傳統(tǒng)媒體漸行漸遠(yuǎn) ，社交平臺百家爭鳴 。曾經(jīng)，電視、廣播、印刷媒體是人們最主要的休閑娛樂方式，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起與普及，傳統(tǒng)媒體離我們的生活越來越遠(yuǎn)，更多的人選擇線上的娛樂方式，溝通交流等通信工具也逐漸向線上轉(zhuǎn)移。在這個背景下，社交平臺應(yīng)運(yùn)而生，孕育社交娛樂新方式，QQ、微博、人人、陌陌、微信等社交平臺相繼成長起來，針對不同的受眾群體形成了百家爭鳴的場景。

傳統(tǒng)媒體占用時間減少，數(shù)字媒體取而代之

網(wǎng)民數(shù)、互聯(lián)網(wǎng)普及率穩(wěn)定增長

　　社交需求廣泛存在于生活中的各個方面，因此各類型的社交平臺針對不同需求的用戶群體相繼開發(fā)。社交平臺根據(jù)服務(wù)的場景主要可分為社區(qū)類、 即時通訊類、 娛樂類、匿名類、婚戀類、微博/博客類以及職場類，全面涉及日常生活中的各個領(lǐng)域，其中社區(qū)類和即時通訊類的社交應(yīng)用數(shù)量最多。

國內(nèi)社交平臺品類繁多

移動社交應(yīng)用TOP1000 所屬類型款數(shù)占比

　　據(jù) eMarketer 的最新報告， 2015年中國用戶所有媒體每天總用時為 6 小時 08 分。 騰訊發(fā)布截至 2015 年12 月 31 日的全年綜合業(yè)績顯示，微信和 Wechat 合并月活躍帳號數(shù)達(dá)到 6.97 億，較半年前增加近 1 億；另據(jù)根據(jù)騰訊發(fā)布的《2015 年微信平臺數(shù)據(jù)研究報告》 ， 25%的微信用戶每天打開微信超過 30 次， 55.2%的微信用戶每天打開微信超過 10 次。微博發(fā)布的 2015 年第四季度及全年財(cái)報顯示，截止四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到 2.36 億，同比增長34%，日活躍用戶達(dá)到 1.06 億，同比增長 32%。由此可見，以微信、微博為代表的社交平臺已成為人們生活的重要部分。

55.2% 的微信用戶每天打開微信超過10次

66% 微信用戶擁有50 人以上好友

社交平臺上的90 后用戶占比呈增長趨勢

　　社交媒體最初的目的是架起人與人之間溝通的橋梁，使人們更方便的溝通交流。但隨著社交網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，用戶的不同需求相繼得到滿足，越來越多的社交平臺用戶使用場景更加豐富，看視頻、聽音樂、玩游戲、購物等逐漸成為社交平臺吸引受眾的新功能。

網(wǎng)名使用社交平臺的功能更加多元

　　各類社交平臺依據(jù)自身的特色選擇不用的方式實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的目的，其主要的變現(xiàn)方式有廣告、游戲、電商、增值服務(wù)等，變現(xiàn)手段豐富多元。總體上，社交平臺變現(xiàn)方式可大致分為社交平臺本身增值服務(wù)、衍生產(chǎn)品和廣告三大類，同時社交平臺有化身社交電商平臺的趨勢。用戶在社交過程中，炫耀、攀比的心理會衍生出一部分硬需求，社交平臺利用其自身的社交屬性和用戶資源，使得各類增值服務(wù)網(wǎng)羅大量受眾。以陌陌為例，充值成為會員可以獲得視頻頭像、定向隱身、知道誰看過我等多項(xiàng)特權(quán)與增值服務(wù)，并開放表情售賣，獲得收入。

陌陌采用會員 、表情售賣等方式變現(xiàn)

陌陌的會員訂閱費(fèi)占收入比例最高 （ 萬元）

　　2014 年，全球手游市場規(guī)模 250 億美元，而整個中國游戲行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營總收入也達(dá)到1520 億元人民幣。游戲作為互聯(lián)網(wǎng)最主要的變現(xiàn)模式之一，因其能豐富社交形式、增加用戶活躍時間與粘性，也同樣受到各大社交平臺的青睞，成為社交平臺重要的變現(xiàn)方式。

　　隨著社交平臺的廣泛普及，越來越多的企業(yè)選擇在社交平臺上投放廣告。2015 年，尼爾森對近400 家企業(yè)品牌營銷或研究經(jīng)理人發(fā)放了線上問卷， 通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，社交平臺幾乎已成為品牌營銷的“規(guī)定動作” 。據(jù) eMarketer 數(shù)據(jù)預(yù)測，全球社交網(wǎng)絡(luò)上的廣告收入將在 2017 年達(dá) 360 億美元，占到整個數(shù)字廣告份額的 16%。廣告是各大社交平臺收入的“重頭戲” ，2015 年微博的廣告收入占總營收的比例高達(dá) 84.2%。

大量品牌將社交平臺作為營銷新常態(tài)

2015年微博廣告收入占營收 84.2%

　　截止 2015 年 12 月，微博月活躍人數(shù)已達(dá)到 2.36 億，僅有 1%為認(rèn)證用戶。認(rèn)證用戶巨大的粉絲群體奠定了重要的影響力。在 2015 年微博粉絲排行榜中，“微博女王”姚晨以 7846萬粉絲數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑。截至2016年5月9日，新浪微博人氣排行榜中，排名第一的知名主持人謝娜已擁有 8397 萬粉絲，其熱門微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)近 5 萬，評論數(shù)超過 6.5 萬，點(diǎn)贊數(shù)近 120 萬。

微博活躍用戶中僅有 1% 為認(rèn)證用戶

2015年底微博粉絲榜姚晨繼續(xù)領(lǐng)跑

　　2015 年微博影響力峰會上，微博宣布月均閱讀量高于 10 萬的“頭部作者”有 25.3 萬，每條微博的平均閱讀量達(dá)到9800次，而這些作者在2015年前11個月內(nèi)共計(jì)獲得收入超過2億元。其中，來自微博的廣告分成收入達(dá)1.28億元，僅粉絲打賞就給作者帶來超4400萬元收入，付費(fèi)閱讀推出不到半年，200多位作者獲得 2800 萬元收入。通過發(fā)微博，借助龐大粉絲群體帶來的影響力變現(xiàn)，為大 V 們帶來巨額收入。

　　從 2013 年 Q4 到 2015 年Q4，新浪微博月活躍人數(shù)從 1.29 億人增長至 2.36 億人，同比增速在 30%以上。而日活躍人數(shù)由 2014Q4 的 0.81 億人增長至 2015Q4的 1.06 億人，增長率達(dá) 30.86%。由此可見，微博現(xiàn)已積累龐大的活躍用戶群體，成為其商業(yè)價值開發(fā)的基礎(chǔ)力量。

2015Q4月活躍人數(shù)達(dá) 2.36 億人

2015Q4日活躍人數(shù)達(dá)1.06 億人

　　2015 年末，微博月活躍用戶數(shù)已達(dá)2.36 億人，龐大的用戶群與建立起來的廣泛的社交關(guān)系使每一條微博都有可能成為一個流量入口。網(wǎng)紅、達(dá)人借助微博導(dǎo)入的流量，能夠快速變現(xiàn)。013 年，微博接受阿里 5.86 億美元投資，與淘寶形成戰(zhàn)略合作，微博和淘寶的用戶可以互相登錄對方平臺，真正實(shí)現(xiàn)了資源共享；2014 年 6 月，微博與支付寶合作推出微博支付，打通社會化營銷的閉環(huán)；2015 年 7 月，微博推出微博櫥窗，鼓勵微博內(nèi)垂直領(lǐng)域的達(dá)人發(fā)布優(yōu)質(zhì)商品推薦內(nèi)容，以交易平臺為切入點(diǎn)，制勝社交電商。

微博深入社交電商的交易和支付環(huán)節(jié)

微博支付是微博生態(tài)的最后一塊拼圖

　　根據(jù)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，人均 GDP8,000 美元左右將出現(xiàn)消費(fèi)升級的趨勢。2014年，中國人均 GDP 就已接近 8,000 美元，開始逐漸進(jìn)入消費(fèi)升級的時代。經(jīng)濟(jì)水平的提高帶動了女性經(jīng)濟(jì)能力的上升。我國目前有 6.67 億女性人口，女性就業(yè)比率為 64%，這在世界范圍內(nèi)處于相對較高的水平。伴隨著女性經(jīng)濟(jì)收入的上升，女性經(jīng)濟(jì)支配能力增強(qiáng)，對時尚消費(fèi)的需求也大大提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015 年中國女性“美業(yè)”消費(fèi) （主要包括美妝、美容、美發(fā)、美甲，不包括服裝鞋類內(nèi)衣）規(guī)模超過 5,000 億人民幣，預(yù)計(jì) 2018 年，僅美妝行業(yè)市場規(guī)模將超過 8,000 億人民幣。

人均 GDP2014年接近8000美元

2018年化妝品交易規(guī)模將超過 8,000億元

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，直播行業(yè) 2015 年整體營收規(guī)模約為 92 億，預(yù)計(jì)2017年將增長至247億人民幣，CAGR高達(dá)64%。其中，移動直播實(shí)現(xiàn)了“從無到有”的快速發(fā)展。根據(jù) QuestMobile 報告，國內(nèi)移動視頻總用戶數(shù)量從 2015 年 1 月的 5.1 億增長至 2016 年 1 月的 7.1 億。由于移動直播行業(yè)營收與總用戶數(shù)成高度相關(guān)性，加之基數(shù)較低，可以預(yù)計(jì)其市場規(guī)模將呈指數(shù)型增長勢態(tài)，預(yù)計(jì) 2017 年將達(dá)到 80 億元，2020 年有望達(dá)到 200-300 億元。

國內(nèi)移動視頻總用戶數(shù)量快速增長

2020年移動直播市場規(guī)模預(yù)計(jì)高達(dá)200億