深耕美業(yè)21年的國(guó)貨品牌傳奇今生，一直向用戶傳遞“讓世界看見(jiàn)中國(guó)美”的品牌宣言，在全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)書寫中國(guó)美妝的東方敘事，收獲眾多消費(fèi)者的廣泛好評(píng)和心智種草。當(dāng)Z世代掀起國(guó)潮復(fù)興浪潮，傳奇今生再次以先鋒姿態(tài)破局——攜手第17屆全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽建立深度合作。此次合作，傳奇今生用年輕人的視角來(lái)挖掘品牌年輕化傳播創(chuàng)意，樹(shù)立國(guó)潮、年輕的全新形象，也讓新世代年輕人再一次感受到“國(guó)貨會(huì)發(fā)光”。

此次大廣賽，傳奇今生將高校大學(xué)生定位為核心受眾群體，構(gòu)建起了品牌與年輕消費(fèi)者對(duì)話的創(chuàng)新通道。這一合作模式不僅能讓Z世代群體主動(dòng)接觸并深入了解品牌，更能通過(guò)賽事平臺(tái)與全國(guó)高校資源的聯(lián)動(dòng)傳播，打造立體化的校園傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌信息在校園場(chǎng)景中的精準(zhǔn)觸達(dá)。在合作過(guò)程中，品牌鼓勵(lì)參賽學(xué)生以內(nèi)容共創(chuàng)形式輸出個(gè)性化表達(dá)，沉淀具有傳播價(jià)值的UGC(用戶生成內(nèi)容)資產(chǎn)，從而完成從品牌認(rèn)知建立到情感價(jià)值認(rèn)同的進(jìn)階轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)與大學(xué)生群體的深度綁定，為品牌年輕化戰(zhàn)略注入增長(zhǎng)動(dòng)能。

值得注意的是，大廣賽作為聚焦廣告創(chuàng)意的權(quán)威賽事，為傳奇今生提供了洞察年輕消費(fèi)趨勢(shì)的獨(dú)特窗口。品牌通過(guò)發(fā)起創(chuàng)作命題，引導(dǎo)參賽者以Z世代的生活方式為觀察樣本，從當(dāng)代年輕人倡導(dǎo)的多元生活場(chǎng)景中提煉創(chuàng)新傳播思路。參賽者需以打破常規(guī)的創(chuàng)意視角，重新解構(gòu)傳統(tǒng)美妝品牌的固有認(rèn)知，將"中國(guó)美"的內(nèi)涵與Z世代審美偏好相結(jié)合，用符合年輕群體表達(dá)習(xí)慣的創(chuàng)意語(yǔ)言，塑造兼具國(guó)潮基因與年輕態(tài)度的品牌形象。這種以用戶思維驅(qū)動(dòng)的品牌重塑，能幫助打破行業(yè)刻板印象，并構(gòu)建起品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感共鳴橋梁。

正如廣州富誠(chéng)國(guó)際控股有限公司CEO Aura在廣州大學(xué)的啟動(dòng)儀式上所說(shuō)：“創(chuàng)意是品牌的生命線，青年是未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)”，通過(guò)此命題與年輕人的“共創(chuàng)”合作，讓年輕人來(lái)決定品牌形象與產(chǎn)品走向，亦讓國(guó)貨美妝的“傳奇故事”煥發(fā)新生。在此過(guò)程中，傳奇今生也成為了一個(gè)承載“美學(xué)價(jià)值”的平臺(tái)，與年輕人的鏈接也將持續(xù)深入。而透過(guò)大學(xué)生的創(chuàng)意內(nèi)容，傳奇今生還能進(jìn)一步學(xué)習(xí)、探究到當(dāng)下年輕人的喜好、態(tài)度和情緒，為未來(lái)更多年輕化營(yíng)銷提供洞察和策略指導(dǎo)，加快奔向年輕人群的腳步。

為了進(jìn)一步激發(fā)年輕人的創(chuàng)作熱情，傳奇今生還在比賽過(guò)程中融入了年輕人感興趣的“輕創(chuàng)業(yè)”就業(yè)話題，并設(shè)立了豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)和“首席校園推薦官”等相關(guān)品牌直給的獎(jiǎng)項(xiàng)福利，鼓勵(lì)更多年輕人創(chuàng)造繽紛多彩的“中國(guó)美”故事的同時(shí)，讓大學(xué)生的創(chuàng)意真正落地，幫助他們尋找自我，實(shí)現(xiàn)自我，進(jìn)而提振他們事業(yè)自信心，為畢業(yè)后進(jìn)入社會(huì)打下基礎(chǔ)。

這場(chǎng)跨越代際的共創(chuàng)實(shí)驗(yàn)證明：當(dāng)品牌放下說(shuō)教者的姿態(tài)，真正與年輕人并肩同行，國(guó)潮復(fù)興便不再是單向的口號(hào)，而會(huì)成為生生不息的文化循環(huán)。傳奇今生以先鋒之姿開(kāi)辟的這條路徑，正為中國(guó)品牌年輕化提供全新啟示——唯有持續(xù)傾聽(tīng)年輕聲量，讓青年力量成為品牌創(chuàng)新的源動(dòng)力，國(guó)貨才能真正實(shí)現(xiàn)從"中國(guó)制造"到"中國(guó)創(chuàng)造"的華麗轉(zhuǎn)身，在全球美妝舞臺(tái)上綻放獨(dú)屬東方的傳奇光芒。

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