我國智能手機市場正在從增量時代步入存量替換時代，消費者對手機品質和價格更加挑剔。國產手機在2000-3000元價位上的占比逐漸提升。努比亞瞄準再高一層的3000元以上市場，推出努比亞Z9，挑戰高端市場。

　　存量替換時代到來

　　據國際市場調研機構StrategyAnalytics發布的最新中國智能手機市場報告顯示，2015年第一季度我國智能手機出貨量1.1億臺，同比增長17%，和去年同一季度的39%的增長率相比大幅下滑。從整個市場來看，由于滲透飽和，我國智能手機增長率已逐漸呈現下滑的趨勢。

　　GfK分析師稱，中國智能手機市場正在從增量時代步入存量替換時代。這意味著消費者對手機品質會有更高的要求，換機用戶會愿意為了更好的體驗而考慮高價位的高品質手機。

　　“從目前市場數據來看，我國手機廠商在2000-3000元的占比在上升。”努比亞總經理倪飛在接受網易科技等媒體群訪時表示。

　　因此，努比亞欲抓住這一換機市場機會，瞄準高端市場，推出了定價在3000元以上的努比亞Z9。努比亞Z9經典版售價3499元、精英版售價3999元、尊享版售價4499元。

　　當被問道為何如此定價時，倪飛回答每個品牌都有自己的定價原則，Z9的定價還算是個良心價。因為很多元器件、材料都是首創，在量產上有需要克服巨大的挑戰和成本壓力。

　　努比亞品牌還處于爬坡的過程

　　努比亞Z9被寄予了厚望，希望打造深圳最好的手機。在Z9發布會上，倪飛也是給這款產品灌上了各種“第一”。Z9集合的3種技術也是被倪飛津津樂道。

　　aRC屏幕技術，將液晶顯示面板中不可避免的封邊進行視覺隱藏，帶來了無邊的視覺效果。

　　FiT邊框交互技術可以通過邊緣滑動就可完成的諸如亮度調節、清理內存、截屏、握邊拍攝等多種功能。

　　Tio指紋識別技術，用側面一個按鍵集成了電源鍵、音量鍵和指紋識別功能。通過觸摸和按壓兩種方式即可完成音量調節、解鎖、開關機等各項操作。

　　“現在手機行業面臨著一個共同的問題：創新乏力、同質化競爭。而推動手機發展的不是硬件、不是軟件而是想象力。”倪飛表示。

　　“努比亞的品牌還處在爬坡的過程，需要通過追求一些極致體驗來吸引用戶，打造品牌。”倪飛表示。

　　2015年目標銷量千萬級

　　2014年努比亞品牌手機銷量達到了500萬左右。今年努比亞希望鞥能夠突破千萬量級。

　　“國內手機廠商要突破2000-3000元的市場，線下渠道會變得越來越重要。因為高價位手機，用戶還是希望能夠先體驗一下。”倪飛認為。

　　目前，努比亞線上線下的比例在7：3；未來努比亞希望能夠實現線上線下5：5的比例。