2015年3月的國務(wù)院常務(wù)會議認(rèn)為，“三農(nóng)”工作是政府工作重中之重，必須保持抓農(nóng)業(yè)勁頭不松、投入不減、深化改革步伐不停，著力轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，走新型農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，確保國家糧食安全，促進(jìn)農(nóng)民增收。

　　會議強(qiáng)調(diào)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，同時提到借助互聯(lián)網(wǎng)的力量來提升產(chǎn)業(yè)。作為中國最大實(shí)體產(chǎn)業(yè)的農(nóng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)+時代，顯然是巨大的待挖掘市場。

　　被互聯(lián)網(wǎng)改造的潛力最大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)包括：

　　1)市場空間大。

　　2)產(chǎn)業(yè)落后，信息不對稱較嚴(yán)重。

　　3)大規(guī)模分散的用戶。

　　4)交易環(huán)節(jié)較長，交易成本高。

　　5)交易可持續(xù)性強(qiáng)。

　　據(jù)此分析，農(nóng)業(yè)顯然具有巨大的互聯(lián)網(wǎng)改造空間，會催生出很多新的業(yè)務(wù)形態(tài)，組織模式，經(jīng)營手段。第一產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，其主要的功能是為生產(chǎn)、生活提供物質(zhì)資料。由于其產(chǎn)業(yè)的特性和從業(yè)者的認(rèn)知狀態(tài)，在很長一段時間里第一產(chǎn)業(yè)的信息化發(fā)展都是較為滯后的。

　　在以往的第一產(chǎn)業(yè)發(fā)展中往往會出現(xiàn)這樣場景：農(nóng)戶春播秋收、漁民撒網(wǎng)捕魚，忙碌了的生活卻沒有穩(wěn)定的收入，由于沒有供求信息，往往價(jià)格被采購商壓得很低，只能保證基本生活，甚至有的時候連基本生活都無法保證。于是開墾荒地、擴(kuò)大養(yǎng)魚場的想法就縈繞在農(nóng)民眼前，可是由于無人擔(dān)保貸款難以解決，如何維持這些生計(jì)的所需又成了頭疼的事……

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站一直是主角，在政府的推動下建立了大量農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，但是也存在很多問題。比如農(nóng)村電腦普及率及網(wǎng)絡(luò)普及率較低，農(nóng)民獲取數(shù)字信息的能力薄弱。由于絕對多數(shù)農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站都是政府背景的，運(yùn)營機(jī)制呆板，反映滯后，難以適應(yīng)信息需求。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，農(nóng)業(yè)類app應(yīng)用開始在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大量出現(xiàn)，這些農(nóng)業(yè)類app應(yīng)用在服務(wù)內(nèi)容上復(fù)制了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)門戶網(wǎng)站，能夠?yàn)橛脩籼峁┺r(nóng)業(yè)信息推送，一定程度解決了農(nóng)戶獲取信息的問題。預(yù)計(jì)未來在移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的農(nóng)業(yè)類app應(yīng)用將愈來愈多。

　　2014年被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)新紀(jì)元。互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的三種主要模式包括：

　　一是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動化、精準(zhǔn)化操作的智能農(nóng)業(yè)模式；

　　二是利用互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大營銷能力，創(chuàng)建廉價(jià)且高效的營銷入口；

　　三是借助互聯(lián)網(wǎng)的整合能力，打造營銷，金融深度融合的產(chǎn)業(yè)鏈模式。

　　這三種模式是依次推進(jìn)的狀態(tài)。如今樂視已經(jīng)宣布進(jìn)軍農(nóng)業(yè)，成立樂視互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司，并公布了樂視農(nóng)業(yè)的全盤布局，上線食品電商平臺“樂生活”。除了樂視網(wǎng)以外，眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭也紛紛加入互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)的行列。

　　案例：本來生活

　　行業(yè)挑戰(zhàn)

　　農(nóng)業(yè)是看上去簡單卻隱含著巨大機(jī)會的大產(chǎn)業(yè)，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局和聯(lián)想控股的數(shù)據(jù)顯示，中國每年農(nóng)產(chǎn)業(yè)及食品總規(guī)模為9.3萬億，農(nóng)資總市場為2.2萬億，其中數(shù)據(jù)顯示2014年中國社會消費(fèi)品零售總額為26萬億，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)將近一半的份額。但與此同時農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)也非常之多，信息溝通的瓶頸、組織能力的低水平、產(chǎn)業(yè)鏈上下游分散等問題比比皆是，并且農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)化的程度也比較低，整個上下游供需之間的信息存在著相當(dāng)程度的不對稱。另外，物流水平的落后，金融資源不充分，品牌意識相對薄弱，食品安全風(fēng)險(xiǎn)等問題都是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)急需解決的挑戰(zhàn)。

圖：農(nóng)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)