品牌勢能地位斐然，那么喜茶是如何拉升品牌勢能的呢?

以產品為起點，滿足消費者需求

自2012年成立，喜茶便將打造好產品作為起點，并在發展過程中屢次升級原材料、配方，推陳出新去滿足年輕群體的消費需求。

過去，茶飲市場還處于“粉末年代”，而在喜茶誕生之后，這種現狀已被打破。堅持使用原葉茶、天然芝士、新鮮水果、牛奶等天然原材料的喜茶，為整個茶飲行業帶來了新氣象，引領了新茶飲時代的到來。

在堅守高品質原材料的同時，喜茶更是建立起強大的產品研發能力和供應鏈實力，持續升級天然原材料和產品，形成了豐富的產品矩陣，幾乎每一款新品出來，都會引發年輕人的飲茶熱潮。不僅如此，喜茶還會根據季節、節日、社會熱點激發靈感和產品創意，對于年輕消費群體而言，這種持續不斷的新鮮感和驚喜感，帶來的是不斷累積的品牌認同感。

以多種方式展開互動，讓年輕人喜歡

從90后聶云宸手中誕生的喜茶，也擁有著讓人驚嘆的“年輕力”。相當“會玩”的喜茶，正通過多種方式與年輕人互動，讓他們愛上喜茶。

譬如多樣化的門店設計。消費者走進不同的喜茶門店，總能收獲不同的感受，無論是古風滿滿的寬窄巷子店，還是以蘇州園林建筑為靈感的深圳KKMall“赭”主題門店，又或者是“鏟屎官”扎堆的寵物友好門店，不同興趣愛好的群體總能找到自己最喜歡的喜茶門店。

又譬如喜茶的社交文化。目前，喜茶的官方微博、微信、抖音等賬號紛紛被打造成年輕文化、茶文化以更鮮活方式呈現的平臺，進而演變成年輕人潮流文化的聚集地，來自天南海北的“喜茶粉”們，常常會在喜茶的推文下方打卡集合，找到自己的同好們。

值得一提的是，喜茶還會創造豐富的品牌內容，讓年輕人與品牌更加貼近。于是不少年輕人參加了喜茶與有三百年歷史的傳統藝術機構榮寶齋及國際知名潮流藝術家Digiway攜手推出的“靈感茶飲派對”，用上了喜茶與雕版印刷老字號世興畫局合作推出的《喜茶靈感雕刻日歷》等等。不同品牌的消費群體在這樣的場景中對話交流，也讓更多人認識和喜歡上了喜茶這個品牌。

不斷拉升品牌勢能的喜茶，走的路也愈發穩健，規模擴張正有序進行中。2015年，喜茶進入深圳市場，逐步在珠三角“大本營”建立優勢;2017年開始進入上海和北京兩大一線城市;2018年，喜茶又開始從一線城市走進更多的新一線城市;截至目前，喜茶在全國的門店已超過800家。

一路走來，喜茶沒有因消費者不斷增多而放飛自我，而是靠著穩扎穩打，腳踏實地，著力拉升品牌勢能，才走到了如今的位置。未來的新茶飲市場亟待發掘，喜茶會以什么樣的姿態繼續引領市場呢?我們期待著。