傳統媒體漸行漸遠 ，社交平臺百家爭鳴 。曾經，電視、廣播、印刷媒體是人們最主要的休閑娛樂方式，但隨著互聯網的興起與普及，傳統媒體離我們的生活越來越遠，更多的人選擇線上的娛樂方式，溝通交流等通信工具也逐漸向線上轉移。在這個背景下，社交平臺應運而生，孕育社交娛樂新方式，QQ、微博、人人、陌陌、微信等社交平臺相繼成長起來，針對不同的受眾群體形成了百家爭鳴的場景。

傳統媒體占用時間減少，數字媒體取而代之

網民數、互聯網普及率穩定增長

　　社交需求廣泛存在于生活中的各個方面，因此各類型的社交平臺針對不同需求的用戶群體相繼開發。社交平臺根據服務的場景主要可分為社區類、 即時通訊類、 娛樂類、匿名類、婚戀類、微博/博客類以及職場類，全面涉及日常生活中的各個領域，其中社區類和即時通訊類的社交應用數量最多。

國內社交平臺品類繁多

移動社交應用TOP1000 所屬類型款數占比

　　據 eMarketer 的最新報告， 2015年中國用戶所有媒體每天總用時為 6 小時 08 分。 騰訊發布截至 2015 年12 月 31 日的全年綜合業績顯示，微信和 Wechat 合并月活躍帳號數達到 6.97 億，較半年前增加近 1 億；另據根據騰訊發布的《2015 年微信平臺數據研究報告》 ， 25%的微信用戶每天打開微信超過 30 次， 55.2%的微信用戶每天打開微信超過 10 次。微博發布的 2015 年第四季度及全年財報顯示，截止四季度末，微博月活躍用戶達到 2.36 億，同比增長34%，日活躍用戶達到 1.06 億，同比增長 32%。由此可見，以微信、微博為代表的社交平臺已成為人們生活的重要部分。

55.2% 的微信用戶每天打開微信超過10次

66% 微信用戶擁有50 人以上好友

社交平臺上的90 后用戶占比呈增長趨勢

　　社交媒體最初的目的是架起人與人之間溝通的橋梁，使人們更方便的溝通交流。但隨著社交網絡的不斷完善，用戶的不同需求相繼得到滿足，越來越多的社交平臺用戶使用場景更加豐富，看視頻、聽音樂、玩游戲、購物等逐漸成為社交平臺吸引受眾的新功能。

網名使用社交平臺的功能更加多元

　　各類社交平臺依據自身的特色選擇不用的方式實現變現的目的，其主要的變現方式有廣告、游戲、電商、增值服務等，變現手段豐富多元。總體上，社交平臺變現方式可大致分為社交平臺本身增值服務、衍生產品和廣告三大類，同時社交平臺有化身社交電商平臺的趨勢。用戶在社交過程中，炫耀、攀比的心理會衍生出一部分硬需求，社交平臺利用其自身的社交屬性和用戶資源，使得各類增值服務網羅大量受眾。以陌陌為例，充值成為會員可以獲得視頻頭像、定向隱身、知道誰看過我等多項特權與增值服務，并開放表情售賣，獲得收入。

陌陌采用會員 、表情售賣等方式變現

陌陌的會員訂閱費占收入比例最高 （ 萬元）

　　2014 年，全球手游市場規模 250 億美元，而整個中國游戲行業的生產經營總收入也達到1520 億元人民幣。游戲作為互聯網最主要的變現模式之一，因其能豐富社交形式、增加用戶活躍時間與粘性，也同樣受到各大社交平臺的青睞，成為社交平臺重要的變現方式。

　　隨著社交平臺的廣泛普及，越來越多的企業選擇在社交平臺上投放廣告。2015 年，尼爾森對近400 家企業品牌營銷或研究經理人發放了線上問卷， 通過調研發現，社交平臺幾乎已成為品牌營銷的“規定動作” 。據 eMarketer 數據預測，全球社交網絡上的廣告收入將在 2017 年達 360 億美元，占到整個數字廣告份額的 16%。廣告是各大社交平臺收入的“重頭戲” ，2015 年微博的廣告收入占總營收的比例高達 84.2%。

大量品牌將社交平臺作為營銷新常態

2015年微博廣告收入占營收 84.2%

　　截止 2015 年 12 月，微博月活躍人數已達到 2.36 億，僅有 1%為認證用戶。認證用戶巨大的粉絲群體奠定了重要的影響力。在 2015 年微博粉絲排行榜中，“微博女王”姚晨以 7846萬粉絲數量繼續領跑。截至2016年5月9日，新浪微博人氣排行榜中，排名第一的知名主持人謝娜已擁有 8397 萬粉絲，其熱門微博的轉發數近 5 萬，評論數超過 6.5 萬，點贊數近 120 萬。

微博活躍用戶中僅有 1% 為認證用戶

2015年底微博粉絲榜姚晨繼續領跑

　　2015 年微博影響力峰會上，微博宣布月均閱讀量高于 10 萬的“頭部作者”有 25.3 萬，每條微博的平均閱讀量達到9800次，而這些作者在2015年前11個月內共計獲得收入超過2億元。其中，來自微博的廣告分成收入達1.28億元，僅粉絲打賞就給作者帶來超4400萬元收入，付費閱讀推出不到半年，200多位作者獲得 2800 萬元收入。通過發微博，借助龐大粉絲群體帶來的影響力變現，為大 V 們帶來巨額收入。

　　從 2013 年 Q4 到 2015 年Q4，新浪微博月活躍人數從 1.29 億人增長至 2.36 億人，同比增速在 30%以上。而日活躍人數由 2014Q4 的 0.81 億人增長至 2015Q4的 1.06 億人，增長率達 30.86%。由此可見，微博現已積累龐大的活躍用戶群體，成為其商業價值開發的基礎力量。

2015Q4月活躍人數達 2.36 億人

2015Q4日活躍人數達1.06 億人

　　2015 年末，微博月活躍用戶數已達2.36 億人，龐大的用戶群與建立起來的廣泛的社交關系使每一條微博都有可能成為一個流量入口。網紅、達人借助微博導入的流量，能夠快速變現。013 年，微博接受阿里 5.86 億美元投資，與淘寶形成戰略合作，微博和淘寶的用戶可以互相登錄對方平臺，真正實現了資源共享；2014 年 6 月，微博與支付寶合作推出微博支付，打通社會化營銷的閉環；2015 年 7 月，微博推出微博櫥窗，鼓勵微博內垂直領域的達人發布優質商品推薦內容，以交易平臺為切入點，制勝社交電商。

微博深入社交電商的交易和支付環節

微博支付是微博生態的最后一塊拼圖

　　根據發達國家的發展經驗，人均 GDP8,000 美元左右將出現消費升級的趨勢。2014年，中國人均 GDP 就已接近 8,000 美元，開始逐漸進入消費升級的時代。經濟水平的提高帶動了女性經濟能力的上升。我國目前有 6.67 億女性人口，女性就業比率為 64%，這在世界范圍內處于相對較高的水平。伴隨著女性經濟收入的上升，女性經濟支配能力增強，對時尚消費的需求也大大提升。據統計，2015 年中國女性“美業”消費 （主要包括美妝、美容、美發、美甲，不包括服裝鞋類內衣）規模超過 5,000 億人民幣，預計 2018 年，僅美妝行業市場規模將超過 8,000 億人民幣。

人均 GDP2014年接近8000美元

2018年化妝品交易規模將超過 8,000億元

　　據數據顯示，直播行業 2015 年整體營收規模約為 92 億，預計2017年將增長至247億人民幣，CAGR高達64%。其中，移動直播實現了“從無到有”的快速發展。根據 QuestMobile 報告，國內移動視頻總用戶數量從 2015 年 1 月的 5.1 億增長至 2016 年 1 月的 7.1 億。由于移動直播行業營收與總用戶數成高度相關性，加之基數較低，可以預計其市場規模將呈指數型增長勢態，預計 2017 年將達到 80 億元，2020 年有望達到 200-300 億元。

國內移動視頻總用戶數量快速增長

2020年移動直播市場規模預計高達200億