業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，如果說(shuō)2023年是生成式人工智能技術(shù)“狂奔的一年”，那么2024年則有望成為人工智能應(yīng)用大發(fā)展的“元年”。隨著今年AI大模型與各類文本生成、文生圖、文生視頻工具的發(fā)展一路“狂飆”，全球傳媒業(yè)也將迎來(lái)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與消費(fèi)方式的全方位變革。技術(shù)的革命性突破為創(chuàng)作者奉上“神筆”，媒體該如何抓住機(jī)遇，成為用好這支生花妙筆的“馬良”？

　　2月26日，由中央廣播電視總臺(tái)制作的中國(guó)首部文生視頻AI系列200集動(dòng)畫片《千秋詩(shī)頌》開播。首部AI全流程微短劇《中國(guó)神話》、首部AI譯制英文版系列微紀(jì)錄片《來(lái)龍去脈》也隨后發(fā)布。這是總臺(tái)積極探索生成式人工智能技術(shù)在媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，搶抓新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革、努力搶占未來(lái)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)制高點(diǎn)賦能文化產(chǎn)業(yè)和國(guó)際傳播的一組具體實(shí)踐。

　　AI賦能下，傳媒業(yè)的未來(lái)已呼嘯而來(lái)。如何通過(guò)生成式AI講好中華文化故事？如何讓新質(zhì)生產(chǎn)力成為總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的最大增量？先從總臺(tái)牽頭的一系列AI實(shí)踐談起。

　　初具中國(guó)審美的AI大模型

　　嚶其鳴矣，求其友聲。人與人的交往始于語(yǔ)言文字的溝通。同樣地，創(chuàng)作者與AI的交流也要經(jīng)歷“以文會(huì)友”的溝通過(guò)程。

　　2023年7月，總臺(tái)聯(lián)合上海人工智能實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了“央視聽媒體大模型”，并首次應(yīng)用于《千秋詩(shī)頌》的創(chuàng)作。《千秋詩(shī)頌》第一季綜合運(yùn)用可控圖像生成、人物動(dòng)態(tài)生成、文生視頻等最新技術(shù)成果，將《詠鵝》《過(guò)故人莊》《黃鶴樓送孟浩然之廣陵》等6首膾炙人口的唐詩(shī)轉(zhuǎn)化為唯美的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫。

　　節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)使用大量國(guó)畫、古詩(shī)詞為訓(xùn)練素材，與AI大模型進(jìn)行溝通。經(jīng)歷了無(wú)數(shù)次藝術(shù)創(chuàng)作語(yǔ)言和代碼語(yǔ)言的碰撞后，“央視聽媒體大模型”具備了獨(dú)特的風(fēng)格和強(qiáng)項(xiàng)——中國(guó)審美。它能夠準(zhǔn)確理解“國(guó)風(fēng)、唐代、寫意、工筆畫”等傳統(tǒng)文化詞匯，生成工筆、水墨等國(guó)畫風(fēng)格的美術(shù)素材，從而最大限度地再現(xiàn)詩(shī)詞的意境美感。

　　《千秋詩(shī)頌》首播六集節(jié)目收視率在全國(guó)所有上星頻道動(dòng)畫片中高居第一，累計(jì)觸達(dá)觀眾9441.3萬(wàn)人次，央視頻客戶端直播觀看量達(dá)1318.2萬(wàn)人次，微博話題閱讀量累計(jì)9281.4萬(wàn)人次。包括美國(guó)之音在內(nèi)的數(shù)百家境內(nèi)外主流媒體關(guān)注總臺(tái)的創(chuàng)新實(shí)踐�？萍�、傳媒和教育等領(lǐng)域的多位專家學(xué)者表示支持肯定。

　　眾多網(wǎng)友留言點(diǎn)贊“AI塑造新型生產(chǎn)方式，《千秋詩(shī)頌》打開了行業(yè)想象力”“當(dāng)AI大模型遇到東方審美，中國(guó)詩(shī)詞真正‘活’了起來(lái)”“早點(diǎn)進(jìn)入智慧中小學(xué)平臺(tái)，方便師生使用”……

　　AI還能激活更多文化的想象空間�！肚镌�(shī)頌》剛剛開播，2月29日，總臺(tái)人工智能工作室聯(lián)合清華大學(xué)元宇宙文化實(shí)驗(yàn)室制作的“中國(guó)神話系列微短劇”《補(bǔ)天》片花發(fā)布，創(chuàng)新解讀神話傳說(shuō)中蘊(yùn)含的經(jīng)久不衰的中華文明密碼。這是國(guó)內(nèi)首部AI全流程微短劇，美術(shù)、分鏡、視頻、配音、配樂(lè)全部由AI完成，是對(duì)AI技術(shù)影視化應(yīng)用的又一次先鋒實(shí)踐。

　　文生視頻，關(guān)鍵在“文”。長(zhǎng)期浸潤(rùn)在中華文化中反復(fù)訓(xùn)練、深度學(xué)習(xí)，“央視聽媒體大模型”的研發(fā)正日益成熟，未來(lái)節(jié)目制作周期將進(jìn)一步縮短，作品精細(xì)度等也會(huì)不斷升級(jí)。越來(lái)越“善解人意”的AI伙伴，不僅能讓影視動(dòng)畫制作、游戲開發(fā)、廣告設(shè)計(jì)等省時(shí)省力，更能加速文生視頻的成熟應(yīng)用和商業(yè)模式拓展、海外落地傳播等的發(fā)展進(jìn)程。

　　AI如何提升國(guó)際傳播效能

　　總臺(tái)多項(xiàng)國(guó)際傳播場(chǎng)景下的AI應(yīng)用實(shí)踐表明：AI輔助制作不僅能極大提升多語(yǔ)言轉(zhuǎn)換、多平臺(tái)分發(fā)的效率，也能在人機(jī)協(xié)同的保駕護(hù)航之下，實(shí)現(xiàn)真真切切、可可愛愛的跨文化互動(dòng)。

　　問(wèn)題1：

　　假設(shè)你是一個(gè)人工智能，今天的工作是用英文譯制一部紀(jì)錄片，當(dāng)一條龍一本正經(jīng)地談起如何“精細(xì)化養(yǎng)龍”，聊到“東北那嘎達(dá)”時(shí)還自帶口音，你該如何應(yīng)對(duì)？

　　答：注意，要用外語(yǔ)講清中國(guó)龍的“來(lái)龍去脈”，既要譯得精準(zhǔn)嚴(yán)謹(jǐn)，還要講得博學(xué)又可愛。

　　這部名為《來(lái)龍去脈》的紀(jì)錄片，是總臺(tái)以AI全流程賦能譯制而成的中國(guó)龍主題系列微紀(jì)錄片，近期即將推出。該片有效探索了影視譯制AI全流程高效應(yīng)用場(chǎng)景。采用AI技術(shù)完成了從聲音識(shí)別、文本翻譯、聲線克隆到分軌替換等全譯制流程，高度還原了中文原片的文風(fēng)以及旁白的“性格龍?jiān)O(shè)”，并通過(guò)人機(jī)協(xié)同確保譯制精準(zhǔn)度，極大提升了譯制效率。

　　除英文版外，西班牙語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)、印尼語(yǔ)、菲律賓語(yǔ)等版本的《來(lái)龍去脈》，多語(yǔ)種版本的《千秋詩(shī)頌》等精品節(jié)目都充分運(yùn)用總臺(tái)自主AI技術(shù)輔助完成譯制。3月10日，《千秋詩(shī)頌》英文版、西語(yǔ)版在總臺(tái)CGTN正式上線發(fā)布。同時(shí)，多語(yǔ)種影視譯制將納入總臺(tái)“央視聽媒體大模型”訓(xùn)練計(jì)劃，助力總臺(tái)國(guó)家多語(yǔ)種影視譯制基地建設(shè)，有效提升中華影視文化的國(guó)際傳播效能。

　　問(wèn)題2：

　　現(xiàn)有一組新聞報(bào)道，需要在最短時(shí)間內(nèi)完成多語(yǔ)種譯制和海外分發(fā)，有沒有方法可以快速生成多語(yǔ)種、批量化視頻產(chǎn)品？

　　答：有�？偱_(tái)充分運(yùn)用AI技術(shù)，通過(guò)多語(yǔ)種疊加多平臺(tái)分發(fā)的形式，實(shí)現(xiàn)新聞產(chǎn)出和播發(fā)數(shù)量幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。如，短短一周時(shí)間內(nèi)，將《機(jī)遇中國(guó)：一線經(jīng)濟(jì)觀察》系列英文報(bào)道轉(zhuǎn)換成西、法、阿、俄、德、葡等10種語(yǔ)言的近百條多語(yǔ)種視頻產(chǎn)品，并在海外各平臺(tái)播發(fā)，有力駁斥了美西方所謂的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)頂峰論”。

　　這些產(chǎn)品畫面清晰亮麗，聲音真實(shí)自然，為海外網(wǎng)友帶來(lái)驚喜體驗(yàn)。有俄羅斯網(wǎng)友留言：“我還驚訝于這個(gè)中國(guó)人說(shuō)俄語(yǔ)一點(diǎn)口音也沒有，原來(lái)是AI，真牛！”

　　不僅是已有報(bào)道的多語(yǔ)種轉(zhuǎn)換，總臺(tái)還推出多位CGTN主持人的AI虛擬數(shù)字分身，通過(guò)文稿輸入生成視頻的生產(chǎn)方式，省去了真人錄制環(huán)節(jié)，將原本需要長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)的拍攝和素材導(dǎo)出工作縮短至僅僅5分鐘，大幅提升了單人單日視頻產(chǎn)出的上限。

　　AI賽道如何穩(wěn)步跑、加速跑？

　　有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，人工智能的發(fā)展，特別是生成式AI的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)已經(jīng)將技術(shù)變革的度量單位從年、月縮短到天，甚至未來(lái)可能以小時(shí)、分鐘計(jì)算。不進(jìn)則退，慢進(jìn)也是退。All in還是觀望？對(duì)于媒體行業(yè)而言，找到一條向科技創(chuàng)新要生產(chǎn)力的道路更為關(guān)鍵。

　　媒體行業(yè)如何在AI賽道上跑出“加速度”？在生成式AI技術(shù)研發(fā)應(yīng)用方面，總臺(tái)始終堅(jiān)持的發(fā)展理念主要有二。

　　一方面，堅(jiān)持原創(chuàng)性研究，要努力打造具有中國(guó)文化特色、國(guó)際領(lǐng)先的文生視頻大模型。相較于Sora逼真的視覺效果，《千秋詩(shī)頌》等節(jié)目的AI動(dòng)畫存在背景模糊、人物動(dòng)作連貫性不足等問(wèn)題，說(shuō)明我國(guó)自主研發(fā)的視頻生成模型與世界先進(jìn)技術(shù)還存在一定差距。但是，當(dāng)前全球通用的大模型數(shù)據(jù)訓(xùn)練集里，中文語(yǔ)料僅占1.3%，中國(guó)特色明顯不足。事實(shí)表明，堅(jiān)持原創(chuàng)性研究是推動(dòng)我國(guó)發(fā)展自主通用人工智能的根本所在。

　　2023年，總臺(tái)與上海人工智能實(shí)驗(yàn)室等共同成立“中國(guó)大模型語(yǔ)料數(shù)據(jù)庫(kù)聯(lián)盟”。在對(duì)于中華文化的理解和表現(xiàn)，以及與媒體編創(chuàng)實(shí)際生產(chǎn)流程的融合上，總臺(tái)牽頭的AI實(shí)踐，具有獨(dú)特的中國(guó)審美和中華文化特色。

　　總臺(tái)擁有中國(guó)音像資料館等豐富和規(guī)范的視聽語(yǔ)料庫(kù)，所有資料均已經(jīng)實(shí)現(xiàn)標(biāo)簽化，這也是全球最大的中文音像語(yǔ)料庫(kù)。以總臺(tái)海量高品質(zhì)視聽數(shù)據(jù)和專業(yè)化的媒體創(chuàng)作知識(shí)進(jìn)行訓(xùn)練，該模型在不斷的實(shí)戰(zhàn)中有望快速成長(zhǎng)，走出一條我國(guó)技術(shù)發(fā)展的差異化道路。

　　另一方面，做好平臺(tái)建設(shè)，要推進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研用”一體化，持續(xù)優(yōu)化安全可靠的AIGC技術(shù)平臺(tái)。大模型突破的核心在于算法、算力和數(shù)據(jù)。總臺(tái)將與上海人工智能實(shí)驗(yàn)室共同打造自主可控的國(guó)產(chǎn)智能算力平臺(tái)，并進(jìn)一步推進(jìn)剛成立的大模型研發(fā)共同體和人工智能工作室建設(shè)。聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，聯(lián)合國(guó)內(nèi)一流科研機(jī)構(gòu)、高校和企業(yè)，在科研攻關(guān)、需求應(yīng)用、安全發(fā)展、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等領(lǐng)域展開合作。

　　總臺(tái)成立以來(lái)，全臺(tái)上下始終保持著居危思危的臨戰(zhàn)狀態(tài)闖難關(guān)、抓機(jī)遇。2019年開始，總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)就走訪上海交通大學(xué)等院校，探討人工智能賦能總臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展，并組建相關(guān)合作研究機(jī)構(gòu)。Sora文生視頻出現(xiàn)后，總臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)即要求全臺(tái)高度關(guān)注，緊盯緊咬，防止一夜完敗。人工智能并不能令創(chuàng)意“從天而降”，而是為各行各業(yè)的“金點(diǎn)子”開啟全新應(yīng)用場(chǎng)景，提供創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施與輔助能力。

　　經(jīng)過(guò)數(shù)年實(shí)踐，總臺(tái)持續(xù)深化“5G+4K/8K+AI”發(fā)展戰(zhàn)略，在大力推動(dòng)媒體科技創(chuàng)新的同時(shí)，將新質(zhì)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為更多令人耳目一新的精品節(jié)目。總臺(tái)關(guān)于生成式AI的一系列實(shí)踐成果也并非一時(shí)的跟風(fēng)“嘗鮮”，而是一部部“總臺(tái)出品”、一張張中華文化“金名片”的厚積薄發(fā)�？偱_(tái)的AI之路將如何繼續(xù)突破媒體科技邊界，為全球受眾創(chuàng)造關(guān)于中華文化的全新想象與新鮮體驗(yàn)，相信前方更有勝景。（CMG觀察）

　　 轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)