越南媒體發(fā)展-經(jīng)濟人文

近日，財經(jīng)媒體人、埃獅公關(guān)CEO孫苗接受采訪時，發(fā)表了自己對越南傳媒環(huán)境的看法。她既談到了越南媒體環(huán)境，也為境內(nèi)企業(yè)赴越發(fā)展提供了品牌傳播建議。

越南傳媒環(huán)境

越南新聞出版法規(guī)定報紙由國家控制。據(jù)越方統(tǒng)計，中央及地方新聞單位共876家。主要出版社有國家政治出版社、文化出版社、文學出版社、科技出版社、教育出版社和世界出版社等。各種出版物13515種，年發(fā)行量2.18億冊。報社127家，其余為行業(yè)小報。

主要報刊有：《人民報》，越共中央機關(guān)報，1951年創(chuàng)刊，1998年5月開設電子版;《人民軍隊報》，越南人民軍總政治局機關(guān)報;《大團結(jié)報》，祖國陣線中央機關(guān)報;《西貢解放報》(越文和中文版)，越共胡志明市委機關(guān)報;《共產(chǎn)主義》月刊，越共中央政治理論刊物，1956年創(chuàng)刊，2001年設電子版;《全民國防》月刊。

越南擁有自己的國家通訊社，1945年創(chuàng)立，1976年越南南方解放通訊社與之合并。在全國各省市均設有分社，駐外分社有30個。1998年8月開設互聯(lián)網(wǎng)(越、英、法、西班牙文)。

越南也擁有自己的電視臺，比如“越南之聲”廣播電臺，成立于1954年，有八套對內(nèi)節(jié)目，用越南語及數(shù)種少數(shù)民族語言播音;對外廣播用中國普通話、廣東話、俄語、英語、法語、西班牙語、日語、泰語、老撾語、柬埔寨語、印尼語、馬來語等。

同時，越南也有中央電視臺，成立于1971年，根據(jù)埃獅了解，截止2024年6月，有9套節(jié)目。

越南作為一個經(jīng)濟發(fā)展迅速且具有重要地緣政治地位的國家，其媒體行業(yè)在過去幾十年間經(jīng)歷了顯著的發(fā)展與變革。

媒體的發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物，也是政治更迭的產(chǎn)物，包括政策環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境和社會文化環(huán)境等，只有掌握了這些，才能更好地了解越南媒體的現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢，企業(yè)才能把握機遇，成本適中實現(xiàn)品牌扎根落地。

孫苗提到，“先從政策環(huán)境說起，越南政府人員逐步認識到媒體在經(jīng)濟發(fā)展和社會進步中的重要作用，制定了一系列政策來支持和促進媒體行業(yè)的發(fā)展。例如，政府在鼓勵本國媒體企業(yè)積極采用新技術(shù)、拓展業(yè)務領(lǐng)域，提高媒體產(chǎn)業(yè)的競爭力。同時，還通過舉辦行業(yè)研討會、培訓項目等方式，為媒體從業(yè)者提供學習和交流的機會，埃獅公關(guān)也曾受邀請參與越南本土媒體行業(yè)的交流”。

再談監(jiān)管體系，越南政府對媒體行業(yè)實行較為嚴格的監(jiān)管，以確保媒體的健康發(fā)展和社會穩(wěn)定。主要監(jiān)管機構(gòu)包括信息和通信部、新聞和傳媒局等，它們負責制定和執(zhí)行媒體相關(guān)的法律法規(guī)，對媒體機構(gòu)的內(nèi)容審查、經(jīng)營資質(zhì)等進行監(jiān)督管理。然而，近年來，越南政府也在逐步放寬對媒體的限制，給予媒體更多的自主權(quán)和發(fā)展空間。

技術(shù)發(fā)展是媒體能夠?qū)崿F(xiàn)跨越的利器。越南媒體技術(shù)發(fā)展可以概括為數(shù)字化進程加速、社交媒體興起、多媒體技術(shù)應用等3個層面。

(一)數(shù)字化進程加快

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，越南媒體的數(shù)字化進程明顯加快。越來越多的媒體機構(gòu)推出了電子版、移動客戶端等數(shù)字產(chǎn)品和服務，為受眾提供更加便捷、多樣化的信息服務。據(jù)統(tǒng)計，越南的互聯(lián)網(wǎng)普及率逐年上升，這為媒體數(shù)字化發(fā)展提供了堅實的用戶基礎(chǔ)。

(二)社交媒體興起

社交媒體在越南得到了廣泛的普及和應用，成為人們獲取信息和交流互動的重要平臺。越南擁有龐大的社交媒體用戶群體，主要的社交媒體平臺包括Facebook、Zalo等。這些平臺不僅為媒體機構(gòu)提供了新的傳播渠道，也為用戶參與新聞傳播和互動提供了機會。

(三)多媒體技術(shù)應用

越南媒體行業(yè)積極應用多媒體技術(shù)，如視頻直播、虛擬現(xiàn)實(VR)、增強現(xiàn)實(AR)等，豐富信息傳播的形式和內(nèi)容。例如，在重大活動報道中，媒體機構(gòu)和記者廣泛運用視頻直播技術(shù)，讓觀眾能夠?qū)崟r收看現(xiàn)場情況，增強了新聞的時效性和感染力。

媒體的顛覆和創(chuàng)新，必須有經(jīng)濟環(huán)境帶動。

(一)媒體產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和增長

越南媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐漸擴大，涵蓋了報紙、雜志、廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等多個領(lǐng)域。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和消費升級，人們對信息和文化產(chǎn)品的需求不斷增加，媒體的廣告收入和業(yè)務收入也呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長的態(tài)勢。

(二)外資投資

越南作為一個新興市場，吸引了越來越多的外資進入媒體行業(yè)。外資機構(gòu)帶來了先進的技術(shù)、管理和運營經(jīng)驗，促進了越南媒體行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。例如，一些國際知名媒體集團在越南設立了分支機構(gòu)或開展合作項目，推動了越南媒體行業(yè)的國際化發(fā)展。

(三)廣告市場的變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越南的廣告市場正在發(fā)生深刻的變化。廣告主的投放重心逐漸從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移，社交媒體、搜索引擎營銷等網(wǎng)絡廣告形式越來越受到青睞。同時，短視頻廣告、原生廣告等新興廣告形式也逐漸興起，為媒體企業(yè)提供了更多的盈利機會。

社會文化環(huán)境促進了多元文化的創(chuàng)造發(fā)展。越南是一個多民族、多文化的國家，不同民族和文化群體之間存在著豐富的文化差異。這種文化多元化為越南媒體行業(yè)提供了豐富的素材和創(chuàng)作靈感，也為媒體內(nèi)容的多樣化發(fā)展創(chuàng)造了條件。

隨著人們生活水平的提高和教育程度的提升，越南消費者的消費觀念也在發(fā)生變化。他們更加注重信息的品質(zhì)和價值，對優(yōu)質(zhì)、個性化的媒體內(nèi)容有更高的需求。這就要求媒體機構(gòu)在內(nèi)容生產(chǎn)方面不斷創(chuàng)新，提高內(nèi)容的質(zhì)量和吸引力。

越南消費者對媒體的信任是影響媒體發(fā)展的重要因素。在越南，雖然媒體在傳播信息、引導輿論等方面發(fā)揮了重要作用，但部分媒體為了追求商業(yè)利益，存在虛假報道、低俗內(nèi)容等問題，導致公眾對媒體信任度有所下降。因此，提高媒體質(zhì)量和公信力，是越南媒體行業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)

“沒有任何事物出現(xiàn)就是完美的，越南的媒體發(fā)展面臨著挑戰(zhàn)與機遇。挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在三個方面，‘第一，內(nèi)容質(zhì)量有待提高，部分媒體為了追求流量和經(jīng)濟效益，忽視了內(nèi)容質(zhì)量的重要性，導致虛假信息、低俗內(nèi)容等不良現(xiàn)象時有發(fā)生’;‘第二，競爭壓力增大，隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)媒體面臨著數(shù)字化媒體的沖擊，需要加快轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，提高自身的競爭力’;‘第三，人才短缺，越南媒體行業(yè)對高素質(zhì)、創(chuàng)新型人才的需求旺盛，但目前人才短缺問題較為突出，制約了媒體行業(yè)的發(fā)展’。

機遇也是存在的，比如政策環(huán)境的優(yōu)化，政府政策的支持將為媒體行業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境，有助于激發(fā)媒體企業(yè)的創(chuàng)新活力和發(fā)展動力;技術(shù)創(chuàng)新的推動，數(shù)字化、智能化等技術(shù)的不斷發(fā)展，為媒體行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，如媒體融合、短視頻、直播等新興領(lǐng)域的興起，將為媒體企業(yè)提供更多的發(fā)展空間;國際合作的加強，越南媒體行業(yè)可以加強與周邊國家和地區(qū)以及國際媒體的合作與交流，引進先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，提升自身的國際影響力。

“品牌是建立消費者信任和忠誠度的基石。在海外市場，消費者對于新品牌往往持謹慎態(tài)度，他們需要時間去了解和驗證企業(yè)及其產(chǎn)品的可靠性。這也是企業(yè)抵御各類型危機的堡壘”。

而一個強大的品牌，憑借其長期積累的聲譽和口碑，能夠讓消費者產(chǎn)生心理上的依賴和信任。當消費者認可一個品牌時，他們更愿意嘗試該品牌旗下的產(chǎn)品或服務，并且在購買決策過程中，品牌的因素會占據(jù)重要權(quán)重。這種信任不僅能夠促進初次交易的達成，更有助于培養(yǎng)消費者的長期忠誠度，為企業(yè)帶來穩(wěn)定的客戶群體和持續(xù)的收益。

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