一、經營模式

目前，中國母嬰商品市場主要表現為四種零售業態，包括商場/百貨、超市/大賣場、實體專營店、互聯網線上銷售等。

二、行業特征

①區域性特征

由于我國區域經濟、城市規模和城市經濟差異較大，因而對母嬰商品連鎖零售企業的吸引力也有較大差異。從區域經濟差異看，母嬰商品零售行業發達的地區集中在以北京為代表的環渤海經濟圈、以上海為代表的長三角經濟區和以廣州為代表的珠江三角地區。國內大型母嬰商品連鎖零售企業都在依托主要城市，通過在多個區域建立分公司和連鎖經營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發展成為專業的母嬰商品零售商巨頭。但大幅跨區域運作成本較高，且相比當地領頭羊企業，外地企業進入當地市場的難度也較大，因而使得母嬰商品連鎖零售企業的經營具有較為明顯區域性特點。

②季節性或周期性特征

目前我國母嬰商品零售商銷售的商品大都以食品、紙制品、護理用品等母嬰生活必需品為主，相比宏觀經濟及周期性行業而言，具有一定抗經濟周期特征。另外，連鎖零售行業也具備一定的季節性，一方面，在某些特定的節假日期間，如春節、“五一”勞動節、“十一”國慶節等，連鎖零售企業的銷售額一般較平時有較大幅度增長，各銷售門店也借此機會大舉進行促銷活動；另一方面，受部分商品及服務自身的季節性影響，如玩具、服裝、防蚊蟲用品、嬰兒撫觸等，商品銷售結構也會存在一定的季節性特征。

三、行業競爭化格局和市場化程度

在 20 世紀90 年代中期之前，母嬰商品零售主要以百貨商場為平臺，除了國營背景的幼婦用品商店外，國內缺少有規模的母嬰商品專業零售商。隨著改革開放后居民收入水平的提高和上游供給的日益多元化，以及第三次人口生育高峰帶來的潛在市場需求，在國外及港臺地區已發展的較為成熟的“母嬰專賣店”模式被引入國內。

2000 年以來，母嬰商品專營進入快速發展階段，就目前來看，國內已有愛嬰室、樂友中國、麗家寶貝、孩子王、愛嬰島等多個知名品牌的母嬰商品專營連鎖零售商。

總體而言，母嬰商品零售行業仍處于快速發展階段，面臨著區域化屬性較濃、集中度低等不足。行業參與者眾多，市場較為分散，但尚未出現有明顯優勢的全國性實體專營領軍企業。但就一站式母嬰商品連鎖零售市場而言，在北京、上海、廣州已有一些企業展露頭角，如愛嬰室、孩子王、樂友中國、愛嬰島等，年營業額十億規模以上，但與整體市場容量相比，仍有極大的發展以及整合空間。