東鵬補水啦冠名綜藝《假期中的她們》

綜藝場景深融：從功能展示到情感共鳴

東鵬補水啦的綜藝布局始終緊扣“內(nèi)容即廣告”的核心邏輯，實現(xiàn)品牌與節(jié)目調(diào)性的渾然一體。在冠名的《假期中的她們》中，品牌不僅通過瓶形墻道具制造記憶點，更伴隨明星嘉賓的城市探索全程出鏡——大汗淋漓的戶外活動后暢快補水、休閑聚會時的健康飲品選擇，每一個場景都自然傳遞“快速補充電解質(zhì)”的產(chǎn)品特性，潛移默化中強化用戶心智。

東鵬補水啦冠名《假期中的她們》

這種場景化植入在體育垂類綜藝中更為突出。《哎呀好身材》里，嘉賓高強度訓練后的補水畫面成為產(chǎn)品功效的直觀展示窗口，讓“運動后快速補能”的認知深入人心;《我在橫店打籃球》中，品牌不僅在球員休息時的飲用場景中高頻露臉，更定制專屬卡牌道具融入游戲環(huán)節(jié)，既增強了節(jié)目的可看性，又深化了“打球就要補水啦”的場景認知。系列布局形成合力，使品牌在年輕受眾聚集的綜藝場景中持續(xù)刷臉，鮮活的活力形象愈發(fā)清晰。

影視矩陣滲透：從爆款綁定到全維覆蓋

在影視賽道，東鵬補水啦以精準的內(nèi)容判斷力實現(xiàn)破圈傳播。2025年爆款劇《蠻好的人生》成為關鍵節(jié)點，該劇開播即登頂全國收視率，4月25日優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，東鵬補水啦作為官方指定電解質(zhì)飲料深度植入，在運動、健身等場景中高頻露出，角色飲用的特寫鏡頭與 “補充電解質(zhì)”的臺詞暗示形成呼應，將產(chǎn)品功能與劇情發(fā)展深度綁定。

東鵬補水啦植入《蠻好的人生》劇照

為放大傳播效果，品牌同步發(fā)起#補水劇場#同框打卡活動，以劇中同款產(chǎn)品為獎勵激發(fā)參與熱情，構建起“追劇+ 互動+傳播”的完整閉環(huán)。此外，品牌還廣泛覆蓋多元題材劇集：新晉爆款《許我耀眼》的假面婚姻修羅場、《吳邪私家筆記》的冒險之旅、《我的阿勒泰》的民族風情場景、《玫瑰的故事》的都市情感語境、《墨雨云間》的古裝傳奇氛圍以及《前途無量》的職場場景中，均能看到東鵬補水啦通過創(chuàng)意標板、自然飲用畫面等方式滲透品牌認知，配合社交媒體話題發(fā)酵，實現(xiàn)對不同圈層年輕受眾的精準觸達。

東鵬補水啦植入《吳邪私家筆記》劇照

策略底層邏輯：精準錨定與全鏈協(xié)同

東鵬補水啦的內(nèi)容布局并非盲目投入，而是建立在對目標人群的深刻洞察之上。天貓新品創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，新銳白領、Z 世代等群體占電解質(zhì)飲料消費群體的59%，且“她經(jīng)濟” 崛起帶動女性消費者增長。基于此，品牌在內(nèi)容選擇上精準匹配年輕群體喜好，無論是《假期中的她們》的女性嘉賓陣容，還是《蠻好的人生》的都市敘事，均與核心受眾形成情感共鳴。

更值得關注的是，綜藝影視布局與品牌全場景戰(zhàn)略形成協(xié)同效應。線上，通過影視綜藝的高質(zhì)量植入引爆社交話題，精準觸達年輕群體;線下，梯媒、地鐵等高頻出行場景的廣告投放擴大覆蓋，而體育賽事合作則強化專業(yè)認知——2025中國網(wǎng)球公開賽、2025“李寧杯”中國匹克球巡回賽、NYBO青少年籃球賽、斯巴達勇士賽……賽場補給場景持續(xù)夯實“專業(yè)補水”形象。產(chǎn)品端同步發(fā)力，380ml 便攜裝與多口味選擇精準匹配綜藝影視中展現(xiàn)的通勤、聚會等多元場景，形成“內(nèi)容種草-場景適配-消費轉(zhuǎn)化”的完整鏈路。

東鵬補水啦為網(wǎng)球運動員提供專業(yè)補給

結語

從《蠻好的人生》的劇情化植入，到《假期中的她們》的瓶形墻創(chuàng)意，東鵬補水啦以綜藝影視為支點，成功搭建起與年輕消費者對話的橋梁。其核心邏輯在于通過場景共振實現(xiàn)功能傳遞與情感連接，配合全渠道協(xié)同與產(chǎn)品創(chuàng)新，讓“年輕、專業(yè)、活力”的品牌形象深入人心。銷售額的爆發(fā)式增長印證了這一策略的成功，更為快消品牌的年輕化轉(zhuǎn)型提供了可借鑒的范本。在內(nèi)容消費持續(xù)升級的當下，東鵬補水啦的布局實踐，彰顯了民族品牌對年輕市場的深刻理解與精準把握，為品牌的持續(xù)發(fā)展提供了鮮活的增長勢能。

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