品牌年輕化戰(zhàn)略，是品牌發(fā)展不可或缺的重要環(huán)節(jié)。在年輕消費者逐漸成為消費主流的形勢下，抓住年輕消費者的目光就成了品牌發(fā)展的重中之重。當大多數品牌都視粉絲經濟與品牌忠誠度為第一優(yōu)先時，作為百年老廠的藍帶啤酒，似乎更能贏得年輕人的芳心，從與“時間與精神之旅”的跨界，便能看出一二。

　　時間與精神之旅聯動藍帶啤酒(西安現場)

　　“時間與精神之旅”(TIME & SPIRITS)，是一場一年一度的的滑板旅行，該活動涉及巡回表演、拍攝等活動。自2011年起。AT態(tài)度滑板俱樂部會在每年邀請一隊知名滑板隊伍前往中國，聯動中國的專業(yè)滑手行為期12-15天的滑板旅行。并在途徑的每一個城市，舉辦專屬于滑板人的派對及表演。

　　時間與精神之旅聯動藍帶啤酒(活動現場)

　　2018年9月12日，時間與精神之旅(TIME & SPIRITS)聯手藍帶啤酒，邀請了美國Etnies隊伍與SHOX中國隊伍開啟了長達12天的巡回表演活動。活動途經南京，西安，長沙等地，并舉行了多場簽售會與滑板人派對。此次藍帶啤酒和時間與精神之旅(TIME & SPIRITS)的聯動，充分利用了新媒體的優(yōu)勢，以年輕群體熱愛的直播形式，結合線上+線下，展開對活動日常的分享。其次，主辦方還通過微信公眾平臺多次發(fā)布活動相關內容，讓未能到場的粉絲一覽現場活動的精彩，全方面照顧了年輕粉絲群體的活動體驗。

　　作為極限運動的鼻祖，滑板文化與藍帶啤酒在文化上有著極高的契合度。滑板運動鼓勵年輕人勇敢自由，面對失敗永不言棄。藍帶啤酒則崇尚自由與獨立的精神，二者在精神層面，可謂不謀而合。滑板運動不僅在塑造青少年人生觀、價值觀上有著重要意義，還融合了潮流街頭文化，兼具運動與藝術的觀賞性。而藍帶啤酒倡導的啤酒文化與街頭潮流同樣密不可分，亦流淌著熱血酣暢的文化血脈。二者的聯動結合，充滿著必然性。

　　時間與精神之旅聯動藍帶啤酒(長沙現場)

　　藍帶啤酒始創(chuàng)于1844年，是國內生產外國名牌啤酒的首家合資企業(yè)，其品牌在國內外有較高的知名度。藍帶啤酒舉辦過豐富多樣的跨界活動，從藝術涂鴉大賽到啤酒音樂節(jié)均有涉足。豐富而多元的品牌文化跨界活動，已成為其品牌年輕化戰(zhàn)略的重要組成部分。滑板運動起源于美國五十年代末，在國內尚仍屬于新興文體的范疇。時間與精神之旅作為國外滑板文化中一支具有代表性的巡演活動，在中國的影響力較為有限，與藍帶啤酒的合作，同樣有利于迅速拉近與國內年輕人的距離，從而使活動的影響力更加廣泛深刻。

　　從藍帶啤酒與時間與精神之旅的合作中，我們不難看出，在品牌年輕化進程中，尊重年輕人的價值觀，以其喜好的方式開展、傳播活動。同時尋找文化契合度高的合作伙伴，更有利于實現品牌間、消費者的三方共贏。

　　品牌年輕化大潮下，向來考驗的不僅僅是企業(yè)品牌的文化自信，更需要對于各類文化元素進行全方面大膽探索。或許，這才是對藍帶啤酒品牌年輕化戰(zhàn)略的最好解讀。