一、優(yōu)惠券紅包仍有較大提升空間

　　在城市手機(jī)網(wǎng)民中，貨幣類紅包在各級(jí)別城市的滲透率均高達(dá)86%以上，優(yōu)惠券類紅包的滲透率依次遞減，并且與貨幣類紅包的差距均在50個(gè)百分點(diǎn)以上。優(yōu)惠券類紅包用戶從認(rèn)知到使用的轉(zhuǎn)化率為79%，低于貨幣類紅包17個(gè)百分點(diǎn)；從使用到高頻使用的轉(zhuǎn)化率差距更加懸殊，低于貨幣類紅包57個(gè)百分點(diǎn)，僅有7%。因此優(yōu)惠券類紅包的認(rèn)知有待進(jìn)一步加強(qiáng)，商戶也需要考慮能夠刺激用戶提高使用頻率和增加使用場(chǎng)景的策略。

　　二、紅包激活了中老年網(wǎng)民

　　特別地，紅包在50歲以上手機(jī)網(wǎng)民中也有驚喜表現(xiàn)，達(dá)到了64.6%的滲透率和28.1%的活躍度。對(duì)高齡網(wǎng)民的成功激活顯示了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及深度，也意味著發(fā)紅包已經(jīng)成為了全民行為。中老年網(wǎng)民更加注重紅包蘊(yùn)含的傳統(tǒng)文化元素，偏好簡(jiǎn)潔至上的操作，注重通過(guò)社交平臺(tái)與晚輩的互動(dòng)和問(wèn)候。針對(duì)這部分“長(zhǎng)尾”用戶的需求有待挖掘和引導(dǎo)。