近日，《2020中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱《報告》）發(fā)布會在北京師范大學(xué)京師大廈和騰訊會議、B站直播間同步舉行。發(fā)布會由中關(guān)村互動營銷實驗室主辦，北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院承辦。會議回顧總結(jié)2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展?fàn)顩r，研判、預(yù)測中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的大趨勢。

　　2020年是中國互聯(lián)網(wǎng)營銷突破創(chuàng)新之年。面對新冠肺炎疫情的沖擊和重重困難，我國互聯(lián)網(wǎng)營銷不僅呈現(xiàn)出極大的韌性，還為抗擊疫情、恢復(fù)生產(chǎn)、拉動實體經(jīng)濟提供了基礎(chǔ)保障。互聯(lián)網(wǎng)廣告維持13.85%的增長態(tài)勢；互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模突破萬億元大關(guān)，為實體經(jīng)濟復(fù)蘇開啟了本土?xí)r代的新路徑。

　　《報告》顯示，2020年我國克服全球疫情帶來的不利影響，互聯(lián)網(wǎng)廣告全年收入4971.61億元（不包含港澳臺地區(qū)），比2019年度增長13.85%，增幅較上年減緩4.35%，仍維持增長態(tài)勢。小微、新銳廣告主進入市場，不僅填補大品牌投入放緩的市場份額，還支持起互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的兩位數(shù)增長，為實體經(jīng)濟復(fù)蘇開啟本土?xí)r代新路徑。

　　2020廣告市場份額TOP10企業(yè)排行榜中，阿里巴巴與字節(jié)跳動繼續(xù)保持前兩位；京東、小米仍處第五與第八位；快手?jǐn)D進前十，位居第六；百度、美團點評、新浪、奇虎360雖仍居前十，但排名均有不同程度下降。

　　《報告》顯示，全年網(wǎng)絡(luò)廣告延伸至營銷服務(wù)的傾向更加明顯。我國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元。其中非廣告營銷服務(wù)收入達5494億元，超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。隨著營銷模式不斷創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)呈現(xiàn)多元化增長，為拉動實體經(jīng)濟增長走出一條中國路徑。

　　2020年小微、新銳品牌廣告主的廣告投放增長50%，高于成熟品牌五個百分點。年度增幅超過10%的廣告主中，小微、新銳廣告主占39%，成熟廣告主則只有28%。這意味小微、新銳廣告主已成為支撐我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的新生力量。同時，視頻平臺廣告增速最快，較上年增長64.91%，達903.53億元。其中短視頻廣告最為搶眼，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。在后疫情時代，廣告主對直接銷售轉(zhuǎn)化的期待更為迫切。2020年，電商平臺互聯(lián)網(wǎng)廣告增長17.26%。

　　2020年，電商直播帶貨營銷已經(jīng)成為零售數(shù)字化、電商突圍的重要渠道。僅上半年電商直播場次即超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。網(wǎng)絡(luò)直播將營銷重點從銷售"商品"轉(zhuǎn)變成對"人"的情感運營。

　　2020年，消費者對各行業(yè)的需求隨疫情表現(xiàn)出不同的彈性。其中，疫情推動人們對在線教育與醫(yī)藥健康的需求增長，因此，這兩個行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。與此相反，金融保險與旅游/娛樂/休閑業(yè)降幅達46.43%與28.65%。

　　為促進互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展，國家主管部門先后制定實施多項舉措，力求在規(guī)范中促發(fā)展，營造良好的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境，促進互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。這充分說明建立互聯(lián)網(wǎng)營銷新生態(tài)，是市場發(fā)展和全面建成小康社會的需要。

　　綜觀2021年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場走勢，與會專家、業(yè)界同人一致認(rèn)為，在"十四五"規(guī)劃開局之年，應(yīng)凝聚力量，守正創(chuàng)新，在疫情防控常態(tài)化的背景下，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新優(yōu)勢，共同維護良好的市場生態(tài)系統(tǒng)，營造公平競爭的市場環(huán)境，在眾多不確定因素中穩(wěn)步前行，踏踏實實地服務(wù)實體經(jīng)濟發(fā)展。(王平)

　　 轉(zhuǎn)自：中國市場監(jiān)管報