《報告》依托電商公開數據、內容平臺用戶行為、消費情緒監測及代際調研，對第四季度消費市場運行情況進行了系統分析，呈現年末階段中國消費結構與需求取向的最新變化，并歸納出四大核心趨勢：一是消費決策轉向“長期價值”，精神消費高頻平價，高確定性品類(如健康、寵物、腕表)客單價顯著提升;二是“附近經濟”崛起，社區商業、即時零售與城市微旅行重塑本地消費引力;三是消費關系延伸至全生命周期，服務體驗成為品牌信任與復購的關鍵;四是消費身份走向“場景化自定義”，代際邊界模糊，個體通過消費在不同生活角色中表達態度與主張。

總局發展研究中心與值得買消費產業研究院聯合開展的國內消費監測系列報告自2024年一季度啟動，旨在以更具真實性和前瞻性的數據洞察，服務新質生產力驅動下的消費高質量發展。除消費品監測報告外，雙方還共建“共享消費創新研究聯合體”與“市場監管服務提振消費創新聯合體”，并連續多年聯合主辦“放心消費科普大賽”征文活動。在提振消費的大背景下，發展研究中心聚焦趨勢研判與政策賦能，值得買科技則依托全網真實消費數據、并基于AIUC引擎的全域內容理解能力，為宏觀研究提供支持，共同打造政企合作的創新范式。

未來，值得買科技將進一步深化消費研究與數據應用，攜手更多政府部門、行業協會及高校科研力量，推動“政產學研用”深度融合，為宏觀政策研判與施策制定提供扎實的數據支撐，助力行業伙伴精準把握市場需求變化、優化供給結構，并通過聯合課題、技術賦能和生態共建等方式，持續夯實消費高質量發展的智力底座，推動中國消費市場的可持續增長。

以下為《2025年第四季度消費品類與消費情緒監測報告》主要內容摘引：

在消費品銷售方面，圖書音像品類以3.38的增長指數位居榜首，家居家裝、配飾腕表、金融服務、辦公設備等品類增長領先全場。

其中，圖書音像受知識付費與熱門IP內容帶動，保持高增長但客單價小幅下降;家居家裝在年末交付與煥新需求集中釋放下穩健增長，客單價同步提升;配飾腕表在節日禮贈與投資型消費驅動下，客單價顯著上行，消費結構呈現高端化趨勢。

在話題熱度方面，本地生活、旅游出行和金融服務位列話題熱度同比增速前三。

本地生活在“一刻鐘便民生活圈”政策持續推進與平臺LBS分發機制作用下，探店、社區消費等話題快速擴散;旅游出行受秋冬出游需求與假期效應疊加影響，用戶內容創作活躍度明顯提升;金融服務則因年終理財規劃與消費金融使用場景增加，用戶參與度持續走高。

在消費者滿意度方面，汽車消費、食品生鮮、服飾鞋包、家居家裝、寵物用品、家用電器等品類正向情緒占比保持高位。

其中，汽車消費滿意度穩定，市場關注點已從購車環節延伸至全周期的維保與流通服務;食品生鮮在節日節點與團購模式帶動下保持較高滿意度，但品控與性價比仍是市場核心關注點。

在代際消費特征方面，各年齡層消費偏好雖有差異，但食品生鮮與電腦數碼成為多代際共同的高頻消費品類。

嬰兒潮一代更關注健康管理與信賴消費，追求產品的長期實用價值與確定性保障;X世代以家庭運維與健康生活為核心，追求在可控預算內為全家提供可靠、耐用且有口碑的生活保障;Y世代在生活和工作之間尋求平衡，愿意為更高質量的品質和體驗付費;Z世代則強調興趣導向與數字生活融合，愿意為熱愛情懷和場景體驗付費。

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