根據(jù)Analysys易觀智庫發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2015年第4季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第4季度，中國網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)交易規(guī)模為6443.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)41.9%。

　　4季度是中國網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的黃金季，有“雙十一”、“雙十二”、“黑色星期五”三個(gè)連續(xù)的大型電商促銷活動(dòng)，特別是今年“雙十一”，天貓?jiān)俅蝿?chuàng)造歷史，11月11日當(dāng)天銷售額達(dá)到912億元人民幣。

　　市場(chǎng)份額方面，“雙十一”的驚人交易量，明顯提振了天貓的市場(chǎng)份額，2015年第4季度，天貓的市場(chǎng)份額因“雙十一”大促，提升至63.5%，京東市場(chǎng)份額為20.8%居第二位，唯品會(huì)市場(chǎng)份額2.6%居第三位，蘇寧易購居第四位。從市場(chǎng)份額排名情況來看，受大型促銷活動(dòng)的影響，行業(yè)整體呈現(xiàn)季節(jié)性波動(dòng)，但主要企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)基本維持穩(wěn)定。

　　目前中國網(wǎng)絡(luò)零售已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，2015年全年，中國網(wǎng)絡(luò)零售占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到12.74%，并呈現(xiàn)持續(xù)較快增長(zhǎng)的勢(shì)頭，Analysys易觀智庫分析認(rèn)為，2016年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)較快速增長(zhǎng)，主要有如下幾個(gè)方面的因素帶動(dòng)：

　　1、更多種類商品出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)端，品類得到進(jìn)一步豐富。

　　2、90后、00后等新興群體擁有更為成熟的網(wǎng)購行為，隨著這些消費(fèi)者離開校園進(jìn)入工作崗位，消費(fèi)能力得到極大釋放。

　　3、企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的重視度空前高漲。

　　4、跨境電商的發(fā)展，使大量海外商品開始進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng)，豐富消費(fèi)者選擇。