圖：燕之屋副董事長鄭文濱出席中新企業(yè)家論壇

三大關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，成就燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”

論壇現(xiàn)場，主持人問及“燕之屋(企業(yè))深耕燕窩賽道27年，在這個(gè)相對小而美的領(lǐng)域成功做到上市，企業(yè)發(fā)展過程中有哪些具有轉(zhuǎn)折意義的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”，鄭文濱表示，燕之屋27年的發(fā)展歷程里主要有三個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，即2012年創(chuàng)新推出高端燕窩品牌“碗燕”，2014年攜手中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院推出燕窩行業(yè)第一個(gè)行標(biāo)，以及2023年燕之屋成功在港交所上市，成為中國燕窩行業(yè)首家上市公司

2012年，燕之屋基于消費(fèi)者對燕窩產(chǎn)品營養(yǎng)、安全、便捷的燕窩享用方式的市場需求，針對傳統(tǒng)燕窩消費(fèi)中“料理麻煩、口感不一、食用不便”的痛點(diǎn)，創(chuàng)新推出了高端燕窩品牌“碗燕”，解決燕窩燉煮煩惱，開啟即食燕窩新時(shí)代。“碗燕”產(chǎn)品的推出，革新了燕窩傳統(tǒng)食用方式，為燕之屋奠定了堅(jiān)實(shí)的市場基礎(chǔ)，也為燕窩行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供諸多靈感。

圖：碗燕產(chǎn)品

為保障消費(fèi)者權(quán)益，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)燕窩，促進(jìn)行業(yè)有序高質(zhì)量發(fā)展，燕之屋十分重視并積極參與燕窩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建設(shè)工作。2014 年，燕之屋聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院等單位，牽頭起草并推出國內(nèi)首個(gè)燕窩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，中華人民共和國供銷合作行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《燕窩質(zhì)量等級》GH/T 1092-2014，結(jié)束了燕窩行業(yè)長期處于無標(biāo)準(zhǔn)的狀態(tài)，這不僅是燕窩行業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展的開端，也是燕窩行業(yè)規(guī)范發(fā)展的里程碑，同時(shí)，也彰顯了燕之屋行業(yè)引領(lǐng)者的形象，進(jìn)一步鞏固了燕之屋的市場地位。

圖：《燕窩質(zhì)量等級》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)牽頭起草單位牌匾

憑借卓越品質(zhì)與強(qiáng)勁實(shí)力，2023年，燕之屋在港交所成功上市，成為中國燕窩行業(yè)首家上市企業(yè)，這不僅標(biāo)志燕之屋在資本市場上開啟了嶄新篇章，更為企業(yè)未來的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，樹立了燕之屋企業(yè)發(fā)展歷程上的重要里程碑。

圖：燕之屋港交所成功上市

燕之屋*27年專注高品質(zhì)燕窩(*燕之屋指燕之屋企業(yè))，始終堅(jiān)持“一碗好燕窩，滋潤天下人”為企業(yè)使命，為消費(fèi)者帶來健康美好生活。正是憑借在關(guān)鍵時(shí)刻的敏銳洞察、勇于把握機(jī)遇并迎接挑戰(zhàn)，燕之屋實(shí)現(xiàn)了三次關(guān)鍵性的飛躍，從而奠定了燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”的地位。

注重品牌建設(shè)，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

品牌建設(shè)作為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，既是企業(yè)形象的象征，更體現(xiàn)了企業(yè)的企業(yè)文化和核心競爭力，對企業(yè)的成功至關(guān)重要。關(guān)于品牌建設(shè)，鄭文濱說道：“華與華有句話很重要，品牌就是產(chǎn)品的牌子。對于燕之屋的品牌建設(shè)，我的總結(jié)是‘品牌向上，渠道向?qū)?rsquo;，同時(shí)往年輕化發(fā)展。”作為燕窩行業(yè)“領(lǐng)頭燕”，多年來，燕之屋始終堅(jiān)持“一碗好燕窩，滋潤天下人”的品牌初心和使命，致力于把更健康、更營養(yǎng)、更美味、更便捷的中式高端滋養(yǎng)傳進(jìn)千家萬戶。燕之屋2022年在全國200個(gè)城市核心地段開設(shè)700多家實(shí)體終端，燕窩專營門店數(shù)量全國領(lǐng)先*(*燕之屋在2022年中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)燕窩專營門店數(shù)量全國領(lǐng)先，來源：弗若斯特沙利文基于中國境內(nèi)包裝燕窩行業(yè)獨(dú)立市場研究)，同時(shí)，燕之屋聯(lián)合線上主流電商，打造強(qiáng)大銷售網(wǎng)絡(luò)，讓豐富多元的高品質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)觸及更多消費(fèi)者。

圖：燕之屋門店

鄭文濱還提到：“品牌建設(shè)既需要久久為功的韌性，也需要與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。我們需要講好自己的品牌故事，并且通過各種形式、渠道和消費(fèi)者建立情感鏈接。”為此，燕之屋多措并舉，強(qiáng)勢發(fā)力，全面深化品牌形象，進(jìn)一步提升品牌建設(shè)。今年，燕之屋開啟雙代言人戰(zhàn)略，陸續(xù)官宣鞏俐和王一博為全球品牌代言人，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，詮釋“碗”美滋養(yǎng)，為品牌注入澎湃活力。此外，燕之屋積極倡導(dǎo)“美與健康”的理念，創(chuàng)新融合高端滋補(bǔ)與高雅藝術(shù)，攜手時(shí)尚媒體、高端酒店打造燕窩珍饈盛宴，開啟滋養(yǎng)新風(fēng)尚，詮釋對高品質(zhì)生活的永恒追求，讓“美與健康”的理念觸及更多消費(fèi)者。而燕之屋與華與華達(dá)成戰(zhàn)略合作，獨(dú)家冠名2024第十一屆華與華百萬創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽暨中新企業(yè)家論壇，同樣是對品牌建設(shè)的再升級，向多元化的受眾群體深刻詮釋了品牌的核心理念與獨(dú)特風(fēng)采。

圖：燕之屋全球品牌代言人鞏俐、燕之屋全球品牌代言人王一博

圖：燕之屋獨(dú)家冠名2024第十一屆華與華百萬創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽

揚(yáng)帆國際，開啟全球化新篇章

在全球化的大背景下，拓展國際市場，成為燕之屋提升品牌競爭力、推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略。當(dāng)主持人問及燕之屋出海的整體方向和戰(zhàn)略布局時(shí)，鄭文濱表示：“明年就會(huì)開出新加坡的第一家海外燕之屋門店，就在新加坡樟宜機(jī)場，未來在新加坡、東南亞是我們重點(diǎn)要布局的市場，我們也希望未來能進(jìn)駐到咱們的金沙酒店。”除此之外，他還透露，燕之屋正在積極規(guī)劃并布局美國市場的門店，這標(biāo)志著燕之屋在全球化進(jìn)程中的又一重要步伐。

圖：燕之屋副董事長鄭文濱出席中新企業(yè)家論壇

秉承“一碗好燕窩，滋潤天下人”的初心和使命，燕之屋抓住時(shí)代機(jī)遇，敢于面對挑戰(zhàn)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以品質(zhì)鑄就品牌，屢屢破局，樹立無數(shù)發(fā)展里程碑。燕之屋憑借卓越品質(zhì)與強(qiáng)勁實(shí)力，以充足的信心和堅(jiān)定的決心迎向全球化洶涌浪潮，期待與更多商界同仁共謀機(jī)遇，攜手更多消費(fèi)者共赴卓越新未來。

鄭重聲明：本文版權(quán)歸原作者所有，轉(zhuǎn)載文章僅為傳播更多信息之目的，如有侵權(quán)行為，請第一時(shí)間聯(lián)系我們修改或刪除，多謝。