2.2.1 國內(nèi)普及率低，市場空間廣闊

　　目前國內(nèi)智能馬桶的普及率還不到1%，面臨的是千億級別的市場空間。根據(jù)國家計生委發(fā)布的《中國家庭發(fā)展報告2014》，我國家庭數(shù)量已達到4.3億，平均家庭規(guī)模為3.02人。日本智能馬桶的超高普及率有其亞文化因素在其中，其影響力會向逐漸向周邊國家蔓延。對標日本2009年的智能馬桶普及率72%，假設未來我國的智能馬桶普及率將達到20%，假設平均每個智能馬桶的價格為2000元，則中國潛在的智能馬桶市場規(guī)模將達到4.3億*72%*20%*2000=1200億元。

　　根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的數(shù)據(jù)，預計2015年我國衛(wèi)生潔具市場規(guī)模將達到1833億元，2006年-2015年行業(yè)規(guī)模將保持CAGR約20%的速度增長。

　　在細分市場規(guī)模上，坐便器占據(jù)著較大的市場規(guī)模比例，維持在25%左右，2006年-2010年市場規(guī)模增速CAGR為14.6%。

　　我們認為，基于以下幾個邏輯，未來我國智能馬桶市場或?qū)⒂瓉砜焖俚陌l(fā)展：

　　1）人均可支配收入增加，消費能力提高

　　從2002年以來中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入每年穩(wěn)健增長，從7702.8元增長為2014年28844.0元，CAGR為11.63%。我國居民收入水平的提升，消費能力提高是智能馬桶快速普及的基礎。

　　2）消費習慣改變、健康意識提高以及近期馬桶引發(fā)熱點等提升消費意愿

　　兩會期間，央視和各地媒體廣泛報道了中國游客赴日本購買智能馬桶蓋的熱點事件，形成眼球效應，國內(nèi)消費者開始廣泛關注。

　　此外，大家節(jié)能環(huán)保意識的提高以及消費觀念的改變將進一步促進智能馬桶的需求。中國的80后、90后逐漸開始成為消費的主力軍，他們對于新生事物好奇心強、接受能力更好，將是未來智能馬桶普及率提升的關鍵。

　　3）國產(chǎn)品牌占據(jù)國內(nèi)市場主導，出口品牌仍有提升空間

　　在國內(nèi)衛(wèi)浴市場，國內(nèi)品牌占據(jù)絕對主導。根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2014年我國衛(wèi)浴行業(yè)市場規(guī)模達到2300億元，其中國外品牌規(guī)模約100億元，占比僅為5%。在外銷市場方面，過去以來，我國大量的智能馬桶廠家以OEM、ODM為主，許多國際品牌如toto等在日銷售的智能馬桶產(chǎn)品都是由國內(nèi)企業(yè)代工生產(chǎn)的。我國智能馬桶品牌發(fā)展時間較短，在國際上的品牌的知名度以及號召力不強，市場占有率不高，未來提升空間巨大。

　　4）智能家居發(fā)展帶來的必然趨勢

　　隨著智能家居技術、物聯(lián)網(wǎng)等加速發(fā)展，人們的生活習慣已經(jīng)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，對于坐便器智能化、人性化的需求也日益強烈。智慧、簡單、安全、易用將是智能馬桶的重要屬性。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，預計2020年我國智能家居的產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億。根據(jù)中裝協(xié)廚衛(wèi)委的統(tǒng)計，我國馬桶智能化占比不足5%，提升空間巨大。事實上，許多衛(wèi)浴行業(yè)的公司早已先后推出了自己的智能馬桶產(chǎn)品，例如全球廚衛(wèi)經(jīng)典的科勒衛(wèi)浴推出標價為6390美元的Numi智能馬桶，日本TOTO推出了衛(wèi)洗麗系列智能產(chǎn)品等。

　　2.2.2傳統(tǒng)家電廠商還未進軍，藍海有待孕育發(fā)掘

　　目前國內(nèi)衛(wèi)生潔具行業(yè)集中度較低。除了高端市場的國際品牌外，還有3000多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50-100家，其它都是些中小型企業(yè)。銷售前十的衛(wèi)浴品牌，如惠達、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美標、安華、阿波羅、樂家等累計市場占有比例不到40%，平均市場份額不到4%，市場沒有一家企業(yè)占據(jù)10%的市場份額。國內(nèi)馬桶行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)約有3000多家，行業(yè)集中度同樣較低。目前，進入我國馬桶市場的主要外資品牌包括TOTO、科勒、伊奈、美標、樂家、杜拉維特、漢斯格雅等。國內(nèi)本土品牌則主要包括箭牌、法恩莎、安華、金牌、恒潔、浪鯨、惠達、帝王等。國內(nèi)市場推廣智能馬桶的時間較短，專業(yè)生產(chǎn)智能馬桶蓋的廠家約30家，主要集中在浙江、廣東和福建這三大衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)的聚集區(qū)。傳統(tǒng)家電廠商尚未大規(guī)模進軍智能馬桶行業(yè)，整體市場仍有待孕育和發(fā)掘。

　　國內(nèi)的智能馬桶絕大多數(shù)一體式的智能馬桶。從天貓的銷售統(tǒng)計口徑來看，線上銷售價格段主要集中在2600元~3800元之間，國內(nèi)品牌份額占據(jù)7成以上。國內(nèi)智能馬桶行業(yè)的品牌集中度較低，在國外品牌較為弱勢的情況下，國產(chǎn)品牌中目前沒有絕對的領導者。