市場研究機(jī)構(gòu)IDC的最新報(bào)告顯示，中國智能手機(jī)市場2015年第一季出貨量9,880萬支，較去年同期略減4%；這是該市場六年來首度呈現(xiàn)出貨量衰退，而當(dāng)季出貨量與上一季相較的衰退幅度則達(dá)8%，主因是2014年底庫存水位大幅上升。

　　“中國智能手機(jī)市場已經(jīng)逐漸飽和；”IDC中國市場研究總監(jiān)KittyFok表示：“中國常被認(rèn)為是新興市場，實(shí)際上所銷售的手機(jī)大多數(shù)都是智能型機(jī)種，與美國、英國、澳洲、日本等已開發(fā)市場類似。而就如同那些成熟市場，要說服現(xiàn)有智能手機(jī)使用者升級最新機(jī)種，或是讓仍在用功能型手機(jī)的使用者改用智能手機(jī)，成為市場成長關(guān)鍵。”

　　以各品牌表現(xiàn)來看，蘋果是2015年第一季中國智能手機(jī)市場出貨量第一名，因?yàn)橄�費(fèi)者仍偏愛較大屏幕的iPhone6/iPhone6Plus；中國本土品牌小米的市場排名退至第二，因?yàn)樵撈放泼媾R來自其他中低階競爭對手的挑戰(zhàn)。

　　排名第三的華為名次未變，動(dòng)力來自于其中階手機(jī)產(chǎn)品銷售成長；至于在去年都曾經(jīng)在中國市場名列前茅的三星與聯(lián)想，名次變動(dòng)也很快；充分顯示了中國市場消費(fèi)者對手機(jī)品牌喜好的波動(dòng)性。

　　針對2015年，IDC預(yù)期中國智能手機(jī)市場成長持平，其他趨勢則包括：

　　˙手機(jī)業(yè)者采取多品牌策略──如華為與中興，都各自推出了要求年輕族群的副牌榮耀與努比亞，目標(biāo)是拉攏小米的基礎(chǔ)使用者，并試圖建立忠實(shí)的“粉絲群”。聯(lián)想收購Motorola、還有將旗下子公司神奇工場獨(dú)立，也是基于類似策略。

　　˙較高價(jià)產(chǎn)品競爭白熱化──包括華為、聯(lián)想甚至小米等品牌，都在嘗試更多投入中高階產(chǎn)品市場競爭。

　　˙拓展非傳統(tǒng)銷售通路──因?yàn)殡娦艩I運(yùn)商補(bǔ)貼金額減少，意味著中國手機(jī)業(yè)者得進(jìn)一步拓展自家品牌門市銷售通路、在線銷售以及網(wǎng)絡(luò)商店等管道；此外中國手機(jī)業(yè)者也在藉此嘗試節(jié)省支付給傳統(tǒng)經(jīng)銷商的成本。

　　˙進(jìn)軍海外市場──由于中國手機(jī)市場成長趨緩，當(dāng)?shù)仄放茦I(yè)者在2015年預(yù)期將紛紛把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向印度與東南亞等地的新興市場。

　　“要成功打擊海外市場的本土供貨商，中國手機(jī)業(yè)者需要將焦點(diǎn)集中在與銷售通路建立關(guān)系，以及在地化的市場營銷策略；”IDC亞太區(qū)市場客戶端設(shè)備部門資深分析師TayXiaohan表示：“智能手機(jī)市場的主要成長動(dòng)力，將來自于150美元以下的低階產(chǎn)品，鎖定從功能型手機(jī)改用智能手機(jī)的使用者。”