揮文物保護、文化傳承和價值傳播作用，讓文物“活”起來。

　　四是激發多元力量參與，促進共創共享。積極推動建立以理事會為主要形式的法人治理結構，加快構建價值共創與共享的利益共同體，聚智聚力發展博物館事業，讓博物館更好地服務人們的美好生活。（熊海峰 靳承卓 作者單位：中國傳媒大學文化產業管理學院）

　　 轉自：中國旅游報