報告顯示，美酒節期間酒類整體銷量可灌滿約125節火車車廂，二線城市消費者貢獻了不俗的購買力，黃酒購買人數顯著提升，報告多項分析也印證了當前市場格局和消費理念的轉變。

二線城市購買力躍升 中秋配黃酒深入人心 傳統文化煥發新活力

從消費群體來看，購酒主力仍集中于36-40歲的男性群體，占比達22%。這也表明對于這一年齡層的人群來說，無論是商務宴請、朋友聚會還是個人小酌，酒水都是重要組成部分。

在城市購買力方面，二線城市消費者貢獻了26%的銷量份額，其強勁的購買力與“小酒怡情”的生活態度，正成為驅動市場增長的重要引擎。

此外，黃酒購買人數環比顯著提升，美酒節期間購買人數環比提升38%，印證了“中秋品黃酒，配蟹正當時”的傳統飲食文化依然深入人心，對消費選擇產生著持續的拉動作用。

低度白酒銷量翻一番 白酒禮盒用戶環比增長127% 酒類市場格局正在重塑

報告從多個維度，對京東超市美酒節期間的購買行為進行分析，發現健康化、年輕化和禮贈趨勢正在重構酒類消費市場格局。

隨著人們對健康的關注，健康飲酒理念深入人心。低度白酒GMV對比去年同期大幅增長，增幅超過118%，這也表明消費者在享受微醺的同時，更傾向低負擔、更健康的飲酒方式。

同時，酒類市場上年輕一代的崛起更引人注目，尤其是在洋酒消費方面。報告顯示，25歲以下年輕消費者在白蘭地、干邑品類洋酒的用戶數同比顯著增加，正在成為推動洋酒增長的新勢力。

值得關注的是，酒類禮盒用戶數整體環比增長127%，其中白酒禮盒增幅高達187%。在國慶和中秋雙節期間，喜宴用酒消費也明顯增加，不難看出，作為禮儀之邦，消費者在宴請、贈禮場景中對高品質酒品的持續追求。

年份老酒更受青睞 紅酒選擇更加多元 品類價值驅動消費新常態

從報告中不難看出，老酒市場持續升溫，黃金飲用期產品最受青睞，尤其是逢五逢十年份的陳年老酒因其更顯價值而備受追捧，這也體現出消費者對品質與收藏價值的雙重認可。

在葡萄酒領域，消費者在保持對紅、桃紅等經典品類偏好的同時，對白葡萄酒的消費熱情也日益高漲，銷量同比增長21%，顯示出“經典固守”與“口味嘗新”并存的多元化探索。

此外，啤酒消費則呈現出高度的場景集中性，夜間20點至23點下單用戶占比高達30%，這表明“京東晚8點”的促銷心智已深度滲透至酒水消費中。

京東美酒節數據報告揭示了酒類消費市場的深刻變革，未來，京東超市將持續攜手更多品牌，為消費者提供更豐富的品質好酒選擇，共同推動行業高質量發展。

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