一、國內主題公園行業發展概況

　　主題公園是現代旅游業發展的主體內容之一，也是未來旅游業發展的重要趨勢。隨著中國旅游從觀光型向度假型轉變，中國主題公園發展前景廣闊，這一新型的旅游休閑產品，將逐漸成為人們休閑娛樂的主要消費對象。

　　僅15-16年已開業及在建的主題公園就有約40家，其中15年開業的重大項目 包括浙江安吉的Hello Kitty主題樂園、安徽和山東的方特東方神畫樂園等，而16年上海迪士尼、各地的萬達主題樂園等也將陸續開園。

2015年中國主題公園建設異常火爆

　　主題公園的類型可以從多方面進行劃分，或以主題內容，或以吸引范圍，或以規模大小等。

　　（1）按照游玩內容分，中國國內主題公園主要有四種類型，一是游樂園，如華僑城旗下的歡樂谷；二是人工場景主題公園，以電影工作室或電視節目為主題，如浙江 橫店影視城；三是觀光主題公園（也稱微觀景觀主題公園），如深圳錦繡中華、世 界之窗及民俗文化村；四是具有特定主體的主題公園，以海昌海洋公園和大連圣亞 的海洋主題公園為代表。

主題公園分類之——按游玩內容

　　（2）2007年Clave提出，主題公園可以根據投資規模、設計容量、項目數目和市場 半徑劃分為目的地級主題公園、區域級主題公園、城市級主題公園和社區級主題公 園。

　　目的地級主題公園投資巨大，形成品牌效應吸引世界各地的游客，目前公認的目的地級主題公園主要是迪士尼系列、環球影城的主題公園，以及一些區域性主題公園 聚集起來形成的主題公園群落。中國雖然主題公園眾多，但能稱為目的地級的只有 香港迪士尼。

　　區域級主題公園吸引的市場半徑在100-200平方千米范圍內，游客通常只停留一天 4-8個小時。這類主題公園選址在經濟相對發達，人口較為密集的大城市，強調本地 市場的重游率。典型的例子就是遍布各地的華僑城歡樂谷。

　　城市級主題公園投資較小，類型豐富，基本運營的門檻游客量較小，適合在中國許多經濟相對發達、人口較為密集的二、三線城市布局。典型的例子就是華強方特主題公園。

　　社區級主題公園較小，通常是附在大型主題公園附近、植入大型城市購物中心，或者是植入城市綜合體、作為房地產社區開發配套設施。比較典型的是兒童職業體驗 園、兒童游樂園等。典型的例子是大連圣亞的大白鯨世界。

　　（3）2015年發改委等多部門在《關于規范主題公園發展的若干意見》中提出，按照占地規模、投資規模可以將主題公園分為特大型、大型和中小型三大類。

　　具體來說，規劃總占地面積為2000畝以上或總投資50億元以上的為特大型主題公園； 占地面積600畝至2000畝之間或投資額在15億至50億之間的為大型主題公園；占地 200畝至600畝之間或投資額2億至15億之間的為中小型主題公園。

主題公園分類之——按占地規模、投資額

　　二、主題公園市場需求及規模分析

　　據世界旅游組織的預測，2020年中國將成為世界第一大旅游國家，每年將有1.4億的國際游客，占全球國際游客總量的8.6%。而隨著居民收入水平提高，旅游消費的能力越來越高，2015年國內旅游人數達到40.0億人次，人均花費854.9元，2008年以來復合增長率為14%和8%。

國內游客數穩步增長

　　世界旅游組織的研究表示，當人均GDP達到5000美元時，一個國家或地區會出現成熟的度假旅游經濟，人們在追求物質消費的同時更追求精神消費。2013年，中國人均GDP已超過6000美元，2015年已超8000美元，上海廣州等大城市已破萬。在世界旅游組織《休閑時間對旅游業的沖擊》報告中，其預測盡管21世紀旅行人數會增 加，但人們花在旅游娛樂的時間會減少，由于缺少時間，他們會尋找那些能在最短 時間提供最大歡愉的旅游產品。而主題公園作為一個適合全家游親子游的目的地也 將愈來愈受人們的歡迎。

　　美國市場研究機構的調研數據顯示，在過去5年里，全球主題樂園的收入增長4%，至16億美元，增長主要來自中國和東南亞人民日益旺盛的游樂需求。

國內旅游人均花費緩慢增加

2015年前十大主題公園集團中，中國主題公園游客增長率達33.6%

中國主要大型主題公園分布在東南沿海的發達地區(以2015年為例)