為樹立行業(yè)營(yíng)銷標(biāo)桿，提煉可復(fù)制的增長(zhǎng)方法論，巨量引擎本地業(yè)務(wù)市場(chǎng)部從眾多案例中嚴(yán)選了80余個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目，覆蓋電商、本地生活、線索和下載、品牌心智建設(shè)與傳播等核心陣地，直面商家獲量難、成本高、轉(zhuǎn)化低等營(yíng)銷痛點(diǎn)。

品星+N協(xié)同增效，解鎖品牌全域生意增量

不確定性較多的市場(chǎng)環(huán)境下，如何通過長(zhǎng)效心智建設(shè)與精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，打通從種到收的高效轉(zhuǎn)化路徑，實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同，已成為當(dāng)前品牌商家的核心命題。

在此背景下，巨量引擎本地業(yè)務(wù)聚焦品星標(biāo)桿案例推出「品牌星勢(shì)力獎(jiǎng)」。該獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰那些通過整合品星資源，在品牌傳播策略、創(chuàng)意形態(tài)、資源協(xié)同中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，并為跨行業(yè)提供可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)的卓越營(yíng)銷實(shí)踐案例。

獲獎(jiǎng)案例不僅需在品牌建設(shè)維度樹立行業(yè)標(biāo)桿，其模式更須具備跨行業(yè)遷移潛力。其中可復(fù)用的增長(zhǎng)范式，將成為各領(lǐng)域品牌，在長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)與品效協(xié)同的探索中切實(shí)可行的參考。

家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，既要打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化品類心智，更要通過構(gòu)建種收閉環(huán)來實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。今年，宏宇陶瓷通過“生服IP+短劇+團(tuán)購直播大場(chǎng)”的形式，實(shí)現(xiàn)了品效突圍。具體而言，在線下，結(jié)合4月潭州陶瓷展，宏宇陶瓷發(fā)布新品，并推出「理想星居館」全域IP，做好內(nèi)容儲(chǔ)備;在線上，品牌攜手千萬粉絲達(dá)人，定制了創(chuàng)意短劇「“磚”業(yè)女總」的預(yù)告活動(dòng)。陶瓷展期間，品牌定向邀約星圖達(dá)人打卡擴(kuò)散，同步開展直播盛典，以團(tuán)購、達(dá)播承接流量，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，單日成交GMV過千萬，躋入抖音團(tuán)購直播留資榜TOP 1。

運(yùn)用「星推搜直」產(chǎn)品功能，可以幫助商家更快地鎖定精準(zhǔn)用戶。特別是生鮮水果行業(yè)季節(jié)性顯著，誰能在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶，誰就贏得了先機(jī)。在4月至6月的“開果季”，奇異果品牌佳沛打出了獲客準(zhǔn)、轉(zhuǎn)化快的組合拳：首先，與平臺(tái)“量潮計(jì)劃”合作，品牌TVC覆蓋20+核心城市，觸達(dá)精致媽媽、新銳白領(lǐng)、資深中產(chǎn)等重點(diǎn)人群;緊接著，在線上打通「星推搜直」鏈路，擴(kuò)展品牌好貨認(rèn)知;最后，通過品專閉環(huán)承接線上、線下流量轉(zhuǎn)化。整套動(dòng)作，幫助品牌拉新2000萬人，沖入奇異果賽道類目心智TOP 1。

對(duì)于金融行業(yè)而言，產(chǎn)品面世初期的種草深度、起量能力，決定其整個(gè)生命周期的爆發(fā)力。2025年，眾安保險(xiǎn)推出的“眾民保”正式上線開售，品牌借勢(shì)平臺(tái)IP和星圖達(dá)人，完成品效加熱、搜索聯(lián)動(dòng)、直播轉(zhuǎn)化等一整套營(yíng)銷動(dòng)作，快速提升了這一全新險(xiǎn)種的全網(wǎng)認(rèn)知。產(chǎn)品搜索量環(huán)比提升30倍，消耗增長(zhǎng)率突破200%。

眾多案例探索已經(jīng)證實(shí)，品牌整合品牌廣告、明星達(dá)人與效果廣告等資源，構(gòu)建從心智種草到高效轉(zhuǎn)化的閉環(huán)鏈路，能夠有效打破品效割裂，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)品效協(xié)同增長(zhǎng)與全域生意的顯著突破。

千川精準(zhǔn)觸達(dá)，撬動(dòng)電商生意持續(xù)增長(zhǎng)

消費(fèi)需求精細(xì)化、用戶決策鏈路碎片化，正倒逼商家直面兩大關(guān)鍵挑戰(zhàn)：如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群?如何貫穿消費(fèi)決策全周期引導(dǎo)轉(zhuǎn)化? 巨量千川以全域推廣能力破局，覆蓋搜索、直播、商城等多場(chǎng)景，精準(zhǔn)錨定人群并承接決策各階段需求。

為沉淀可復(fù)用的長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)范式，巨量引擎本地業(yè)務(wù)推出「千川長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)」，表彰通過千川實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)提效的標(biāo)桿案例。

原生雞賽道內(nèi)卷嚴(yán)重，商家尋求突圍，既需要?jiǎng)?chuàng)造出差異化的產(chǎn)品，也需要打造有爆發(fā)力的直播。618期間，楊博士形成了“節(jié)點(diǎn)新品打造+千川全場(chǎng)景引爆”的獨(dú)特打法。貨盤上，借夏季場(chǎng)景心智，楊博士鎖定市場(chǎng)上的“無寡頭”類目椰子雞，打造“土雞+100%椰子水”的商品組合。在直播間，品牌主打夏季清爽下飯營(yíng)養(yǎng)賣點(diǎn)，用優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容結(jié)合千川精準(zhǔn)流量，全切全域產(chǎn)品，高效獲量。618期間，椰子雞新品生意破千萬，榮登類目TOP 1，整體生意破7000萬。

借力巨量千川，品牌不僅能夠?qū)崿F(xiàn)“節(jié)點(diǎn)”上的爆發(fā)，也能看見“長(zhǎng)線”增長(zhǎng)。作為家居百貨行業(yè)的新銳品牌，烹帝通過明星代言、展播破圈、自播大場(chǎng)、產(chǎn)品上新等經(jīng)營(yíng)策略，不斷擴(kuò)大在抖音電商的生意規(guī)模。618大促期間，烹帝聚焦明星產(chǎn)品，全域放量追投;與此同時(shí)，落地體驗(yàn)感較強(qiáng)的明星大場(chǎng)，配合自播小場(chǎng)連續(xù)開播，不斷加碼千川投放增大品牌影響力，提升轉(zhuǎn)化效率。活動(dòng)期，商家GMV膨脹78%，市占率明顯提升。

巨量千川，也常常成為商家設(shè)計(jì)全域投放的關(guān)鍵一環(huán)，幫助品牌全域擴(kuò)大影響力。年貨節(jié)之際，醫(yī)療器械品牌左點(diǎn)，結(jié)合不同價(jià)格的貨品，進(jìn)行差異化銷售：一面，內(nèi)容型總裁進(jìn)直播間帶貨，品牌利用巨量千川力推，實(shí)現(xiàn)高價(jià)爆品的大量成交;另一面，在全域構(gòu)建平價(jià)商品矩陣，通過投放觸達(dá)興趣用戶，提升轉(zhuǎn)化效率。年貨節(jié)期間，左點(diǎn)獲得了環(huán)比186%的爆發(fā)式生意增長(zhǎng)。

巨量千川的價(jià)值在于其強(qiáng)大的全域推廣與人群精準(zhǔn)錨定能力，幫助商家貫穿用戶碎片化決策全鏈路。無論是新品引爆、明星加持還是全域貨盤布局，借助精細(xì)化投放策略與全場(chǎng)景覆蓋，品牌都可以找到生意規(guī)模長(zhǎng)效提升的方法。

本地推流量破壁，線上線下聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)生意增長(zhǎng)

“線上觸達(dá)+線下服務(wù)”已成為本地生活商家的增長(zhǎng)必選項(xiàng)，但經(jīng)驗(yàn)缺失、預(yù)算有限等挑戰(zhàn)，讓本地商家難以充分利用線上渠道激活本地生意。

為此，巨量引擎本地業(yè)務(wù)推出「入推好生意獎(jiǎng)」，通過篩選利用本地推實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化的成功實(shí)踐案例，提煉可復(fù)用的本地化營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，如精準(zhǔn)投放策略、線上線下聯(lián)動(dòng)玩法等，為本地生活服務(wù)商家在生意競(jìng)爭(zhēng)中提供可借鑒的營(yíng)銷模式。

春招是線下職業(yè)技能機(jī)構(gòu)的關(guān)鍵獲客節(jié)點(diǎn)，以往存在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)大、拿量效率低、接待成本高等難點(diǎn)。安徽新華教育集團(tuán)在春季招生節(jié)點(diǎn)期間，加大巨量本地推投入，破局行業(yè)難題，找到新增長(zhǎng)方法。首先，商家通過提升UBMAX的投入，做到70%滲透率，提升放量能力;第二，借助“第三方智能客服+多輪意向篩選”模式，提升留資有效性。2月，商家日耗峰值提升150%+，有效率提升10%+。

更多的家電品牌將“事件營(yíng)銷”和“本地推”動(dòng)作結(jié)合使用，大幅提升了線下獲客效率。今年，方太借AWE行業(yè)節(jié)點(diǎn)線下開展新品發(fā)布會(huì)，在抖音平臺(tái)，延續(xù)展會(huì)中的“線烹共生，煙火中國(guó)”主題，打造央視頻實(shí)驗(yàn)室探訪、實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、明星空降直播間等多元化內(nèi)容。在內(nèi)容場(chǎng)發(fā)力的同時(shí)，方太加大對(duì)本地推的投入，與大場(chǎng)直播節(jié)奏配合，直播場(chǎng)觀突破100萬+，線索量1000+條。

助聽器品牌自然之聲，也通過加深本地推鏈路探索，引爆春節(jié)節(jié)點(diǎn)增長(zhǎng)。商家布局抖音團(tuán)購的同時(shí)，融合了本地推線索投放和直播，挖掘銀發(fā)人群用戶，實(shí)現(xiàn)從線上至線下的引流，ROI提升顯著。

結(jié)合行業(yè)節(jié)點(diǎn)、展會(huì)、團(tuán)購等本地化場(chǎng)景，不同類型的商家都可以通過本地推工具精準(zhǔn)引流，高效聯(lián)動(dòng)線上線下，有效破解獲客難、轉(zhuǎn)化低等痛點(diǎn)，提升線索質(zhì)量與接待效率，實(shí)現(xiàn)線上聲量向線下生意的有效轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新破局，打開行業(yè)增長(zhǎng)新空間

當(dāng)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇、傳統(tǒng)路徑增長(zhǎng)乏力，技術(shù)創(chuàng)新、模式迭代與營(yíng)銷策略突圍，正在成為細(xì)分賽道破局的關(guān)鍵杠桿。

在本次金牌案例評(píng)選中，巨量引擎本地業(yè)務(wù)特設(shè)「行業(yè)銳意突破獎(jiǎng)」，精選具備創(chuàng)新點(diǎn)與可推廣性，能夠?yàn)橥袠I(yè)或跨行業(yè)在專項(xiàng)業(yè)務(wù)拓展、技術(shù)應(yīng)用營(yíng)銷升級(jí)等方面提供突破性思路與實(shí)踐參考的營(yíng)銷案例，為品牌突圍營(yíng)銷困局提供新路徑。

許多商家手握新技術(shù)、新產(chǎn)品，它們?cè)诮?jīng)營(yíng)中，必須兼顧擴(kuò)大市場(chǎng)認(rèn)知、加速銷售起量?jī)蓚�(gè)訴求。嚕咔博士，是AI教育硬件領(lǐng)域的新品牌，在抖音，商家通過組合「星圖短直」預(yù)熱鏈路和達(dá)播自播協(xié)同，形成了“三步走”的策略，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了這兩種訴求。具體而言，在內(nèi)容上，商家通過達(dá)人短視頻等預(yù)熱，提升產(chǎn)品認(rèn)知、擴(kuò)大直播規(guī)模;貨盤機(jī)制上，品牌在達(dá)播、自播場(chǎng)景分別設(shè)置不同的機(jī)制，承接不同用戶需求;最后，品牌通過連續(xù)自播，承接外溢流量，轉(zhuǎn)化A3用戶。短時(shí)間內(nèi)，品牌達(dá)播間GMV達(dá)440萬+;自播消耗同日破歷史峰值，達(dá)80萬+。

新產(chǎn)品上市，“首發(fā)即是決戰(zhàn)”，如何一炮打響?金鈣爾奇氨糖的選擇是“先聲奪人”。新品上市期間，品牌通過開屏首刷的形式“沖鋒”，在BIG DAY實(shí)現(xiàn)聲量和人群雙豐收。首先，開屏廣告的設(shè)計(jì)，幫助品牌獲得了流量溢出和高搜索量，做到了目標(biāo)用戶的最大化覆蓋、最優(yōu)先觸達(dá);其次，抓住開屏高熱度，金鈣爾奇氨糖聯(lián)動(dòng)站內(nèi)信息流點(diǎn)位組合投放，對(duì)目標(biāo)場(chǎng)景人群進(jìn)行精細(xì)化觸達(dá)、二次觸達(dá)，放大本品優(yōu)勢(shì)，加深用戶對(duì)品牌的印象。活動(dòng)期，品牌開屏曝光溢出率超20%。

如何借助熱點(diǎn)，乘風(fēng)起勢(shì)?精準(zhǔn)踩中風(fēng)口，讓全網(wǎng)刷屏的零食品牌，到底做對(duì)了什么?鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴官宣短劇頂流演員為品牌代言，通過精準(zhǔn)定投藝人紅果短劇劇可點(diǎn)，投放期間藝人空降品牌直播間活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)紅果與抖音跨端聯(lián)動(dòng)。活動(dòng)原生話題引爆全網(wǎng)熱度，破千萬vv量，有趣又有梗。借助此條創(chuàng)新鏈路，鄉(xiāng)鄉(xiāng)嘴當(dāng)日實(shí)現(xiàn)生意膨脹600%，登頂抖音零食帶貨日榜TOP1。此次品效合一的創(chuàng)新營(yíng)銷，驗(yàn)證了“短劇明星+紅果抖音跨端聯(lián)動(dòng)+內(nèi)容直播大場(chǎng)”營(yíng)銷新范式的爆發(fā)力。

面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，破局者通過大膽運(yùn)用創(chuàng)新技術(shù)、營(yíng)銷模式與內(nèi)容載體(如開屏首刷、短劇明星、跨端聯(lián)動(dòng))，創(chuàng)造了差異化優(yōu)勢(shì)，在快速建立認(rèn)知的同時(shí)實(shí)現(xiàn)品銷雙收，為行業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)范式。

品星協(xié)同釋放增長(zhǎng)效能，千川投放實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)，本地推聯(lián)動(dòng)多元場(chǎng)景 —— 創(chuàng)新營(yíng)銷模式的破局之路已然清晰。如今，優(yōu)質(zhì)品牌與巨量引擎同向發(fā)力、深度共創(chuàng)，已形成蓬勃向上的行業(yè)新風(fēng)尚。透過這些覆蓋多場(chǎng)景、橫跨多行業(yè)的實(shí)踐案例，我們期待更多生態(tài)伙伴能從中洞察行業(yè)演進(jìn)的脈絡(luò)，汲取成長(zhǎng)養(yǎng)分，實(shí)現(xiàn)持續(xù)進(jìn)階。

沉淀過往經(jīng)驗(yàn)，錨定當(dāng)下機(jī)遇，方能開啟未來新局。以案例彰顯平臺(tái)能力，以能力驅(qū)動(dòng)經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)，以增長(zhǎng)共筑生態(tài)繁榮。巨量引擎期待在 2025 年與所有合作伙伴繼續(xù)并肩作戰(zhàn)、聚力前行，一同引領(lǐng)營(yíng)銷創(chuàng)新浪潮，攜手構(gòu)建行業(yè)生態(tài)新圖景。