CTR媒介智訊的最新研究顯示，2015年1月中國廣告市場（不含互聯網）同比下降4.0%。其中，傳統媒體的廣告花費同比下降6.8%。與上月相比，傳統媒體的廣告花費減少了9.1%，主要是報紙廣告的1月低谷影響。

　　媒體投放情況

　　2015年1月，電視廣告花費和廣告時長同比分別下降6%、15%。省會城市臺的時長同比降幅最大；省級衛視的廣告時長同比縮減6%，是各級頻道中降幅最小的。年初各級頻道都面臨節目調整，不同節目類型的廣告時長也略有變化。生活服務類節目在省級衛視微降1%，在省級地面頻道增長6%。新聞時事類節目廣告時長在省級衛視、省級地面頻道的同比降幅都是個位數，在省會城市臺則同比下降了25%。

　　平面廣告與2014年1月的春節休整相比，并沒有顯出優勢。報紙的花費和面積同比下降1/4左右。商業及服務性行業的同比降幅達27%，房地產/建筑工程行業也有18%的同比下降，交通行業11%的降幅是五大行業中最小的。

　　雜志廣告花費同比減少15%，主要是最大投放行業化妝品/浴室用品行業同比縮減14%的影響較大。

　　電臺廣告花費和資源均同比下滑7%、10%。兩大重點投放行業——商業及服務性行業、交通的花費保持同比增長，增幅分別為4%、36%。

　　商務樓宇視頻在1月份27%的同比增長主要是商業及服務性行業、交通的帶動。與去年同期相比，東風標致的花費大幅增長，上海通用雪佛蘭全新投放。

　　影院視頻廣告花費同比增長66%，交通、化妝品/浴室用品的投放花費同比分別增加了1.5倍、3倍。

　　行業投放情況

　　化妝品/浴室用品的傳統媒體投放同比縮減9%。洗護發品類同比增長4%，以穩定的增長趕超護膚用品，成為行業花費第一的品類。護膚用品同比減少3成，居于行業第二品類。化妝品/浴室用品在戶外視頻媒體的投放保持同比增長。

　　食品再次成為傳統媒體的投放花費之首。但與去年同期相比呈下降趨勢，主要是由于去年1月有春節營銷的特殊性，而今年的春節營銷在1月還未展開，零食糖果的傳統廣告花費與去年同期有一定差距。

　　飲料在本月僅保留傳統廣告的前五位次。在傳統媒體的花費環比增長主要來自江中兩款特殊用途飲料的增長貢獻。

　　郵電通訊在商務樓宇視頻、影院視頻中呈現同比增長態勢。主要是網站的投放花費較去年同期明顯增長。

　　交通行業在兩個戶外視頻媒體的投放都有同比大幅增長。東風標致在商務樓宇視頻的投放花費是行業之首，長安福特則是行業中在影院視頻投放最多的。

　　品牌投放情況

　　江中旗下的兩款特殊用途飲料產品——猴姑飲料、藍枸飲料12月上市后，在1月份形成大規模宣傳，在所投放的市場都追加了費用，與春節營銷無縫銜接。

　　必勝客1月推出披薩新品后加大廣告投放，在傳統媒體、商務樓宇視頻均進入品牌花費前十榜單，在這兩類媒體中與肯德基形成競爭。

　　眾金所全新投放商務樓宇視頻，途牛、紅牛在商務樓宇視頻的投放繼續大幅追加。

　　交通類視頻品牌前十榜單中有一半是新上榜品牌，且品類廣泛。金龍魚的花費環比大幅增長，APP應用首次進入該榜。

　　數據背景說明：

　　廣告費以媒體公開報價為標準，不含折扣

　　電視頻道廣告監測時間17:00—24:00

　　媒體范圍：電視、電臺、報紙、雜志、傳統戶外、商務樓宇視頻、影院視頻（映前貼片）、交通類視頻（公交移動電視、出租車視頻、地鐵視頻）

　　數據均以2014年監測范圍為基準