“堅(jiān)持‘政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作’將是本屆刊博會(huì)的主導(dǎo)思想。”在3月4日召開的2014中國(武漢)期刊交易博覽會(huì)通氣會(huì)上，湖北省新聞出版廣電局副局長邵明義提到的這句話引起了《中國新聞出版報(bào)》記者的注意。從2013年刊博會(huì)時(shí)的“政府主導(dǎo)”到今年的“政府引導(dǎo)”，這一字之變，究竟讓即將于9月18日～21日在武漢舉辦的刊博會(huì)較之去年會(huì)有怎樣的變化?又將有哪些值得關(guān)注的亮點(diǎn)?

　　主導(dǎo)思想——

　　政府推動(dòng)引導(dǎo) 實(shí)行市場運(yùn)作

　　“這一次，市場將起主導(dǎo)作用。”對(duì)于從“政府主導(dǎo)”到“政府引導(dǎo)”的一字之變，邵明義在通氣會(huì)后接受記者采訪時(shí)解釋說，當(dāng)一些東西在業(yè)內(nèi)尚未形成一定規(guī)模和氣候時(shí)，需要政府去引導(dǎo)和推動(dòng)，而不是包辦。本屆刊博會(huì)要想達(dá)到國家新聞出版廣電總局領(lǐng)導(dǎo)提出的“走專、精、特、新之路”這一要求，政府就必須逐步退到后臺(tái)，把戲交給市場去唱主角。

　　記者在分析刊博會(huì)具體方案時(shí)發(fā)現(xiàn)，本屆刊博會(huì)的確在“市場”二字上加大了力度，并試圖在辦展思路上將“市場起主導(dǎo)作用”與“政府更好發(fā)揮作用”二者有機(jī)結(jié)合起來。這從方案中希望更多邀請(qǐng)市場化程度較強(qiáng)、與人民群眾有緊密關(guān)系的大刊名刊參展，讓這些期刊充分發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，以及本屆刊博會(huì)設(shè)定的主題之一——“市場決定期刊業(yè)發(fā)展”就可略見一斑。

　　邵明義進(jìn)一步指出，“政府引導(dǎo)、市場運(yùn)作”這一主導(dǎo)思想的確立，也是2014年刊博會(huì)深入貫徹落實(shí)黨的十八大和十八屆三中全會(huì)精神，推動(dòng)新聞出版業(yè)大發(fā)展大繁榮的一個(gè)重要體現(xiàn)。

　　惠及刊社——

　　搭建交易平臺(tái) 提高參與指數(shù)

　　記者從通氣會(huì)上了解到，2014年刊博會(huì)將按照專業(yè)化、品牌化、國際化、規(guī)范化、市場化的“五化”要求，努力辦成一屆集中展示新聞出版成就，促進(jìn)新聞出版改革發(fā)展、開拓創(chuàng)新的盛會(huì)。

　　為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本屆刊博會(huì)將精心打造3個(gè)論壇，即由中國期刊協(xié)會(huì)主辦的中國期刊媒體國際創(chuàng)新發(fā)展論壇，由中國圖書進(jìn)出口(集團(tuán))總公司主辦的國際期刊媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇，由中國郵政集團(tuán)公司主辦的2014全國報(bào)刊發(fā)行峰會(huì)。此外，還將搭建4個(gè)平臺(tái)，即期刊發(fā)行營銷平臺(tái)，期刊廣告聯(lián)投平臺(tái)，數(shù)字、版權(quán)交易平臺(tái)，傳媒人才交流平臺(tái)。

　　在搭建期刊發(fā)行營銷平臺(tái)方面，邵明義具體介紹說，本屆刊博會(huì)將籌建中國期刊民營發(fā)行(營銷)聯(lián)盟，在發(fā)揮郵政主渠道前提下，調(diào)動(dòng)民營、物流等積極因素，以增加刊博會(huì)的交易和人氣。刊博會(huì)期間，中國期刊民營發(fā)行(營銷)聯(lián)盟還將主辦“中國報(bào)刊新銳發(fā)行人”評(píng)選活動(dòng)。

　　除了關(guān)注發(fā)行是較之2013年刊博會(huì)新增的亮點(diǎn)外，關(guān)注廣告也是2014年刊博會(huì)值得期待的一大亮點(diǎn)。據(jù)了解，本屆刊博會(huì)期間將增設(shè)廣告節(jié)，創(chuàng)建中國優(yōu)秀期刊廣告推介聯(lián)投平臺(tái)。同時(shí)，中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)、互通國際傳播集團(tuán)還將主辦期刊廣告經(jīng)營與創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)、中國期刊廣告大會(huì)暨“中國報(bào)刊廣告投放價(jià)值排行榜”發(fā)布活動(dòng)。

　　“不能是為辦展會(huì)而辦展會(huì)。”邵明義表示，2014年刊博會(huì)要盡可能地提高刊社的參與度，加大期刊出版單位直接受益的力度，為出版商、發(fā)行商、廣告商、消費(fèi)者創(chuàng)造直接見面、洽談與合作的機(jī)會(huì)，提供全方位的服務(wù)平臺(tái)，讓大家來了就有所收獲。

　　惠及民眾——

　　超過80場活動(dòng) 帶來文化盛宴

　　2014年刊博會(huì)主會(huì)場設(shè)在交通方便的武漢國際會(huì)展中心，這將極大方便廣大人民群眾參展觀看。除此之外，為提高展會(huì)的吸引力、影響力和美譽(yù)度，本屆刊博會(huì)還將更廣泛地惠及廣大人民群眾，讓其享受期刊所帶來的文化盛宴。

　　據(jù)了解，本屆刊博會(huì)繼續(xù)開展“年度期刊發(fā)行百強(qiáng)”評(píng)選活動(dòng)、發(fā)布《年度世界雜志媒體創(chuàng)新報(bào)告》，同時(shí)將新增“中國期刊年度品牌影響力”發(fā)布活動(dòng)、“中國報(bào)刊新銳發(fā)行人”評(píng)選活動(dòng)，所舉辦的高端論壇及重要文化活動(dòng)將達(dá)80場次以上。在這一系列豐富多彩的活動(dòng)中，除了面向行業(yè)的專業(yè)活動(dòng)，還有相當(dāng)一部分活動(dòng)旨在加大惠民力度，搭建吸引讀者、服務(wù)群眾閱讀的平臺(tái)。

　　比如，刊博會(huì)期間將舉辦大學(xué)生中國夢期刊創(chuàng)意大賽及辯論大賽，還會(huì)舉辦革命老區(qū)愛心期刊捐贈(zèng)，期刊大篷車環(huán)城游，期刊進(jìn)社區(qū)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)高校和進(jìn)軍營以及親子系列活動(dòng)，邀請(qǐng)重量級(jí)文化名人進(jìn)行專題講座，舉辦刊博會(huì)名人行，書法名家論壇，媒體人才招聘會(huì)等活動(dòng)。

　　“為方便廣大人民群眾觀看，本屆刊博會(huì)將設(shè)立公眾開放日。整個(gè)展期，保守預(yù)計(jì)參加觀眾將達(dá)35萬人次以上。”邵明義說道。(晉雅芬)