美蘭德最新研究成果《2025-2026視頻融合營銷白皮書》于第32屆中國國際廣告節和第34屆亞洲廣告大會發布，以獨家數據對中國居民AI使用習慣、AI商業化與營銷核心要點進行了深度解讀。

一、2025年AI用戶規模超5.7億人，國產AI關注度高

國家網信辦、中國互聯網信息中心(CNNIC)數據顯示，截至2025年8月，大模型應用個人用戶注冊總數超過31億，大模型應用API調用用戶總數超過1.59億;截至2025年5月AI使用用戶規模5.7億人。權威咨詢機構美蘭德數據顯示，用戶最常使用的國產AI工具TOP10中，豆包、夸克、deepseek位列前三，使用率分別為65.4%、48.8%與47.4%。

二、AI逐步推廣至日常使用場景，用戶對AI的效率優勢接受度高

AI應用場景正在逐步擴大，已廣泛滲透至日常的應用中。美蘭德數據顯示，使用AI完成資料信息查詢及整理、輔助學習的AI用戶占比超30%;而76.7%的人所在單位已開始或嘗試使用AI工具協助。整體而言，消費者對AI產品的效率性、便捷性呈現較高接受度。此外AI的可靠性、安全性及適用范圍是用戶關注的主要問題。

三、AI用戶有顯著的付費意愿，復雜視聽創作需求更多

圖像視聽設計、代碼補全是用戶的主要消費傾向。美蘭德數據顯示，81%用戶愿意為AI服務付費，其中愿意為提供復雜的視聽內容創作、準確的代碼補全助手的AI服務付費更多。約30%的用戶傾向于按年訂閱。

四、AI技術賦能營銷革新，從產品本身與營銷環節多方助推品牌發展

品牌正在利用AI更低的成本與更高的效率，從營銷的多個環節實現個性化、精準化、藝術化地與用戶或潛在用戶產生更加緊密的鏈接和互動，進一步推動品牌的發展。

營銷環節全鏈路提效

【AI實現營銷效率革命與效果優化】

海爾智家通過AI深度連接用戶，全網快速捕捉用戶熱議話題，自動匹配契合度高的海爾產品，實現從精準獲客到銷售轉化的全鏈路提效。上半年海爾智家歸母凈利潤120.33億元，同比增長15.6%。

用戶洞察與體驗重塑

【AI憑借深度連接增強用戶粘性】

蜜雪冰城聯動可靈，創造首個品牌定制AI創意特效“意想不到的雪王”，邀請用戶上傳照片，生成與雪王相關的專屬視頻，提升用戶互動感的同時加深雪王的IP形象。美蘭德數據顯示：宣傳短片《來了鐵搭子》快手相關話題播放量達4.5億次。

產品智能化賦能

【產品即營銷，AI應用產品本身】

同仁堂股份與小米商業營銷攜手發布行業首個“AI智能中醫藥健康服務智能體——同仁堂養生館”，以“科技+傳統”的雙輪驅動，構建覆蓋問詢、分析、建議等全鏈路智能健康服務生態，以全新的AI產品為品牌提供優勢。

AI營銷的終極競爭，將超越算法適應層面，升維至可信生態的構建。隨著技術倫理與治理框架的日益完善，那些能夠將商業意圖轉化為AI可識別、可信任、可推薦的價值信號的機構，將在新一輪流量分配中占據主導。

AI的變革不是對過去的優化，而是對未來的定義

誰掌握了與AI交融的藝術

誰就掌握了下一個時代的流量入口。

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