隨著上海維娜新品牌BENETIFUL PRO的推出，不少人除了關(guān)注其7 步科學(xué)護(hù)膚體系，也會追問：上海維娜化妝品是直銷嗎?要解答這個問題，需結(jié)合新品牌的設(shè)計邏輯與品牌整體的經(jīng)營布局 —— 畢竟，渠道模式從來不是孤立的，而是與產(chǎn)品、服務(wù)深度綁定。

BENETIFUL PRO的7 步科學(xué)護(hù)膚體系，從源頭就適配傳統(tǒng)渠道場景。這套體系涵蓋卸妝、清潔、護(hù)理全流程：表層清潔可選煥顏去角質(zhì)清潔泥粉，深層清潔可用柔韻熱感角質(zhì)油，基礎(chǔ)護(hù)理有煙酰胺珍萃精華液。這些產(chǎn)品的使用，大多需要專業(yè)手法配合，比如 MLD 淋巴引流手法、纖柔凝脂手法，而這些手法的教學(xué)，正是 THE WEINA(維娜教育學(xué)院)線上課程的重點。

為賦能門店運(yùn)營與技術(shù)提升，維娜總部教育學(xué)院通過小鵝通推出線上課程。9 月 2 日 14:00是9月份首場，由王蕓講師主講 “蓓霓芬藍(lán)蘊(yùn)沁享漾采套裝”，含實操、答疑及互動環(huán)節(jié)，課程支持回放;9 月 4 日至 30 日，陸續(xù)開設(shè)抗皺療程、流量運(yùn)營、肌膚護(hù)理、按摩原理等課程，助力門店拓展服務(wù)、提高盈利。

不僅如此，維娜最近還推出多款新品，涵蓋護(hù)膚、彩妝與護(hù)理領(lǐng)域。護(hù)膚端，BENETIFUL PRO以“7步科學(xué)護(hù)膚體系”提供系統(tǒng)化護(hù)理;時之密鑰修護(hù)3件套含專利成分;藍(lán)蘊(yùn)沁享漾采4件套靠高純度藍(lán)銅勝肽改善泛紅。彩妝有絲柔持妝粉底膏，憑成膜技術(shù)打造柔焦霧感妝面。防護(hù)類搖搖防水防曬霜為純物理防曬，耐水耐汗適配多場景。基礎(chǔ)護(hù)理還含綿凈潔顏蜜、積雪草清瑩水等，兼顧溫和與功效。

過去兩年，維娜為合作伙伴及終端店鋪準(zhǔn)備了好幾種創(chuàng)新方案。年底前后，維娜將發(fā)布全新商業(yè)計劃，邀請大家共同參與。

這份規(guī)劃也清晰指向傳統(tǒng)渠道：未來品牌會進(jìn)一步完善門店支持體系，幫合作伙伴提升運(yùn)營能力，而非發(fā)展個人直銷網(wǎng)絡(luò)。更明確的規(guī)則是，上海維娜所有產(chǎn)品(包括 Benetiful PRO、蓓霓芬 SPA 系列)均僅通過專賣店、加盟店銷售，不采用直銷模式。蓓霓芬 SPA 系列作為院線專屬產(chǎn)品，只有具備加盟資質(zhì)的店鋪才能進(jìn)貨;線上也僅通過官方授權(quán)平臺流通，且需與線下門店服務(wù)聯(lián)動 —— 比如消費者在線上了解產(chǎn)品后，仍需到門店體驗護(hù)理，這與直銷的 “個人推廣” 本質(zhì)不同。

在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上，品牌也嚴(yán)守規(guī)范：BENETIFUL PRO的精油是涂抹式，非香薰類。這些細(xì)節(jié)與 “非直銷” 的渠道邏輯一脈相承，也讓 “上海維娜化妝品是直銷嗎” 的答案更具說服力。

從新品牌的場景適配，到渠道規(guī)則的明確界定，再到長期的伙伴支持，上海維娜用完整體系回答了 “上海維娜化妝品是直銷嗎”：它是依托傳統(tǒng)加盟渠道、專注專業(yè)服務(wù)的化妝品企業(yè)，絕非直銷，這份堅守正是其贏得市場認(rèn)可的關(guān)鍵。

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