據(jù)知情人士介紹，之所以央視今年沒有公布預(yù)售額，是因為多數(shù)廣告資源已提前預(yù)售，18日的競拍環(huán)節(jié)只留下了部分資源供企業(yè)競標(biāo)。

　　央視方面介紹，為避免惡性競爭、做大整體價值，央視減少了現(xiàn)場招標(biāo)的比例，大部分優(yōu)質(zhì)資源，如“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點訪談提要廣告”等早已于之前被認(rèn)購。例如，往年競爭激烈的“天氣預(yù)報”時段廣告資源就由招標(biāo)競購變?yōu)楹灱s認(rèn)購。所以，“18日當(dāng)天的數(shù)字，不再具有代表性。”一位央視招標(biāo)負(fù)責(zé)人說。

　　據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任何海明介紹，9月17日到10月31日的預(yù)售階段共有178個資源被認(rèn)購，加上18日現(xiàn)場招標(biāo)的產(chǎn)品超過200個，遠(yuǎn)超過去年的媒體產(chǎn)品數(shù)99個。

　　已連續(xù)6年參加央視廣告招標(biāo)的太陽雨太陽能集團(tuán)有限公司總裁陳榮華介紹，今年各個標(biāo)段的最終競標(biāo)金額明顯高于去年水平，“去年7000萬元拿下的標(biāo)段，今年最終達(dá)到7200萬元;去年5000萬元左右的標(biāo)段，今年的競標(biāo)價格超過了6000萬元”。

　　招標(biāo)會當(dāng)天消費類企業(yè)投放踴躍，包括食品飲料、家電、金融、汽車、醫(yī)藥、IT等超過100家大中型企業(yè)均進(jìn)行了大額廣告投放。例如，國美電器以1.3131億元獲得“我要上春晚”的獨家冠名，溢價46%;天貓以1 .416億元獲得世界杯射手榜全媒體合作伙伴，溢價148%。

　　央視介紹，汽車、食品、家電等行業(yè)仍舊保持強(qiáng)勢投放力度，其中汽車行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，2014年合資品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長率達(dá)到100%。上海通用、上海大眾、克萊斯勒、東風(fēng)悅達(dá)起亞等首次參加招標(biāo)，東風(fēng)日產(chǎn)、神龍汽車、一汽大眾、一汽大眾奧迪等招標(biāo)老客戶繼續(xù)強(qiáng)勢出擊;食品飲料方面，市場需求旺盛，因此加多寶、青島啤酒等大客戶投放繼續(xù)上升;娃哈哈、南方黑芝麻、三全、完達(dá)山等企業(yè)重新回歸央視主頻道，認(rèn)購了多個時段的節(jié)目廣告。而汽車、醫(yī)藥、日化、服裝等企業(yè)的投放熱情依舊，同樣顯示出巨大的市場需求。

　　值得注意的是，金融行業(yè)中一、二梯隊品牌悉數(shù)亮相。除了中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行、交通銀行五大國有銀行進(jìn)行了大額投放外，興業(yè)銀行、廣發(fā)銀行等企業(yè)的投放也穩(wěn)中有升。太平洋保險、中國平安等保險企業(yè)也進(jìn)行了穩(wěn)定的投放。另外，旅游、珠寶等行業(yè)的投放也進(jìn)一步上升，其中珠寶行業(yè)出現(xiàn)億元級投放企業(yè)。

　　另外，在明年4G商用和信息消費的大背景驅(qū)動下，中國移動、中國電信在黃金資源的投放量增長明顯;以阿里巴巴、京東為代表的電商，投放量也呈現(xiàn)出增勢。