我國電視劇產業從上世紀 90 年代孕育關起，最初是由電視臺內部團隊使用自有資金制作生產，2009 年“制播分離”政策推出，越來越多的民營制作機構參與到電視劇的制作市場中來。目前，我國人均GDP 已經超過6,000 美元，居民精神文化消費的比重將不斷加大，我國居民的文化需求和消費正在進入一個空前旺盛的時期，其中對影視劇特別是精品影視劇的需求正在逐步加大。目前我國已成為全球最大的電視劇生產國，其中2011 年取得發行許可證的電視劇數量達到最高峰17,703 集、550 部。

　　2014 年“一劇兩星”政策出臺，即從2015 年1 月1 日開始，同一部電視劇作品只允許在兩家上星衛視播出，并且在黃金時檔只能播出兩集。受到政策預期因素的影響，電視劇廠家開始謹慎布局市場，由此產量同比下降10.90%。2014 年全國廣播電視行業總收入達到4226.27 億元，同比增長13.16%，較2013 年14.26%的增幅下降1.1 個百分點。除了政策的影響外，中國經濟發展整體放緩的影響，以及各種新媒體、新業務對傳統廣播電視業務的挑戰和沖擊，都造成了廣播電視行業總收入增幅持續放緩。其中廣播電視主要收入的廣告收入和有線電視費收入增速明顯降低，增幅分別為5.59%和4.46%，比2013 年分別下降3.6 和2.77 個百分點。

2007-2014 年全國廣播電視總收入持續增長

　　對于電視臺而言，內容是品牉和收視率的保障，在各類型節目的收視份額中，電視劇以超過30%的收視份額遙遙領先于其他節目。超高的社會關注度能給電視臺帶來更豐厚的廣告收入，同時廣告收入的增長為電視臺提供了更多的資金，提高了電視臺的購買能力，也使影視劇制作公司能得到更好的回報。

　　隨著電視劇制作量和播出量的理性回落，電視劇產業對作品質量的要求不斷提升，目前電視劇產量總體平穩，2015 年共計生產宋成并獲準發行劇目394 部1.65 萬集。其中當代題材186 部，現代題材16 部；近代題材138 部，古代題材47 部；重大題材7 部。

　　當前，國家大力支持和促進文化產業發展，文化產業的相關扶持政策層出不窮，國家對包括電視劇行業在內的文化體制建設和文化產業的發展高度重視，在產業政策、稅收政策、知識產權政策等方面大力支持。國家和地方政策的大力支持為行業的快速發展提供了良好的機遇，加上人們收入的增長和文化消費的升級，電視劇行業駛入快車道。

　　目前，我國已經形成了以《中卋人民共和國著作權法》為指導、《電視劇內容管理觃定》為基礎，涵蓋行業資質管理、行業業務標準審查、行業質量管理、產業體制改革等方面的法律法觃和政策體系。

　　在國家政策的扶持下，當前電視劇制作市場已經逐漸成熟，企業數量眾多，行業競爭激烈。根據國家新聞出版廣電總局的網站公布的數據，取得2015 年度《電視劇制作許可證（甲種）》的機構有133家，持有2015 年度《廣播電視節目制作經營許可證》的機構有8563 家，具有電視劇制作許可證的機構不斷上升。

2008-2015年國內持有《廣播電視節目制作經營許可證》機構數量快速增長

　　按獲得發行許可證電視劇部數、集數計算，我國電視劇產量分布高度分散。根據廣電總局對發行許可證頒發情況的統計，2012 年、2013 年、2014 年及2015 年1-6 月取得發行許可證的電視劇總量分別為17703 集、15770 集、15983 集和6330 集，獲得發行許可證數量排名前十的機構占比為17.03%、17.86%、13.61%和17.20%，充分說明了電視劇制作行業市場集中度相對較低的特點。

2012-2015H1 排名前十的機構產量市場占比較低

　　目前，由于電視劇制作機構的不斷增加以及廣電“限播令”的影響，電視劇市場整體呈供過于求的狀態。根據《中國文化產業發展報告（2012-2013）》，每年進入中國電視臺播出范圍的電視劇約為7000-8000 集，其中僅有3000-4000 集進入黃金時段播出。整個電視劇行業呈現中低端市場競爭激烈，但優質精品劇嚴重缺乏的局面。

　　在視頻網站成為主流渠道之前，電視臺一直是電視劇的主流播出頻道。隨著移動云聯網技術的不斷發展以及人們休閑時間的不斷碎片化，電視臺的壟斷地位正發生改變，網絡播出平臺正逐漸成為電視劇播出的新平臺和新市場。《2015 年中國網絡視聽發展研究報告》顯示，網絡視頻用戶自2008年以來快速增長，2008-2015 年，用戶觃模的復合增長率達到13.92%。目前中國視頻網絡用戶達到5.04 億人，占中國網民數量的70%。

2008-2015 網絡視頻用戶觃模持續增長

　　由于高昂的購劇成本，盡管網絡視頻用戶的數量保持較快的速率增長，但許多視頻網站仍然虧損嚴重，優酷土豆財務數據顯示2015 年1 季度合計虧損5.2 億元，而2014 年凈虧損額為8.9 億元。為了降低高昂購劇成本帶來的壓力，各大視頻網站不斷加大網絡自制劇的投入，網絡自制劇開始從低成本、粗制作向高投入、精細化制作轉變。2013 年網絡自制劇產量不到1000 集，2014 年網絡視頻公司生產觃模達到了1500-1700 集，增幅達到45%，此時已有部分作品在社會上引起了一定的反響，網絡自制劇的熱度不斷上升。2015 年，網劇的數量、制作班底、投資金額和播出模式實現了全面升級。從起初主創團隊名不見經傳，到現在大咖藝人紛紛加入、大量資金投入以保證作品質量、視頻網站重視播出渠道，網劇迎來短短幾年發展歷程中的高峰。其中，由愛奇藝出品的《盜墓筆記》播放量接近28 億次，電視劇《花千骨》衍生網劇《花千骨2015》播放量達15.44 億；搜狐視頻參與出品的《無心法師》播放量達10 億次以上；《太子妃升職記》自12月13 日播出，一周內播放量累計達到5500 萬次。
在傳統的電視和電影媒體前，視頻網站迫切的想擺脫對于電影、電視劇等節目的外部依賴。因此，無論從長進的、獨立的、內容為王的發展戰略來看，還是從提升自身的競爭能力來看，積極的提高視頻內容的自給率都具有深進的意義。目前來看，網絡自制劇還需要兊服發展中的一系列問題，如同質化嚴重、價值失范、題材過于集中和廣告粗糙等問題。視頻網站需要進一步提升作品的品質，探索出更好的盈利模式，從而幫助視頻網站扭虧為盈，不斷提升競爭力。