隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高和智能手機(jī)的普及，以及端游、頁(yè)游巨頭的紛紛入場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)在經(jīng)歷了2009-2011年的探索期，2012-2013年的啟動(dòng)期后，從2014年起進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期。2015年我國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入為514.6億元，同比增長(zhǎng)87.2%。相對(duì)于端游和頁(yè)游，移動(dòng)游戲輕便、容易上手且能夠充分利用碎片時(shí)間，用戶更容易養(yǎng)成在移動(dòng)終端玩游戲的習(xí)慣。2015年我國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模達(dá)到4.55億人次，同比增長(zhǎng)27.1%，增速相對(duì)2014年有所增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲獲取新用戶能力增強(qiáng)。我國(guó)移動(dòng)游戲作為市場(chǎng)規(guī)模和用戶規(guī)模均增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)，未來(lái)預(yù)期仍有較大的市場(chǎng)空間。

2008-2015中國(guó)移動(dòng)游戲?qū)嶋H銷售收入

2008-2015中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模

　　移動(dòng)游戲市場(chǎng)紅利吸引眾多廠商紛紛入場(chǎng)，我國(guó)手游市場(chǎng)容納新游戲空間也逐漸趨于飽和，游戲廠商需要在眾多產(chǎn)品中讓自己的項(xiàng)目吸引眼球，而IP改編便是能夠助力突出重圍的工具之一。從2014年起，IP便成為與手游密不可分的關(guān)鍵詞，小說(shuō)、電視劇、電影、動(dòng)漫、其他游戲產(chǎn)品均可作為手游的IP源頭，基于前期的粉絲積累，能夠使得手游作品發(fā)行之初即可獲得關(guān)注。2015年前三季度IOS前100名榜單中，IP游戲在暢銷榜占據(jù)49席，收入占比前100款游戲的59.3%，相比于2014年表現(xiàn)更佳，其中端游IP作品更加優(yōu)質(zhì)。

　　在用戶獲取成本走高，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善的背景下，中重度化和IP化的邏輯正逐步兌現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，2015年，IP手游的占比達(dá)到了全部手游的59%。其中，由于動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)輕小說(shuō)、奇幻劇愛(ài)好者等和移動(dòng)游戲玩家的年齡覆蓋重合度高，相關(guān)IP的移植也相當(dāng)順暢，僅動(dòng)漫IP就占到所有IP的26%。

　　而影游聯(lián)動(dòng)的運(yùn)作模式，也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨勢(shì)。2016年，慈文傳媒推出熱門周播劇《花千骨》的衍生游戲，上線后連續(xù)3個(gè)月每月流水達(dá)2億元左右，驗(yàn)證了這一跨媒介/跨產(chǎn)品價(jià)值放大的可行性。可以預(yù)計(jì)，在2016年，成熟奇幻劇/動(dòng)漫/輕小說(shuō)IP的跨平臺(tái)移植和動(dòng)漫類影游互動(dòng)也將成為一個(gè)新的風(fēng)口。

2015年手游中IP游戲占比

20 15年IP手游的IP來(lái)源分布