并肩中國商業,智造美學感動

第6屆美陳展亮點璀璨

從商業地產同質化桎梏,到新冠疫情“灰犀牛”沖擊,再到“內外雙循環”新經濟格局,中國美陳展始終并肩中國商業,共同面對行業發展的震蕩與考驗。從2018年首屆美陳展開啟以來,中國美陳展迄今已成功舉辦6屆,以“美學智造”理念推動著中國美陳原創復興,致力于行業優質資源整合,推動產業上下游協同發展。

今年上半年,第三屆中國商業企劃節暨第5屆美陳展在上海如期舉辦,定調2021中國商業企劃美陳新風向,為行業整體復蘇邁出堅實一步。下半年,面對經濟內循環喚醒的商業新需求和不斷推陳出新的美陳新品市場,第6屆美陳展精選200+優質供應商,帶來上萬件美陳新品,展出規模達到20,000余方,為中國商業注入源源不斷的活力。

據悉,第6屆美陳展規劃的產品板塊覆蓋18大類36小類,除IP授權展覽、主題街區、花藝景觀、櫥窗陳列、氣模裝置、美陳工廠、活動公司等傳統優質資源外,更以多重視角,聚焦商業新物種、新業態的配套新品,展會涌現“冰雪實景營造”“品牌超級體驗展示廳”“lot物聯網產品”“Mix Reality (混合現實)沉浸式體驗技術”“美陳可穿戴設備”等前沿美陳產品。全新的科技體驗,亮點十足,在開展期間吸引了大量專業觀眾前來咨詢對洽,充分體現了美陳展在商業趨勢快速變化下的重要意義。

作為最具代表性的綜合性美陳展會,中國美陳展始終是行業供需采購的首選平臺之一,隨著影響力不斷擴大,今年包括(排名不分先后)萬達、華潤、中糧、凱德、恒隆、龍湖等頭部企業紛紛來到千年商都廣州觀展,廣州本土的商業地產、文商旅頭部企業更是悉數到場,其客戶的滿意度不斷提升,得到廣大參展企業和觀展企業的廣泛認可,中國美陳展已成為推動行業發展交流合作的重要平臺。

2021中國商業新營銷企劃論壇

聚焦新趨勢,重塑商業世界新邏輯

哪些新趨勢正在重塑商業世界的邏輯?50+行業大咖在同期舉行的“企劃弄潮·美陳造物”中國商業新營銷企劃論壇上,深入探討商業企劃美陳新趨勢帶來的新變化,破局現有困局,共話行業未來。

“營銷是情感驅動,而不是技術驅動”,美陳網CEO謝賚先生開講《美陳網眼中的企劃美陳新趨勢》。從“雙循環”“內卷化”“數字化”三大關鍵詞入手,謝賚認為情感是商業新驅動力,在“野性消費”背后,消費者心里有桿秤。以重慶光環和長春這有山為例,謝賚認為購物中心需要更聚焦生活方式的經營,以逆向思維挑戰內卷,才能在同質化時代創造獨一無二的魅力。數字化升級方面,鄭州正弘城基于強大私域流量轉化和消費場景捕捉能力收獲了驕人業績。對于目前普遍的低預算生存,謝賚認為企劃人的腦洞才是真正的破局之道,未來通過快時尚美陳產品化、企劃造節IP化、屬地人文場景化等手段降本增效,將是企劃美陳發展的大方向。

脫虛向實,2021商業市場如何破浪突圍?面對疫情常態化,漢博商業副總裁、華南區域總經理譚立城從茶飲、酒吧、高端美妝等行業的反彈,分析了疫情下最快恢復的業態。隨著直播市場不斷增長,譚立城認為只有在第一時間擁抱新的技術,才有可能得到更多機會。對于實體商業,先成為社群,再成為商場,譚立城再次強調了情感沉淀對于商業的重要性。當ME主義消費時代到來,新商業必然會進入消費者主權時代,從以“貨”為王轉為以“人”為中心。譚立城認為在ME主義的消費時代,是情感共鳴+體驗樂趣+顏值消費的應對。對于未來,商業應該打破舊觀念,解鎖潮玩空間新姿勢,讓所有消費者,來時有期待,在時有驚喜,走時有留戀。

什么是娛樂?融創文旅集團商業市場營銷總經理王慧婧女士認為,娛樂是人類自古以來最重要的需求,大眾對娛樂的需求日益加強,商業娛樂化發展刻不容緩。面對新趨勢。王慧婧總結了“空間融合”“品牌營銷”“營銷生態”三大關鍵詞。空間重組,業態融合,購物中心更需尊重年輕消費者的人設自由,在業態上設立圈層而不是設立年齡層。在品牌營銷跨界傳播上,通過娛樂化手段,聚焦年輕消費者引力場。在娛樂營銷生態閉環建設上,從過去的場地、商品滿足購買需求向品牌資源、生態資源滿足娛樂商業趨勢發生轉變。通過圈層營銷+生態聯動+創新經營,打造商業營銷創新的三重奏。

針對地下商業的運營及創新之道,時尚集團副董事長孔琦從“空間價值”“場景價值”“消費理念”三個維度對商業進行了解讀。孔琦認為未來商業要學會用場景去制造社交貨幣,把商場變為一個社交平臺,一個傳遞多元文化與創新生活方式的平臺,把風格融入場景,場景帶入文化,不停制造談資。孔琦認為消費升級的本質是消費者的審美升級,個性化消費解決的是價值觀趨同的人而不是功能,品質化消費在未來將更強調品質而不是品牌。孔琦總結道,好商業可以和消費者共情,中國商業正在從“制造”走向“創造”,從“速度”走向“質量”,從“產品”走向“品牌”。

吉尼斯紀錄與商業會發生怎樣碰撞?吉尼斯世界紀錄大中華區總經理王晨先生演講《見證極致瞬間,共創精彩空間》。王晨說,紀錄是人類與世界鏈接的方式,勵人們挑戰自我、突破極致。紀錄挑戰及其周邊可以走入商業空間,共創趣味性的商業新空間,重塑商業品牌與用戶互動機制,并增添各種項目的亮點。

作為人文標桿,深圳OneAvenue卓悅中心如何以創新力打破存量想象?深圳OneAvenue卓悅中心企劃部負責人江穗婷說,商業經歷了從滿足消費需求到引導消費需求,再到制造驚喜的三個階段,由中產階級和“深二代”組成的新消費主體,不再以消費階層劃分而以精神態度層面界定。為此,深圳OneAvenue卓悅中心近年來深耕本土文化,經營城市社群,接連打造“志趣生活節”“喚醒咖啡節”“哈利波特展”等活動。關于IP,江穗婷認為是時候回歸小眾志趣了,以“中央大街+”模式,與本地文化和城市社群相結合,街頭文化藝術節、嘻哈文化節,都會是卓悅中心未來的嘗試。

后浪已來,杭州湖濱銀泰in77助理總經理朱晶談新商業如何做年輕人的朋友。從2017年開始,杭州湖濱銀泰in77就通過電音派對試水跨年營銷節點。如今,在in77跨年已經成為杭州年輕人一種重要的儀式。從“214”“520”“七七”到圣誕季,杭州湖濱銀泰in77對于年輕儀式的創造都不會錯過。今年七夕in77全城熱戀之愛心斑馬線就以很小的投入獲得了很好的效果。此外,致力于明星粉絲經濟運營,通過旗艦店和首店聚集掌握時尚話語權,打造高熱度的泛二次元街區,都是湖濱銀泰in77深入年輕人情感交流的抓手。

如何用內容創新驅動商業活力?保利商業地產投資管理有限公司創新中心總經理鄭宜論述四大核心命題:引進年輕人、留住年輕人是當下、未來商業地產的核心關注點;在引入年輕人后,如何調動年輕人的創新力,帶動城市、商業的發展;用心創造與年輕人的對話、同頻,打造創意文化IP,體驗式商業;用合理的空間運營結合創新的商業概念去打造獨特的MALL。對此,保利商業結合行業風向、城市融合、人群痛點與當地特色,打造“ 城市 x 商業 x 青年 ”新模式,對此,保利商業結合行業風向、城市融合、人群痛點與當地特色,打造“ 城市 x 商業 x 青年 ”新模式,通過《30天環游世界》系列快閃活動、YES Go藝術表達、《八小時閱讀續命計劃》、《間隔季遠征行動》等活動,打造非瞬間藝術平臺、藝術衍生品開發等創新實驗,深度社群搭建,以內容創新驅動商業活力。

星盛商業運營管理中心企劃部策略總監&福田星河COCO Park推廣部負責人曹宇歐開講《數智驅動:星盛商業集團C端數字化構建》。從消費者行為數字化進行分析,曹宇歐認為社交網絡讓營銷傳播方式發生結構性變化,互聯網帶來的內容性消費加強了互聯網使用粘性。購物中心的觸點正變得越來越多樣化,從場內場外貫穿消費者的全鏈路。星盛商業與阿里深度合作,通過商家運營+平臺服務,以豐富的營銷玩法和多樣的內容呈現,承接用戶流量,從而形成流量閉環。對于未來,曹宇歐認為C端數字化生態構建將是實體商業與互聯網融合共生的突破口。

作為中國大陸最早的購物中心之一,廣州粵海天河城(集團)股份有限公司推廣策劃部總經理穆兆梅女士解碼25年品牌年輕路,見證“城”長新動能。穆兆梅從天河城發展歷程入手,為大家詳述了天河城不同階段的發展變化。目前,在全新的營銷策略上,天河城打造了自有IP——天河城首席討喜官METO蜜兔,開展大量以自有IP為元素的策展活動,至今已經做了五屆天河城自有IP主題展覽,并通過藝術家資源、公益活動為IP賦能。在數字化轉型上,天河城不斷開發完善會員福利,進一步打通會員積分、會員數據、會員權益共享。今年中秋節,天河城以民族秀場為理念,還將用最in的方式刮起“最炫民族風”,打造《中華情,侗之歌》主題活動,尤其值得關注。

嶺南企劃·圓桌對話

如何運用營銷企劃持續拉動客流?

9月16日下午,另一場重磅對話圍繞《萬物皆可破圈?如何運用營銷企劃持續拉動客流?》,在逐夢年代創始人王海臣先生的主持下激情開啟。保利商業地產投資管理有限公司總部營銷推廣負責人甄敏怡、鷹云智能聯席總裁穆健瑋、越秀社區商業事業部品牌推廣經理李浴霞、奧園健康商業運營營運副總經理李婷潔、東莞家匯生活廣場運營總監宗瑋、廣州VT101維多利廣場推廣負責人薛淑穎等嶺南商業一線操盤手,匯集各路思想于珠江之畔,暢談運營企劃新玩法。從文化創造力、有效內容的傳播力、商業價值更新等方面,探索商業企劃拉動客流的可能性。

至此,2021第6屆中國美陳展、2021中國商業新營銷企劃論壇圓滿進行。活動的成功舉辦離不開廣大合作伙伴、參展展商、媒體朋友以及各大商業地產企業的支持與參與,感謝全國企劃美陳精英一起攜手,促進中國商業地產行業產業鏈的長遠發展,迎接中國商業更燦爛的明天!

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