現(xiàn)代人生活速度快,日曬、護(hù)膚品、術(shù)后修復(fù)不當(dāng)、心理壓力等內(nèi)外因素的影響下,當(dāng)細(xì)胞受損,修復(fù)與再生能力下降,就會(huì)表現(xiàn)為各種皮膚問(wèn)題。因此,功能性護(hù)膚品受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。

作為功能性護(hù)膚標(biāo)桿品牌的綻妍,專注于皮膚屏障修護(hù),旗下新推出的屏障修護(hù)系列更是可以直擊受損“痛點(diǎn)”,幫助消費(fèi)者從根源修復(fù)屏障。

大咖齊聚,見(jiàn)證耀目新品隆重上市

10月24日,“綻享無(wú)限未來(lái)”綻妍屏障修護(hù)系列新品發(fā)布會(huì)在成都瑞吉酒店舉行,修護(hù)水、維穩(wěn)乳、強(qiáng)韌霜和急救噴霧四款新品首次正式公開(kāi)亮相。此次發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)到解放軍總醫(yī)院第七醫(yī)學(xué)中心叢林博士,《美業(yè)觀察》主編兼合伙人、成都市醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)龔偉,時(shí)尚美妝達(dá)人滕雨佳,言安堂CEO趙國(guó)慶等多位業(yè)內(nèi)權(quán)威專家、頭部KOL和媒體共同出席活動(dòng),并就皮膚屏障、功效性護(hù)膚品的具體應(yīng)用以及現(xiàn)下皮膚美容行情等方面進(jìn)行探討。

叢林博士在演講中提到,敏感性皮膚、痤瘡、玫瑰痤瘡、黃褐斑等都是比較常見(jiàn)損容性皮膚病,而治療損容性皮膚病最為關(guān)鍵的一步,就是修復(fù)表皮通透性屏障。此次綻妍全新推出的屏障修護(hù)系列,匯聚海洋寡糖、寡聚透明質(zhì)酸、大分子透明質(zhì)酸三大核心成分,可以深度修護(hù)皮膚屏障,有效緩解屏障受損癥狀,幫助肌膚構(gòu)筑多層次屏障修護(hù)維穩(wěn)系統(tǒng),對(duì)于損容性皮膚病、醫(yī)美術(shù)后修復(fù)以及健康皮膚的日常保濕護(hù)理都具有顯著功效。

與此同時(shí),綻妍的品牌口碑和產(chǎn)品功效也受到了時(shí)尚美妝達(dá)人滕雨佳的青睞。在發(fā)布會(huì)上,她為大家分享了自己對(duì)于使用綻妍產(chǎn)品的心得,并回溯了之前在直播時(shí),僅用半個(gè)小時(shí)就賣出綻妍近千余套水乳的經(jīng)歷,進(jìn)一步驗(yàn)證了市場(chǎng)對(duì)于屏障修護(hù)系列新品的認(rèn)可。

品牌持續(xù)發(fā)力,引領(lǐng)功能性護(hù)膚領(lǐng)域

在與滕雨佳展開(kāi)深度合作的同時(shí),綻妍近期在品牌推廣上持續(xù)發(fā)力,品宣活動(dòng)更是動(dòng)作不斷。在新媒體端,不僅聯(lián)手國(guó)內(nèi)頂尖的醫(yī)學(xué)科普專業(yè)平臺(tái)——丁香醫(yī)生,上線《聽(tīng)皮膚的話》等微綜藝,還攜明星單品皮膚修護(hù)敷料(簡(jiǎn)稱“藍(lán)膜”)廣告上線《乘風(fēng)破浪的姐姐》,在全網(wǎng)獲得了累積突破1億的曝光。

在垂類平臺(tái)方面,綻妍與新氧、美麗修行、透明標(biāo)簽、Miss美妝等達(dá)成合作,通過(guò)招募新品體驗(yàn)館、提供試用樣品等方式,精準(zhǔn)聚焦美妝護(hù)膚人群,發(fā)動(dòng)用戶參與到有效性測(cè)評(píng)中,進(jìn)一步提升綻妍品牌的影響力。與此同時(shí),作為承載醫(yī)學(xué)基因的功能性護(hù)膚品牌,在醫(yī)院端,綻妍還聯(lián)合丁香園推出欄目《疫線護(hù)膚大咖說(shuō)》,邀請(qǐng)到顧恒,馬琳,楊森,齊顯龍,叢林等國(guó)內(nèi)多位頂級(jí)皮膚科專家,幫助更多人在特殊時(shí)期關(guān)注自身皮膚問(wèn)題。此外,在今年5月份,綻妍還舉行“525護(hù)膚日”活動(dòng),攜手150+醫(yī)院,借助科普的形式,幫助廣大市民及學(xué)生群體實(shí)現(xiàn)科學(xué)護(hù)膚。

通過(guò)一系列的品牌推廣活動(dòng),綻妍實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品力和傳播力雙贏。接下來(lái),綻妍將繼續(xù)專注皮膚屏障修護(hù),發(fā)力品牌推廣戰(zhàn)略,引領(lǐng)功能性護(hù)膚領(lǐng)域在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。