原標(biāo)題：明星10秒祝福視頻網(wǎng)上叫賣20萬元

漫畫/李曉軍

　　● 明星祝福視頻價位分為1000元以內(nèi)、1000元至3000元、3000元至5000元、5000元以上共4檔。最高報價為20萬元的藝人包括吳某、陳某、唐某等，錄制時長一段為10秒至15秒

　　● 網(wǎng)絡(luò)平臺上存在一條明星通過錄制祝福視頻進(jìn)行收費的產(chǎn)業(yè)鏈。一方面，個人和商家有需求，但又沒有明星渠道，另一方面，部分當(dāng)紅藝人需要賺點外快，對于新生藝人或者過氣藝人來說，這更是一條生存渠道

　　● 此類行為本身是在明星與祝福對象間構(gòu)成了一種商業(yè)交易，前者通過祝福換取金錢，后者以付費換取面子或社會影響力

　　● 有關(guān)部門應(yīng)該對諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范性引導(dǎo)，引導(dǎo)明星做好篩選，不去充當(dāng)違法失德之人的“肉喇叭”

　　□ 本報記者 趙麗

　　□ 本報實習(xí)生 萬鵬

　　近日，多位明星錄制慶生祝福視頻話題登上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。其原因在于，祝福視頻的對象疑似一位緬北詐騙家族的成員。

　　隨后，多位涉事藝人錄制視頻向大眾致歉。有藝人表示，事情源于很久之前的朋友之托，礙于情面配合錄制了祝福視頻。還有藝人稱，這是經(jīng)紀(jì)人的安排，事先并不知情祝福視頻的具體用處。

　　明星祝福視頻并非新事物。近年來，一些企業(yè)、商家經(jīng)常請明星“撐場面”，在開業(yè)、年會、招商會等場合播放明星祝福視頻，甚至還有個人在結(jié)婚、生日會上播放明星的祝福視頻。

　　《法治日報》記者采訪發(fā)現(xiàn)，明星祝福視頻背后有一條產(chǎn)業(yè)鏈，由明星、經(jīng)紀(jì)人、中間商、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成，祝福視頻的錄制價格一般從上千元到一二十萬元不等。

　　受訪專家認(rèn)為，如果被祝福的對象是個人，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下，無法將之視同廣告進(jìn)行管理。如果被祝福的對象不僅是個人，還直接或間接地包括商品或服務(wù)，那么，可以考慮將其視作廣告來管理，受廣告法的調(diào)整。

　　高價售賣祝福視頻

　　訂單不含稅無發(fā)票

　　“真人拍攝，拒絕合成，明星網(wǎng)紅全覆蓋”“10年資深經(jīng)紀(jì)人，無一差評”“一手資源，100%明星直簽”。

　　記者在網(wǎng)絡(luò)電商平臺輸入“明星祝福視頻”，搜索結(jié)果顯示，各種祝福視頻服務(wù)應(yīng)有盡有。

　　記者隨機點開5家商戶，其“寶貝描述”“賣家服務(wù)”“物流服務(wù)”的評分均在4.8分以上，且被電商平臺標(biāo)注為“高”。

　　在其中一家名為“××文化傳媒”的店鋪，其祝福視頻服務(wù)包括生日、新年、年會、開業(yè)、活動、招商、樓盤等11類。據(jù)店鋪客服介紹稱，一線大咖、二線明星、網(wǎng)絡(luò)紅人，高中低搭配，滿足不同客戶需求。

　　客服向記者提供的清單顯示，價格和服務(wù)被區(qū)分為不同檔次。例如，明星祝福視頻價位分為1000元以內(nèi)、1000元至3000元、3000元至5000元、5000元以上共4檔�？蛻暨�可以針對藝人選擇個人服務(wù)、商業(yè)服務(wù)等種類，對應(yīng)的收費標(biāo)準(zhǔn)也不同。有些藝人被標(biāo)注為“獨家專屬藝人”。

　　其中，最高報價為20萬元的藝人包括吳某、陳某、唐某等。

　　據(jù)記者統(tǒng)計，該店鋪給出的明星人數(shù)為412位。

　　店鋪客服告訴記者，錄制文案可以自主提供也可使用模板，時間長度一般為10秒至15秒。確定由哪位藝人錄制后，需先付款。所收費用不含稅，客戶如果開發(fā)票，需要承擔(dān)3%的稅點。

　　記者在其他店鋪的宣傳頁面上也看到，明星祝福視頻訂單不含稅，不開發(fā)票。

　　當(dāng)記者詢問大牌明星的祝福視頻是否為明星本人拍攝時，客服回復(fù)稱，“一切保真，非誠勿擾。”

　　不過也有賣家表示，網(wǎng)上的不少祝福視頻是代理商代理的，少有一手售賣明星祝福視頻的店家。

　　記者在一家店鋪客服提供的樣片中看到，祝福內(nèi)容包括某明星祝福某公司成立，也有明星直接說“很開心成為某品牌的代言人”。

　　對此，記者就“如果邀請明星錄制祝福火鍋店開業(yè)視頻，能否要求明星說是該火鍋店的代言人”問題詢問多家店鋪客服，有店鋪客服稱不可以錄制與“代言人”相關(guān)的祝福視頻，也有店鋪客服稱，需要和明星團隊溝通協(xié)商，同時商家需要提供營業(yè)執(zhí)照、產(chǎn)品商標(biāo)、營業(yè)資質(zhì)等一系列證明材料。

　　當(dāng)記者問及錄制周期時，相關(guān)店鋪客服稱，一般3天至5天即可完成，流程大致是：選擇藝人、平臺下單、提供祝福詞、安排藝人拍攝、成片查收。

　　記者根據(jù)不同店鋪提供的明星報價表發(fā)現(xiàn)，同一明星在不同店鋪名單中的報價也存在差別，以一位老牌歌唱演員錄制祝福視頻為例，其在3家店鋪中的價格分別為4800元、5000元和5200元。

　　一方要名一方要利

　　供需關(guān)系成產(chǎn)業(yè)鏈

　　一位藝人經(jīng)紀(jì)人直言不諱地告訴記者，網(wǎng)絡(luò)平臺上存在一條明星通過錄制祝福視頻進(jìn)行收費的產(chǎn)業(yè)鏈，一方面，個人和商家有需求，但又沒有明星渠道;另一方面，部分當(dāng)紅藝人需要賺點外快，對于新生藝人或者過氣藝人來說，這更是一條生存渠道。

　　那么，明星祝福視頻的產(chǎn)業(yè)鏈究竟是如何形成的呢?

　　“明星祝福視頻大有市場，就看藝人愿不愿意進(jìn)入。比如有些企業(yè)或個人，他們就是喜歡明星送祝福的方式，對于明星而言，工作室只要肯接，簽名照、照片形象合作、在線短視頻錄制等都是收費方式。下沉市場中，還有一些現(xiàn)場活動可以收費，比如企業(yè)的典禮需要明星站臺、單純的握手會(明星坐在活動現(xiàn)場，粉絲挨個握手)甚至是明星參加婚禮送祝福等。”一位文娛圈資深人士透露。

　　據(jù)了解，這條產(chǎn)業(yè)鏈由明星、經(jīng)紀(jì)人、中間商、需求者等環(huán)節(jié)構(gòu)成，特別是在一些腰部演員、網(wǎng)紅、過氣明星圈中比較流行。相比于拍攝影視劇或登臺演出，錄制祝福視頻是這類人群快速且簡單化獲得收益的渠道。

　　關(guān)于視頻定價依據(jù)，有業(yè)內(nèi)人士透露說，一開始，藝人有自己的預(yù)期，錄制祝福視頻拿到市場上后，經(jīng)過多次買賣談判，形成相對穩(wěn)定的市場定價。

　　一位購買過祝福視頻服務(wù)的企業(yè)負(fù)責(zé)人對記者說，很多企業(yè)苦于產(chǎn)品知名度不高、銷路窄，希望通過這種方式，找到一些名氣比較大的明星為其產(chǎn)品做宣傳。

　　寫過《娛樂法學(xué)》等著作的華東師范大學(xué)立法與法治戰(zhàn)略研究中心研究員余鋒認(rèn)為，近年來，不少中小企業(yè)在年會、開業(yè)、招商會等場合的宣傳視頻中，經(jīng)常會出現(xiàn)明星祝福內(nèi)容，甚至在一些個人婚禮和生日宴會場合，也會出現(xiàn)知名藝人的祝福視頻。如果明星對祝福對象知根知底，祝福對象平時規(guī)規(guī)矩矩，明星對其進(jìn)行祝福并獲得一定報酬，未嘗不可。

　　但在余鋒看來，明星如果不清楚祝福對象真實身份及平時所作所為的情況下，通過熟人或中間商送祝福，如果祝福對象是不法分子，會對公眾造成誤導(dǎo)。

　　“影響力越大，越需要盡到避免誤導(dǎo)他人的注意義務(wù)。明星作為公眾人物，其面向公眾的一言一行具有明顯的示范效應(yīng)。”余鋒說，此類行為本身是在明星與祝福對象間構(gòu)成了一種商業(yè)交易，前者通過祝福換取金錢，后者以付費換取面子或社會影響力。

　　那么，像此前眾明星為疑似電詐家族成員慶生祝福的行為是否違法呢?

　　北京星權(quán)律師事務(wù)所律師吳子坤認(rèn)為，如果視頻內(nèi)容僅包括生日祝福，且明星事先并不知曉他人可能構(gòu)成的違法犯罪行為，那么該錄制行為和錄制內(nèi)容本身并不違反法律規(guī)定。若明星錄制視頻的內(nèi)容不屬于或已經(jīng)明顯超出了生日祝福的范疇，并且獲取視頻的個人或企業(yè)存在違法犯罪行為，那么就應(yīng)當(dāng)對該明星錄制視頻的具體情況進(jìn)行分析，即明星是否明知錄制視頻對象的違法犯罪行為、錄制內(nèi)容是否與違法犯罪行為存在實質(zhì)聯(lián)系等，且需要相應(yīng)的證據(jù)予以支撐，以此來判定明星錄制的行為是否涉嫌構(gòu)成共同犯罪。

　　余鋒認(rèn)為，如果明知對方從事違法犯罪行為，仍然為其錄制祝福視頻，此時，應(yīng)對祝福視頻的內(nèi)容進(jìn)行具體分析，以判斷錄制祝福視頻的行為性質(zhì)以及是否該承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任，“比如視頻內(nèi)容與違法犯罪行為是否有關(guān)聯(lián)，是否存在通過視頻幫助違法犯罪行為的直接或間接故意等”。

　　涉及產(chǎn)品視為代言

　　按照廣告進(jìn)行管理

　　藝人錄制祝福視頻，帶來的不僅是收益，可能還有風(fēng)險。

　　2020年7月，大量投資人在社交網(wǎng)絡(luò)上反饋稱，在有利網(wǎng)平臺的出借金到期后遲遲未兌付，他們還在藝人楊迪的社交賬號下喊話，呼吁其為有利網(wǎng)平臺事件發(fā)聲。因為楊迪此前曾給有利網(wǎng)平臺拍過祝福視頻。

　　隨后，楊迪在社交賬號發(fā)表聲明，表示自己是在電影宣傳期間，幫宣傳方錄制的視頻，并非有利網(wǎng)平臺代言人，錄制視頻也沒有收取任何費用。他會協(xié)助因此次事件被欺騙的用戶追究平臺責(zé)任，對因視頻推薦承受損失的人致以深深歉意。

　　那么，藝人在送出祝福之前，是否有義務(wù)對祝福對象進(jìn)行了解?

　　在余鋒看來，單就對自然人的祝福視頻而言，從純粹商業(yè)交易的角度看，在目前的法律框架下，很難找出明星必須對祝福對象進(jìn)行事先了解的強制性義務(wù)。不過從一般道德層面來說，明星因身份和影響力等特殊性，完全不對祝福對象進(jìn)行一些基礎(chǔ)性了解，抱持一種“有奶便是娘”“賺一票是一票”的心態(tài)，并不可取，畢竟出現(xiàn)問題后會因此受到聲譽上的傷害。

　　余鋒認(rèn)為，藝人利用其明星身份錄制祝福視頻，擔(dān)任開業(yè)典禮嘉賓、婚禮嘉賓等商業(yè)行為，應(yīng)遵循基本的常識和底線，從道德義務(wù)層面做一些基礎(chǔ)性了解，但不建議給藝人強加“深入”了解的法律義務(wù)。

　　“原因在于‘深入’的邊界很模糊。若要完全‘深入’，在時間、人力和物力的投入上，未必不是個無底洞，永遠(yuǎn)填不滿。”余鋒說，“深入”了解的操作主體是誰才具有權(quán)威性，這個問題也難以回答，甚至難有回答。比如，是委托一個普通工作人員去深入了解，還是必須委托一個獨立的第三方去深入了解，抑或必須聘請律師以法律盡職調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)去深入了解?

　　記者還注意到，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星為個人提供祝福視頻，可以視為粉絲經(jīng)濟行為，但當(dāng)其與企業(yè)合作時，因其具備名人效應(yīng)，所以實際是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為，來暗示或者明示外界這個產(chǎn)品應(yīng)該得到推廣，實質(zhì)上是一種廣告代言行為。

　　但在余鋒看來，藝人為他人公開祝福，與為祝福對象代言之間不宜直接畫等號。因為代言，其日常語義指的是“代為發(fā)言”“代為言說”之意;明星為他人公開祝福，不能直接等同于明星“代為祝福對象發(fā)言”，也無法直接等同于“代為祝福對象言說”。

　　“代言，在廣告法的背景下理解，其與‘廣告’和‘人’合成為一個專有法律名詞——‘廣告代言人’，意思是除廣告主以外，以自己的名義或者形象對商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或其他組織。”余鋒說，因被祝福的對象為他人，既不是商品，也不是服務(wù)，故而難將送祝福的明星歸為廣告代言人之列。

　　不過，有網(wǎng)友提出，如果在錄制的祝福視頻中，明星提及對方具體企業(yè)或產(chǎn)品名稱，那么是否就帶有了名人代言廣告的性質(zhì)?

　　對此，余鋒給出了肯定答復(fù)。“如果明確提及具體企業(yè)，就帶有了名人代言的廣告性質(zhì)，其原因在于，無論是企業(yè)代言人還是品牌代言人，最終都可歸結(jié)為直接或間接對商品、服務(wù)做推薦、證明。”余鋒說。

　　“如果被祝福的對象是個人，那么，在現(xiàn)行廣告法框架下，無法將之視同廣告進(jìn)行管理。如果被祝福的對象不僅是個人，還直接或間接地包括商品或服務(wù)，那么，可以考慮將其視作廣告來管理，受廣告法的調(diào)整。”余鋒說。

　　作為公眾人物的藝人，嚴(yán)于律己，審慎對待自己的行為，成了受訪專家的共識。

　　對于如何審慎自律，余鋒認(rèn)為有兩點需要注意：“就祝福視頻來說，一方面，通過曝光的方式進(jìn)行媒體監(jiān)督和社會監(jiān)督，以聲譽為支點，影響明星的行為選擇;另一方面，可以通過行業(yè)自治組織制定自律規(guī)則，為明星審慎自律提供規(guī)范指引。”

　　也有業(yè)內(nèi)人士建議，有關(guān)部門應(yīng)該對諸如明星送祝福視頻這樣的商業(yè)行為進(jìn)行規(guī)范性引導(dǎo)，引導(dǎo)明星做好篩選，不去充當(dāng)違法失德之人的“肉喇叭”。藝人作為具備較高社會影響力和較大粉絲數(shù)量的群體，需保持更為嚴(yán)格的社會責(zé)任感，應(yīng)當(dāng)愛惜自己的羽毛。