中新網(wǎng)5月25日電 近年來(lái)，IP熱度持續(xù)發(fā)酵，一方面，跨界融合成為趨勢(shì)，另一方面，野蠻生長(zhǎng)的IP買賣與開(kāi)發(fā)，造成了市場(chǎng)虛浮與IP價(jià)值浪費(fèi)。IP授權(quán)市場(chǎng)亟待破局與規(guī)范，形成良性生態(tài)鏈條。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字產(chǎn)權(quán)”席卷泛娛樂(lè)領(lǐng)域

　　IP授權(quán)在當(dāng)前大熱的泛娛樂(lè)市場(chǎng)所體現(xiàn)出的是IP全產(chǎn)業(yè)鏈的不斷開(kāi)發(fā)，在火熱的“粉絲經(jīng)濟(jì)”中體現(xiàn)出越來(lái)越重要的作用。“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字產(chǎn)權(quán)”的產(chǎn)業(yè)新思維，席卷整個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)96億元，網(wǎng)絡(luò)游戲規(guī)模已超1000億 ，影視市場(chǎng)未來(lái)更是有望達(dá)到1000億，“文學(xué)+電影+電視劇+網(wǎng)絡(luò)劇+游戲”產(chǎn)業(yè)鏈的市場(chǎng)規(guī)模將急劇膨脹。泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的種種跡象都可看出，IP授權(quán)所帶來(lái)的數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)正在蓬勃發(fā)展。

　　IP在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了在電影、電視劇、游戲等領(lǐng)域的跨界價(jià)值變現(xiàn)，展示出巨大增值空間。在規(guī)范運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上，產(chǎn)生市場(chǎng)規(guī)模，吸收國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)，IP授權(quán)向數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，第三方的IP交易平臺(tái)目前也已經(jīng)出現(xiàn)，通過(guò)“權(quán)證化”的交易模式和創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，逐步形成IP交易公正公開(kāi)和信息對(duì)稱的交易體系。

　　2015年千億規(guī)模的數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)只是IP授權(quán)的一個(gè)開(kāi)始，當(dāng)前數(shù)字產(chǎn)權(quán)經(jīng)濟(jì)依然處在起步階段，但隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善布局，IP授權(quán)全產(chǎn)業(yè)鏈的持續(xù)穩(wěn)定開(kāi)發(fā)，未來(lái)將是巨大規(guī)模的市場(chǎng)空間。

　　目前，中國(guó)IP授權(quán)市場(chǎng)呈現(xiàn)“兩高一低”的特點(diǎn)，主要表現(xiàn)在動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)值創(chuàng)下新高，IP授權(quán)行業(yè)步入高增長(zhǎng)階段，人均授權(quán)產(chǎn)品消費(fèi)較低。下一步，需要不斷提升IP授權(quán)市場(chǎng)的專業(yè)化水準(zhǔn)，才能推動(dòng)市場(chǎng)不斷發(fā)展。

　　影游聯(lián)動(dòng)成IP授權(quán)主流趨勢(shì)

　　在泛娛樂(lè)熱潮下，IP資源搶奪戰(zhàn)愈演愈烈，獲得IP資源后，廠商們開(kāi)始思考如何延伸品牌價(jià)值。對(duì)于熱門IP來(lái)說(shuō)，廠商們除了通過(guò)“電影+電視劇”的方式廣泛布局，更多則通過(guò)在游戲領(lǐng)域來(lái)實(shí)現(xiàn)IP變現(xiàn)。

　　游戲龍頭公司開(kāi)始向泛娛樂(lè)方向轉(zhuǎn)型，影游聯(lián)動(dòng)成為行業(yè)熱點(diǎn)，其核心是圍繞一個(gè)IP，通過(guò)影視劇、游戲等娛樂(lè)方式將其價(jià)值和傳播效應(yīng)最大化。2015年《花千骨》同名電視劇、手游的成功驗(yàn)證了優(yōu)質(zhì)IP的巨大價(jià)值。由于游戲研發(fā)龍頭公司與影視劇制作龍頭公司具備強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力，圍繞優(yōu)質(zhì)IP變現(xiàn)將帶來(lái)更大的價(jià)值增長(zhǎng)。

　　購(gòu)買一個(gè)IP的品牌授權(quán)，借助授權(quán)品牌的影響力，是企業(yè)創(chuàng)新和快速進(jìn)入市場(chǎng)的最佳捷徑。作為IP授權(quán)方，在得到權(quán)益金的同時(shí)，也能讓授權(quán)IP多次傳播。通過(guò)IP授權(quán)，漫威角色形象出現(xiàn)在《樂(lè)高：漫威復(fù)仇者聯(lián)盟》、《漫威英雄2016》、《漫威未來(lái)之戰(zhàn)》、《漫威格斗：冠軍之爭(zhēng)》等主機(jī)和移動(dòng)平臺(tái)游戲中。漫威娛樂(lè)執(zhí)行副總裁、互動(dòng)和數(shù)字分銷總經(jīng)理皮特。菲利普斯表示，通過(guò)移動(dòng)游戲作品，漫威希望讓粉絲能夠通過(guò)更多方式與自己喜愛(ài)的角色互動(dòng)，參與到漫威超級(jí)英雄的冒險(xiǎn)故事中，漫威傾向于將自有IP授權(quán)給第三方團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)游戲。

　　迪士尼通過(guò)IP授權(quán)發(fā)力移動(dòng)游戲市場(chǎng)的戰(zhàn)略已初見(jiàn)成效，澳大利亞初創(chuàng)工作室Hipster Whale與迪士尼合作開(kāi)發(fā)了《迪士尼天天過(guò)馬路》，目前累計(jì)下載量已超過(guò)1.2億次。而作為游戲公司的Rovio，其獲得的授權(quán)都來(lái)自于游戲的成功，授權(quán)和衍生品的收入曾占公司總收入的一半。公司2016財(cái)年第一季度已開(kāi)始盈利，而盈利的原因則來(lái)自于在《憤怒的小鳥(niǎo)》電影上映之前的各種授權(quán)。此前電影《小黃人大眼萌》獲得了11億美元全球票房，而其授權(quán)更是達(dá)到了850個(gè)品牌。

　　去年隨著電視劇《瑯琊榜》熱播，其IP開(kāi)發(fā)價(jià)值也獲得市場(chǎng)認(rèn)可。《瑯琊榜》的手游改編權(quán)很早就被掌上縱橫收入囊中，自游戲上線后，第3日便取得APP Store免費(fèi)榜第二、游戲免費(fèi)榜第一的位置；上線10日后，總流水達(dá)到1000萬(wàn)。引領(lǐng)了明星改編游戲、影視改編游戲的行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了較好的市場(chǎng)效益和商業(yè)價(jià)值。掌上縱橫在IP的選擇上極具慧眼，從《大鬧天空》到《瑯琊榜》再到《幻城》，均體現(xiàn)了精準(zhǔn)的市場(chǎng)預(yù)判能力。

　　規(guī)范IP授權(quán) 引導(dǎo)良性發(fā)展

　　隨著大IP時(shí)代來(lái)臨，中國(guó)的IP授權(quán)如何借鑒國(guó)際IP授權(quán)經(jīng)驗(yàn)，成功進(jìn)入零售市場(chǎng)，構(gòu)建充滿創(chuàng)意的文化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，值得業(yè)內(nèi)思考與探索。泛娛樂(lè)戰(zhàn)略下IP的多元化開(kāi)發(fā)，已成為IP授權(quán)市場(chǎng)發(fā)展大趨勢(shì)。

　　當(dāng)前，IP已從過(guò)去的單線授權(quán)、零星開(kāi)發(fā)，走向泛娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。高速發(fā)展的背后是雜亂無(wú)序的IP售賣、轉(zhuǎn)賣、囤積，這不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)資源合理配置、獲取IP衍生的紅利，還會(huì)造成整個(gè)IP市場(chǎng)的混亂無(wú)序。在打造超級(jí)大IP趨勢(shì)下，構(gòu)建多元化的IP全產(chǎn)業(yè)鏈，除了“純版權(quán)合作”模式外，更需要加強(qiáng)IP開(kāi)發(fā)聯(lián)動(dòng)與合作。

　　在掌上縱橫董事長(zhǎng)劉仕儒看來(lái)，國(guó)內(nèi)的IP商業(yè)模式尚處初級(jí)階段，很多相關(guān)機(jī)制和規(guī)則亟待建立。但他同時(shí)也表示：“目前對(duì)IP的過(guò)度開(kāi)發(fā)和消費(fèi)雖然會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)階段性的傷害，但這是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程，從業(yè)者會(huì)在這個(gè)過(guò)程中去反思、總結(jié)、調(diào)整，不用過(guò)分擔(dān)心。”

　　IP雖火爆，但購(gòu)買需謹(jǐn)慎。慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿表示，公司在布局時(shí)著重挑選流量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)好、有創(chuàng)新價(jià)值的大IP，由于在前期的投入非常大，所以會(huì)充分考慮改編的延續(xù)性和全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

　　2016年，IP生態(tài)鏈將進(jìn)一步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，迎來(lái)高速發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。對(duì)于內(nèi)容商而言，獲取IP只是第一步，優(yōu)質(zhì)IP的開(kāi)發(fā)更需要全產(chǎn)業(yè)鏈的深耕細(xì)作與合縱連橫。未來(lái)市場(chǎng)進(jìn)一步規(guī)范，IP授權(quán)將促進(jìn)多業(yè)態(tài)之間的合作，建立良好的共贏生態(tài)圈。