洞察，讓生意發(fā)生。

4月12日，以“Social to Sales 洞察讓生意發(fā)生”為主題的2024數(shù)說故事D3智能營(yíng)銷論壇于上海圓滿舉辦，數(shù)說故事與來自清華大學(xué)、中歐國(guó)際工商學(xué)院、周大福、小紅書、澎湃新聞、互聯(lián)網(wǎng)大廠營(yíng)銷專家等12位重磅級(jí)嘉賓，融合產(chǎn)、研、媒各界實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，透過大數(shù)據(jù)分享了社交媒體新風(fēng)向、出海掘金思路、消費(fèi)新弄潮等趨勢(shì)洞察，用“洞察”重構(gòu)品牌與生意之間的關(guān)聯(lián)，破局品牌生意可持續(xù)增長(zhǎng)的進(jìn)階生機(jī)。

01 全新戰(zhàn)略：Social to Sales，洞察讓生意發(fā)生

數(shù)說故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為我們帶來了《Social to Sales，洞察讓生意發(fā)生》的主題演講，并重磅發(fā)布了數(shù)說故事2024年度全新戰(zhàn)略。

在演講中，徐亞波博士也對(duì)當(dāng)下社媒營(yíng)銷的范式變化做出深度解讀：當(dāng)下的社交媒體，既是生活場(chǎng)承載著不同Lifestyle，也是情緒場(chǎng)見證消費(fèi)者情緒變化，更是品牌名利場(chǎng)。當(dāng)網(wǎng)紅公式失效，品牌力回歸，「內(nèi)容+社交」成為了連接品牌與消費(fèi)者的新橋梁，以內(nèi)容影響消費(fèi)者，構(gòu)建用戶關(guān)系與資產(chǎn)，成為Social原生時(shí)代品牌的兩大課題。

順應(yīng)Social范式的變化，數(shù)說故事也將戰(zhàn)略全新升級(jí)，徐亞波博士重磅宣布：“圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的核心理念，我們正式發(fā)布2024年全新戰(zhàn)略'Social to Sales'，以AI+Social數(shù)據(jù)洞察為原點(diǎn)，全面發(fā)力實(shí)操價(jià)值賦能品牌，提供有行動(dòng)價(jià)值的生意洞察，打造AI時(shí)代的生意引擎，真正拿到增長(zhǎng)結(jié)果。”，并闡述了全新戰(zhàn)略的核心要義，布局由數(shù)據(jù)洞察、到生意引擎，全鏈路AI賦能的產(chǎn)品服務(wù)體系，連接生態(tài)伙伴，深度連通Social場(chǎng)域的新生意。

數(shù)據(jù)洞察：提供有行動(dòng)價(jià)值的生意洞察。用數(shù)據(jù)科學(xué)分配預(yù)算，搭配AI+洞察產(chǎn)品上新機(jī)會(huì)，汲取百萬商家實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)掘金電商藍(lán)海賽道，用數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)生意發(fā)生。

生意引擎：提供結(jié)果而非僅數(shù)據(jù)和工具。真正與客戶站在一起，只為營(yíng)收結(jié)果付費(fèi)。通過AI+自動(dòng)化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng)，驅(qū)動(dòng)更多的人，實(shí)現(xiàn)口碑傳播裂變業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化鏈路閉環(huán)，帶來更多實(shí)際聲量和線索。

AI賦能：用AI加速一切進(jìn)程。AI×分析、AI×內(nèi)容、AI×服務(wù)、AI×運(yùn)營(yíng)……結(jié)合各類商業(yè)場(chǎng)景，運(yùn)用AI為業(yè)務(wù)提效。

2024年，數(shù)說故事將繼續(xù)以Social+AI為核心，發(fā)力兩大重點(diǎn)：

Go Deep 深耕行業(yè)應(yīng)用，幫助品牌真正拿到生意結(jié)果;

Go Global 以國(guó)內(nèi)修煉的內(nèi)功揚(yáng)帆出海，讓生意在海外發(fā)生;

在這個(gè)過程中，數(shù)說故事也不斷拓展與聯(lián)合生態(tài)伙伴，“共生”合作，共赴增長(zhǎng)。

02 乘風(fēng)出海，加“數(shù)”全球生意

從“產(chǎn)品出海”到“品牌出海”，過去的一年我們目睹了大航海時(shí)代再次開啟。然而，走出去只是第一步，品牌正在不斷被重新定義，如何選擇海外社媒，做出高轉(zhuǎn)化內(nèi)容?如何選品帶貨，掘金一帶一路?如何洞察流行趨勢(shì)，全面提升素材跑量能力?

GlodaStory·出海新品首發(fā)

數(shù)說故事副總裁孫淑娟Jessie為我們帶來了《乘勢(shì)電商風(fēng)向，加“數(shù)”全球生意》的主題演講，并向我們正式發(fā)布數(shù)說故事首款出海產(chǎn)品全球社交電商的首選生意伙伴——「數(shù)說全球Glodastory」。

「數(shù)說全球GlodaStory」是數(shù)說故事旗下海外社交電商數(shù)據(jù)分析工具，通過自研的大數(shù)據(jù)模型 、AI 算法去重，實(shí)現(xiàn)小時(shí)級(jí)的全量電商數(shù)據(jù)更新，確保海外數(shù)據(jù)的真實(shí)性和及時(shí)性。全品類、多場(chǎng)景、全生命周期地滿足行業(yè)從業(yè)者個(gè)性化數(shù)據(jù)分析需求，幫助品牌快速洞悉海外藍(lán)海市場(chǎng)新機(jī)遇，促進(jìn)商業(yè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

「數(shù)說全球GlodaStory」可以做什么?

為出海品牌提供全方位的海外市場(chǎng)洞察、智能選品、優(yōu)質(zhì)素材跑量等服務(wù)。

在選品帶貨方面，「數(shù)說全球」提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品推薦功能。通過深度分析一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)格局，幫助品牌找到具有潛力的商品，制定個(gè)性化的銷售策略，實(shí)現(xiàn)高效帶貨和盈利增長(zhǎng)。同時(shí)，「數(shù)說全球」還具備強(qiáng)大的素材跑量能力。通過智能分析和優(yōu)化廣告素材，提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率，幫助品牌在海外市場(chǎng)中獲得更多的曝光和關(guān)注。

共論出海·從“出海品牌”到“全球名牌”，中國(guó)品牌如何加速全球化布局?

關(guān)于“中國(guó)品牌全球化布局”的實(shí)踐，論壇特邀周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官?gòu)埡旯? Patrick、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家李慧倩(路微)、沙特國(guó)際電力與水務(wù)公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展和銷售總監(jiān)嚴(yán)曉菁、跨海科技創(chuàng)始人龔毅James等四位來自不同行業(yè)領(lǐng)域的出海專家，數(shù)說故事副總裁孫淑娟Jessie作為主持人，共論《從“出海品牌”到“全球名牌”，中國(guó)品牌如何加速全球化布局?》主題圓桌，從出海品牌、平臺(tái)到服務(wù)商的實(shí)戰(zhàn)多維角度，共赴出海生意潮。

周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官?gòu)埡旯?Patrick)從珠寶零售數(shù)字化建設(shè)的全新視角，闡述了數(shù)字技術(shù)如何賦能珠寶行業(yè)找到出海增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的思考。周大福作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，一直以其卓越的品質(zhì)和精湛的工藝贏得了全球消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)，近年來，周大福更是積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用社交媒體營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字化工具，讀懂海外消費(fèi)者，獲得更多新生意。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家李慧倩(路微)從外貿(mào)市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)海外業(yè)務(wù)的觀察、品牌海外建設(shè)等方面的全域營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為品牌出海提供平臺(tái)選擇與運(yùn)營(yíng)思維創(chuàng)新的節(jié)奏掌控方法。未來越來越多的企業(yè)，會(huì)以品牌的形象出海。中國(guó)企業(yè)的海外品牌化，最需要突破的是對(duì)品牌的理解和自身的定位。在品牌出海的過程中，企業(yè)需要對(duì)社交媒體平臺(tái)、店商品平臺(tái)、獨(dú)立站、專業(yè)網(wǎng)站等不同類型的媒體建立認(rèn)知，了解他們之間的分工與協(xié)同能力，深度擁抱互聯(lián)網(wǎng)，借助專業(yè)渠道系統(tǒng)性規(guī)劃海外布局。

沙特國(guó)際電力與水務(wù)公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展和銷售總監(jiān)嚴(yán)曉菁從多年海內(nèi)外業(yè)務(wù)合作的管理經(jīng)驗(yàn)，以及全球影響力的品牌營(yíng)銷體系的修煉方法，分享了掘金海外市場(chǎng)布局和全球品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)建議。品牌要在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)張，掌握適合本地化營(yíng)銷的技巧是關(guān)鍵。與本地化企業(yè)達(dá)成合作，以合資的形式進(jìn)入并撬動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，才有利于中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定地打開渠道和資源，這是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的主要途徑。

跨海科技創(chuàng)始人龔毅從AI的角度透視出海新趨勢(shì)，為品牌洞察全球消費(fèi)者的本地化需求和偏好，打開AI賦能出海營(yíng)銷的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變視角。AI是品牌出海的“法寶”，AI不僅可以幫助我們實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者洞察，還能高效創(chuàng)作內(nèi)容，使品牌故事更加深入人心，透過內(nèi)容與用戶關(guān)系管理，和海外消費(fèi)者更好地建立長(zhǎng)期聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度。

03 拆解熱趨勢(shì)，追“數(shù)”消費(fèi)真相

在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革的新背景下，消費(fèi)趨勢(shì)的變化日新月異。本次大會(huì)，我們還邀請(qǐng)到了清華大學(xué)、中歐國(guó)際工商學(xué)院、小紅書、澎湃新聞等重磅嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，就“洞見生意增長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展”的主題，通過大數(shù)據(jù)洞見消費(fèi)者的態(tài)度、個(gè)性化興趣、生活方式、價(jià)值觀和其關(guān)心的社會(huì)問題，為品牌讀懂消費(fèi)者的“心”消費(fèi)模式，尋找更多與消費(fèi)者彼此“雙向奔赴”的新“增長(zhǎng)極”。

會(huì)上，清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院教授，創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉濤雄發(fā)表了《 探尋中國(guó)消費(fèi)變化的趨勢(shì)與邏輯 》的主題演講，他表示：“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革的新背景下，消費(fèi)的重要性與日俱增。家庭收入逐步增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念逐漸演進(jìn)、內(nèi)需外需關(guān)系深刻調(diào)整、人口結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化等基本邏輯決定了中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)變化并行的基本態(tài)勢(shì)。通過數(shù)據(jù)洞察中國(guó)消費(fèi)變化的趨勢(shì)與邏輯，既理解長(zhǎng)期宏觀走向，又不忘當(dāng)下沖擊波動(dòng)，在不確定性中把握確定性，在新消費(fèi)時(shí)代從容前行。”

后移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，社媒的重要性毋庸置疑。但是社媒信息龐雜和紛亂，究竟其背后隱藏了哪些模式和可能?數(shù)說故事高級(jí)商業(yè)洞察總監(jiān)施德俊現(xiàn)場(chǎng)為我們帶來《我買故我在?——隱藏在社媒大數(shù)據(jù)背后的的心智星座及品牌勢(shì)能》的主題演講。他提到：今天的品牌就是消費(fèi)者心智深處指引著生活的潮流北極，透過社媒數(shù)據(jù)可以幫助品牌探索心智勢(shì)能背后的解決方案，提供全新營(yíng)銷坐標(biāo)M-STP：2T雙維度組合模型，重新定義營(yíng)銷理論，看見海量數(shù)據(jù)背后的品牌關(guān)聯(lián)，驅(qū)動(dòng)心智份額向銷售份額轉(zhuǎn)化。

作為時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)源地，小紅書涌現(xiàn)出不同圈層的奢侈品消費(fèi)群體;這些時(shí)尚內(nèi)容的愛好者與生產(chǎn)者以不同的審美偏好、消費(fèi)習(xí)慣，讓豐富多彩的潮流趨勢(shì)、時(shí)尚風(fēng)格得以有展現(xiàn)的舞臺(tái)，也讓越來越多的細(xì)分圈層類目蓬勃地生長(zhǎng)起來。小紅書商業(yè)奢侈品&潮流服飾行業(yè)整合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人雨萱現(xiàn)場(chǎng)為我們帶來《風(fēng)之所向 進(jìn)階生長(zhǎng)——小紅書奢侈品行業(yè)靈感趨勢(shì)分享》的主題演講。雨萱帶領(lǐng)我們通過對(duì)五大時(shí)尚領(lǐng)域進(jìn)行深入洞察2024年奢侈品行業(yè)的趨勢(shì)走向，以及奢品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的影響下的七大奢品消費(fèi)群體的精準(zhǔn)畫像。

當(dāng)今，可持續(xù)消費(fèi)成為消費(fèi)發(fā)展的重要主題，對(duì)于品牌來說，又應(yīng)該怎樣聆聽并應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)ESG的關(guān)注，從而把握可持續(xù)消費(fèi)的態(tài)度趨勢(shì)，制定更具前瞻性和適應(yīng)性的品牌策略?大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)教授張玲玲為我們帶來了《洞察ESG品牌心智，引領(lǐng)可持續(xù)消費(fèi)的中國(guó)實(shí)踐》的主題演講。張玲玲教授表示，當(dāng)討論ESG時(shí)，消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量和完善的供應(yīng)鏈，而是更加關(guān)注“用戶關(guān)系” “碳排放”等具有情緒價(jià)值和社會(huì)意識(shí)的服務(wù)。因此，社交媒體溝通上，品牌應(yīng)將可持續(xù)消費(fèi)融入營(yíng)銷信息中，鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者的行為，體現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)的“社交價(jià)值”，讓消費(fèi)者更具參與感。

站在新時(shí)代記錄者的角度，澎湃新聞編委、總編助理高劍平帶來了《用數(shù)據(jù)講好中國(guó)故事》的主題演講。他通過數(shù)媒融合的實(shí)踐案例，為我們總結(jié)了講好中國(guó)故事的三個(gè)特點(diǎn)：增強(qiáng)說服力

、提升接受度、深化理解。他表示：“新時(shí)代媒體要講好中國(guó)故事，背后離不開數(shù)據(jù)的支撐與賦能，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，站在媒體深度融合發(fā)展的新節(jié)點(diǎn)上，澎湃新聞努力打造新型全球媒體，利用大數(shù)據(jù)+新媒體的形式高品位高格調(diào)地講好中國(guó)故事、講好上海故事、講好我們身邊的故事，用數(shù)據(jù)展現(xiàn)這一偉大時(shí)代里的上海精神。

當(dāng)消費(fèi)趨勢(shì)不斷演變，核心邏輯再次回歸，玩轉(zhuǎn)Social，洞見生意機(jī)會(huì)的品牌，將與消費(fèi)者找到新轉(zhuǎn)化“觸點(diǎn)”，激活“隱身”的消費(fèi)者，找到商機(jī)的新坐標(biāo)，讓生意更走俏。走過一年，基礎(chǔ)更扎實(shí)，目光更長(zhǎng)遠(yuǎn)的數(shù)說故事，也將繼續(xù)陪伴品牌成長(zhǎng)，共赴新的生意機(jī)會(huì)，寫就新的增長(zhǎng)故事，讓我們拭目以待。