一、經(jīng)營模式

目前，中國母嬰商品市場主要表現(xiàn)為四種零售業(yè)態(tài)，包括商場/百貨、超市/大賣場、實體專營店、互聯(lián)網(wǎng)線上銷售等。

二、行業(yè)特征

①區(qū)域性特征

由于我國區(qū)域經(jīng)濟、城市規(guī)模和城市經(jīng)濟差異較大，因而對母嬰商品連鎖零售企業(yè)的吸引力也有較大差異。從區(qū)域經(jīng)濟差異看，母嬰商品零售行業(yè)發(fā)達的地區(qū)集中在以北京為代表的環(huán)渤海經(jīng)濟圈、以上海為代表的長三角經(jīng)濟區(qū)和以廣州為代表的珠江三角地區(qū)。國內(nèi)大型母嬰商品連鎖零售企業(yè)都在依托主要城市，通過在多個區(qū)域建立分公司和連鎖經(jīng)營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發(fā)展成為專業(yè)的母嬰商品零售商巨頭。但大幅跨區(qū)域運作成本較高，且相比當?shù)仡I頭羊企業(yè)，外地企業(yè)進入當?shù)厥袌龅碾y度也較大，因而使得母嬰商品連鎖零售企業(yè)的經(jīng)營具有較為明顯區(qū)域性特點。

②季節(jié)性或周期性特征

目前我國母嬰商品零售商銷售的商品大都以食品、紙制品、護理用品等母嬰生活必需品為主，相比宏觀經(jīng)濟及周期性行業(yè)而言，具有一定抗經(jīng)濟周期特征。另外，連鎖零售行業(yè)也具備一定的季節(jié)性，一方面，在某些特定的節(jié)假日期間，如春節(jié)、“五一”勞動節(jié)、“十一”國慶節(jié)等，連鎖零售企業(yè)的銷售額一般較平時有較大幅度增長，各銷售門店也借此機會大舉進行促銷活動；另一方面，受部分商品及服務自身的季節(jié)性影響，如玩具、服裝、防蚊蟲用品、嬰兒撫觸等，商品銷售結構也會存在一定的季節(jié)性特征。

三、行業(yè)競爭化格局和市場化程度

在 20 世紀90 年代中期之前，母嬰商品零售主要以百貨商場為平臺，除了國營背景的幼婦用品商店外，國內(nèi)缺少有規(guī)模的母嬰商品專業(yè)零售商。隨著改革開放后居民收入水平的提高和上游供給的日益多元化，以及第三次人口生育高峰帶來的潛在市場需求，在國外及港臺地區(qū)已發(fā)展的較為成熟的“母嬰專賣店”模式被引入國內(nèi)。

2000 年以來，母嬰商品專營進入快速發(fā)展階段，就目前來看，國內(nèi)已有愛嬰室、樂友中國、麗家寶貝、孩子王、愛嬰島等多個知名品牌的母嬰商品專營連鎖零售商。

總體而言，母嬰商品零售行業(yè)仍處于快速發(fā)展階段，面臨著區(qū)域化屬性較濃、集中度低等不足。行業(yè)參與者眾多，市場較為分散，但尚未出現(xiàn)有明顯優(yōu)勢的全國性實體專營領軍企業(yè)。但就一站式母嬰商品連鎖零售市場而言，在北京、上海、廣州已有一些企業(yè)展露頭角，如愛嬰室、孩子王、樂友中國、愛嬰島等，年營業(yè)額十億規(guī)模以上，但與整體市場容量相比，仍有極大的發(fā)展以及整合空間。