一、中國移動(dòng)醫(yī)療健康市場規(guī)模預(yù)測

　　到2016年底中國移動(dòng)醫(yī)療健康市場規(guī)模預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到74.2億元。2018年，中國移動(dòng)醫(yī)療健康市場規(guī)模將達(dá)到184.3億。當(dāng)前中國移動(dòng)醫(yī)療健康市場在掛號、輕問診領(lǐng)域逐漸已巨頭壟斷，資本活躍度有所降低；但在醫(yī)藥電商、診療服務(wù)平臺(tái)、健康管理等細(xì)分領(lǐng)域，仍將存在大量市場空間。

2011-2018中國移動(dòng)醫(yī)療健康市場規(guī)模及預(yù)測

　　截止2016年底中國移動(dòng)醫(yī)療健康用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2.93億人。本年度移動(dòng)醫(yī)療健康仍將保持較高的普及速度，隨著行業(yè)的發(fā)展，移動(dòng)醫(yī)療健康服務(wù)能力有望從咨詢、掛號醫(yī)療服務(wù)外圍逐漸深入醫(yī)療醫(yī)治服務(wù)，移動(dòng)醫(yī)療健康服務(wù)體驗(yàn)有望得到質(zhì)的提升。

2011-2018年中國移動(dòng)醫(yī)療健康用戶規(guī)模及預(yù)測

　　移動(dòng)醫(yī)療健康市場里的各類APP應(yīng)用可按功能與受眾的不同，分為預(yù)約掛號、問診咨詢、醫(yī)藥服務(wù)、資訊文獻(xiàn)、可穿戴醫(yī)療以及其他細(xì)分功能類應(yīng)用。

　　2016Q1移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)品在中國手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為28.9%。當(dāng)前中國移動(dòng)醫(yī)療健康用戶主要通過移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)掛號導(dǎo)診、查詢醫(yī)療資訊、線上問診等操作，分別占71.5%、60.3%、48.1%。

2016Q1中國手機(jī)網(wǎng)民移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)品使用情況

2016Q1中國移動(dòng)醫(yī)療健康用戶體驗(yàn)功能覆蓋情況

　　17.5%的中國手機(jī)網(wǎng)民對移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品是非常滿意的，40.6%的中國手機(jī)網(wǎng)民表示滿意。艾媒咨詢分析認(rèn)為，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品在服務(wù)大眾群體上提供了較多的便利，在改善用戶與醫(yī)療資源對接上已有顯著效果，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的普遍認(rèn)可。

2016Q1中國手機(jī)網(wǎng)民對移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品的滿意度調(diào)查

　　截止2016Q1，春雨醫(yī)生以26.7%的覆蓋率位居國內(nèi)移動(dòng)醫(yī)療健康應(yīng)用APP覆蓋率首位。

2016Q1中國移動(dòng)醫(yī)療健康應(yīng)用APP覆蓋率排名

　　2016年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)180億運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測為當(dāng)前可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備最常用功能超9成中國手機(jī)網(wǎng)民愿意嘗試相關(guān)可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備功能成用戶購買使用最先考量64.3%的中國手機(jī)網(wǎng)民認(rèn)可手環(huán)佩戴的可穿戴方式。

　　2015年中國智能可穿戴市場已達(dá)105.6億元。尤其在可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備方面，基于傳感器技術(shù)的進(jìn)步，監(jiān)測模式在體驗(yàn)上的不斷改進(jìn)以及硬件智能設(shè)備成本的進(jìn)一步降低，從而有效地促進(jìn)可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備的普及，其在醫(yī)療生態(tài)系統(tǒng)中的應(yīng)用也將更加廣泛。未來智能可穿戴設(shè)備行業(yè)仍將有大量的創(chuàng)業(yè)者加入市場的競爭，資本注入持續(xù)增加，行業(yè)關(guān)注度持續(xù)走高。

2012-2017年中國智能可穿戴設(shè)備市場規(guī)模及預(yù)測

　　近年來，眾多海外巨頭均加快了在智能可穿戴醫(yī)療以及健康醫(yī)療數(shù)據(jù)平臺(tái)的布局。其中包括蘋果的可穿戴設(shè)備Apple Watch和健康數(shù)據(jù)平臺(tái)HealthKit，谷歌的GoogleFit等，用戶基于相關(guān)硬件獲取體能生理數(shù)據(jù)，并通過數(shù)據(jù)平臺(tái)進(jìn)行分析。智能可穿戴設(shè)備通過大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，實(shí)時(shí)采集大量用戶健康數(shù)據(jù)信息和行為習(xí)慣，已然成為未來智慧醫(yī)療獲取信息的重要入口。

　　在國內(nèi)，可穿戴便攜移動(dòng)醫(yī)療設(shè)備在醫(yī)療和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域同樣掀起新高潮，其關(guān)注度、需求度都在不斷提升，用戶的使用滿意度較高。現(xiàn)今患者的病情更加復(fù)雜多樣化，對維持身體健康的意識(shí)在不斷提升，對于可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備的需求在擴(kuò)大。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療”深入推進(jìn)信息化，以及“健康中國”建設(shè)的全面提速，可穿戴醫(yī)療設(shè)備有望步入快速發(fā)展期。

　　超過半成的移動(dòng)醫(yī)療健康用戶表示已體驗(yàn)過可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備，其中運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)監(jiān)測，心率監(jiān)測以及睡眠監(jiān)測為可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備用戶體驗(yàn)最多的功能。目前大部分可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備用戶體驗(yàn)功能在較長時(shí)間內(nèi)仍停留在原始運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、睡眠數(shù)據(jù)監(jiān)測上。更深度功能的提供，將依賴廠商基于技術(shù)的升級，以及大眾意識(shí)對可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備認(rèn)可程度的提高。

2016Q1中國移動(dòng)醫(yī)療健康用戶可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備使用覆蓋情況

2016Q1中國可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備用戶體驗(yàn)功能分布

　　當(dāng)前大眾對可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備普遍持正面態(tài)度。33.9%的中國手機(jī)網(wǎng)民表示一定會(huì)嘗試可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備，60.5%的用戶則表示看具體需求而定。可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備在醫(yī)療領(lǐng)域的前景普遍受到用戶認(rèn)可，只要需求與用戶醫(yī)療痛點(diǎn)吻合，還有產(chǎn)品在使用門檻的進(jìn)一步降低，可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備用戶或?qū)⒂瓉肀�發(fā)式增長。

2016Q1中國受訪手機(jī)網(wǎng)民嘗試可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備的意愿分布

　　功能是國內(nèi)手機(jī)網(wǎng)民選擇可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備的主要考量因素，占比45.3%其次是價(jià)格、安全以及外形。大眾用戶深知功能的有效性是可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備的核心，只有充分迎合需求打造有效的產(chǎn)品，才能贏得用戶青睞。

2016Q1受訪中國手機(jī)網(wǎng)民對購買使用可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備主要考慮因素分布

　　52.0%的中國手機(jī)網(wǎng)友認(rèn)為可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備將為大眾生活帶來便利；45.9%的用戶則持較為中立狀態(tài)，對可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備持懷疑態(tài)度。目前可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備在用戶得到認(rèn)可的產(chǎn)品并不多，大部分可穿戴設(shè)備用戶以體驗(yàn)心態(tài)為主，產(chǎn)品對生活的輔助性較低，進(jìn)而導(dǎo)致用戶粘性并不高。智能手環(huán)目前作為可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備普及率最高的產(chǎn)品系列，已幫助市場完成部分市場早期的用戶教育。智能手環(huán)的穿戴方式成為用戶接受程度最高的一種方式。隨著可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備產(chǎn)品形態(tài)趨向多樣，用戶對于各種佩戴方式的接受程度也將繼續(xù)提升。

2016Q1受訪中國手機(jī)網(wǎng)民對可穿戴醫(yī)療設(shè)備的期待穿戴方式分布

　　二、中國移動(dòng)醫(yī)療健康行業(yè)發(fā)展趨勢

　　1、2014年屬于移動(dòng)醫(yī)療健康行業(yè)瘋狂融資的一年，積累潛在用戶，開拓市場，而經(jīng)過兩年的積累后，2016年移動(dòng)醫(yī)療健康行業(yè)廠商將把運(yùn)營方向轉(zhuǎn)向了盈利模式的探索，資本投資商也將更趨于理性。未來的移動(dòng)醫(yī)療健康廠商將在進(jìn)一步優(yōu)化醫(yī)療服務(wù)的同時(shí)，探索持續(xù)的企業(yè)盈利方式，完成商業(yè)閉環(huán)建設(shè)。

　　2、基于醫(yī)療服務(wù)的特性，用戶在體驗(yàn)服務(wù)的最終仍需要回歸線下。經(jīng)過兩年移動(dòng)醫(yī)療健康在線上的沉淀，更多移動(dòng)醫(yī)療健康廠商開始注重線下資源的整合以及連通，如春雨醫(yī)生等廠商已逐漸鋪開線下診所站點(diǎn)。同時(shí)，更多的移動(dòng)醫(yī)療健康企業(yè)開始加強(qiáng)與政府機(jī)構(gòu)、線下醫(yī)療機(jī)構(gòu)展開戰(zhàn)略合作，以更好的集合線上流量以及線下機(jī)構(gòu)的技術(shù)、資源優(yōu)勢，為大眾提供更優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療服務(wù)。

　　3、經(jīng)過兩年的資本熱潮之后，移動(dòng)醫(yī)療健康行業(yè)里大部分初創(chuàng)企業(yè)也將迎來資本敏感期，如何繼續(xù)生存也將成為其首要問題。當(dāng)前積累深厚并已完成一定用戶積累的移動(dòng)互聯(lián)企業(yè)已逐漸建立自身行業(yè)優(yōu)勢。同時(shí)基于移動(dòng)醫(yī)療健康在版權(quán)、資源項(xiàng)目上的爭奪越趨激烈，市場將更多以重大項(xiàng)目來決定市場地位。于是，對于中小企業(yè)來說，選擇破產(chǎn)和接受兼并或?qū)⒊蔀槎�選一的抉擇。在市場一輪洗牌之后，市場巨頭或?qū)�漸趨成型。

　　4、未來移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)品將更趨垂直化發(fā)展，在各細(xì)分領(lǐng)域針對細(xì)分人群作更加精準(zhǔn)的服務(wù)。同時(shí)，在進(jìn)一步與傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)以及傳統(tǒng)醫(yī)療信息系統(tǒng)對接后，移動(dòng)醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)生態(tài)也將更加完善，其應(yīng)用也將更加廣泛。另外，基于人工智能的蓬勃發(fā)展，移動(dòng)醫(yī)療健康在有效的數(shù)據(jù)和技術(shù)的支撐下，智能化進(jìn)程也將加快，全面實(shí)現(xiàn)移動(dòng)醫(yī)療健康的垂直化、數(shù)據(jù)化和智能化。

　　5、目前市場上的移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)品多為實(shí)現(xiàn)病況前期的監(jiān)測，而對于診后的服務(wù)相對較少。而診后服務(wù)在維持醫(yī)患關(guān)系、診后病況指導(dǎo)方面，功能顯著，意義重大。未來移動(dòng)醫(yī)療健康產(chǎn)品的創(chuàng)新突破點(diǎn)應(yīng)該聚焦于診后服務(wù)，通過移動(dòng)醫(yī)療健康應(yīng)用平臺(tái)進(jìn)行慢性病管理、健康指數(shù)監(jiān)測等操作，實(shí)現(xiàn)對用戶在診后術(shù)后康復(fù)過程的完整服務(wù)。

　　6、未來可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備市場將越趨開放，更多品牌也將進(jìn)駐參與市場爭奪。在物聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測技術(shù)持續(xù)發(fā)展的進(jìn)一步推動(dòng)下，可穿戴設(shè)備也將逐步升級，全方位貼合用戶體驗(yàn)需求。而在市場競爭環(huán)境開放的同時(shí)，用戶的體驗(yàn)成本也將顯著降低，可穿戴醫(yī)療健康設(shè)備或?qū)⒂瓉砀�火熱的普及潮流�?/p>