品牌紛紛與虛擬偶像合作，看上去像是在抓住二次元營銷的風口，不過品牌與虛擬偶像的合作也分不同的情況。

第一類是品牌與成熟的虛擬偶像IP進行合作。

比如夢龍今年在中國市場推出全新日式抹茶口味冰激凌的時候，與虛擬人物imma及其日本運營團隊合作，讓imma像一個真正的廣告模特一樣出現在夢龍的廣告中，與其他真人拍攝部分自然融合。

據漢聰了解，現如今的國內市場，誕生于2012年的虛擬偶像洛天依的商業價值伴隨人氣水漲船高：合作了多個領域品牌，包括維他檸檬茶、百雀羚、肯德基、華為;2016年首次出現在淘寶雙十二的“二次元日”專場，推薦自己的周邊產品;今年4月進入李佳琦直播間帶貨;5月，還和同公司的另外5個虛擬歌手共同出現在天貓青年實驗室的直播間，合作品牌有博士倫、美的、南孚和歐舒丹。

虛擬偶像受到品牌追捧，不只是能帶來新鮮感，還在于在操作上有可塑性和持續性，在提高用戶參與感方面，更是能用“角色養成”的有趣方式。據漢聰了解，媒介代理公司凱絡中國的social團隊曾經說過：“在社交網絡時代，大眾對于明星、品牌的負面評價門檻是很低的。如今這個問題其實有一個很好的辦法，那就是虛擬人物極少出錯。聰明的品牌已經意識到了‘功夫熊貓’們永遠年輕，永遠正能量，還不會出軌。”

漢聰內容營銷師提醒，看上去很美的虛擬偶像要想挑戰明星代言，目前看來結果還很難說。

品牌將虛擬代言人物偶像化，考驗的是后續創意設計和持續運營能力。并且虛擬偶像存在參與門檻高、版權采買費用高、二次創作成本高等問題，且產業鏈尚未形成。漢聰深耕行業領域8年，一直堅持“品效合一”的整合營銷服務，所以漢聰深知企業、品牌營銷對于一個企業、品牌能否成功的重要性。

虛擬偶像代言對于大眾消費者來說，確實是足夠新穎的，甚至在營銷圈里也是最夠時髦的。但是推出虛擬偶像代言之后的一系列操作，還需要制定一個很完善的方案。因為打造一個虛擬偶像費時費力，運營成本和技術門檻都很高。最后可能影響力還沒真正的明星好，也不能為品牌帶來更高的營收。