2015年中國在線音樂市場規模為40.2億元，增長67.2%。隨著版權市場逐漸規范，特別是2015年7月以來國家對在線音樂版權市場的監管力度逐漸加大，在線音樂市場發展將更為正規有序。在音樂市場收入結構中，廣告、游戲聯運等模式比較成熟，增長穩定；直播、用戶付費等增長快速，是企業重要的收入來源，預計未來仍將保持較快增長；另外，O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。在市場商業模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產品銷售等收入模式將共同促進市場繼續平穩快速增長。

2010-2018年中國在線音樂市場收入規模及增長率

　　2015年中國在線音樂用戶付費市場規模為10.5億元，增速達到121.8%。2015年高增長主要是因為2015年7月以來國家對版權音樂的監管力度加大，為了確保音樂作品版權受到保護，國內主流音樂平臺開始對部分獲得授權的音樂作品進行收費，一定程度上促進了用戶付費行為的產生。未來隨著版權市場逐漸規范，用戶在音樂消費上的付費意識及習慣逐漸形成，用戶付費收入將持續增長，將成為推動在線音樂市場增長的重要動力。

2010-2018年中國在線音樂用戶付費市場規模及增長率

　　根據數據顯示，用戶對于在線音樂的依賴性極高。（1）近八成在線音樂用戶每天都會收聽音樂，其中30.7%用戶每天收聽2-3次，占比最高；（2）90%的在線音樂用戶每天收聽音樂時長在半小時以上，其中，每天收聽音樂的時長以1-2小時為主，占比33.7%。音樂對于用戶來說，已經成為生活中不可缺少的一部分。

2016年中國在線音樂用戶最近一個月收聽音樂頻率分布

2016年中國在線音樂用戶每天使用音樂網站收聽音樂的時長分布

　　據調研數據顯示，用戶在收聽音樂時，最常使用的歌單是熱門歌單及新歌歌單，自主搜索也以音樂人和歌手為主，直接搜索音樂內容的行為較少，用戶對于音樂內容的目的性較低。同時，對于中國音樂綜藝節目來說，用戶對于播出多季的連續性經典音樂綜藝節目更為偏愛，2016年4月，《我是歌手》全網有效播放時長超過5000小時，播出5個月以來仍是用戶最愛的音樂類綜藝節目。多數用戶將收聽音樂作為生活的休閑方式或其他活動的附屬工具，對于具體音樂內容的整體需求不高。同時，對于音樂綜藝來說，經典類節目的影響力仍較高。

2016年中國在線音樂用戶經常收聽的歌單類型分布

　　15年中國在線音樂市場規模為40.2億元，增長67.2%。隨著版權市場逐漸規范，特別是2015年7月以來國家對在線音樂版權市場的監管力度逐漸加大，在線音樂市場發展將更為正規有序。在音樂市場收入結構中，廣告、游戲聯運等模式比較成熟，增長穩定；直播、用戶付費等增長快速，是企業重要的收入來源，預計未來仍將保持較快增長；另外，O2O演出、衍生商品售賣等雖然目前在市場中占比較小，但未來也有較大成長空間。在市場商業模式多元化的作用下，用戶付費、廣告、直播、音樂周邊產品銷售等收入模式將共同促進市場繼續平穩快速增長。在線音樂在用戶生活中的應用涉及多個場景，用戶對于音樂的需求十分多元。整體來看，67.2%的用戶最常使用音樂場景是宅在家休息時；其次為乘坐交通工具或在旅行途中，占比分別為55.9%和54.7%；同時，睡覺前、健身時對于音樂的需求度也較高。在線音樂，尤其是移動音樂應用可以滿足用戶隨時享受音樂的需求，同時音樂本身具有排解孤單、愉悅身心的功能，因此在用戶獨處、需要放松、或是需要節奏感時，使用在線音樂便成為其重要選擇。

2016年中國在線音樂用戶收聽音樂的主要場景

　　用戶在使用在線音樂網站時，收聽、搜索、下載等關于圍繞音樂內容的需求仍最為強烈，占比均超過50%，而用戶對于如歌曲推薦、歌詞海報、評論分享及個性化設置等更偏向個人風格的功能，也存在一定的好感，占比均超過20%。在用戶互動行為方面，轉發音樂與好友分享成為成本最低也最為主流的方式，占比超過70%。同時，67.4%用戶也會對自身喜愛的音樂進行評論，66.9%用戶會以音樂作為交流手段，意在得到更多的回應與共鳴。優質音樂內容較易激發用戶的分享欲望，未來音樂產品的 “音樂+社交”功能還具有很大發展空間。

2016年中國在線音樂用戶經常使用的音樂內容分布

2016年中國在線音樂用戶互動行為分布

　　根據調研數據顯示，中國在線音樂用戶對于音樂網站及應用的整體滿意度較高，其中，手機端產品滿意度略高于PC端；在手機端，接近40%的用戶同時擁有2款音樂App，24.5%用戶同時擁有3款音樂App。近年來，中國在線音樂產品不斷提升用戶體驗、豐富音樂內容、擴展自身業務能力與運營能力，得到了較好的成效。同時，音樂版權在中國的發展正處于初級階段，音樂網站的戰略布局使各產品具有不同特色，擁有的內容也不盡相同，用戶對于音樂內容的選擇隨著其喜好和使用場景的不同而發生變化，在音樂產品的選擇上也具有較大靈活性。

2016年中國手機音樂用戶同時擁有音樂App的數量分布

　　中國在線音樂行業發展趨勢：

　　一、用戶：用戶付費市場未來潛力巨大

　　與國外在線音樂的發展不同，我國在線音樂行業天然面臨著盈利難的問題。尤其在發展早期，整個市場版權保護較薄弱，在線音樂平臺提供免費試聽、下載的服務，來自用戶的付費收入較少。近兩年來，特別是2015年7月以來隨著我國政府加大對在線音樂版權的管理，及在線音樂企業的推動，部分在線音樂用戶開始為音樂內容而付費。用戶付費習慣的養成是一個長期的過程，從在線音樂用戶的付費意愿看，2015年我國在線音樂用戶有5.0億人，其中80后及90后等主流消費人群，具備一定的學歷和消費能力，有更強的版權意識和付費意愿，購買意愿更易被激發。從目前主要企業的實踐看，付費用戶增長快速，未來付費市場潛力巨大。

　　二、模式：全產業鏈生態化布局

　　從核心企業的布局看，從產業鏈上游看，各家企業通過投資或合作的方式，布局版權內容。如阿里1.95億元投資韓國娛樂公司SM、騰訊投資韓國娛樂公司YG、中國音樂集團集團與JYP簽署音樂版權獨家合作協議，并將共同投資成立合資公司等。從下游布局看， QQ音樂在2016年年初發布“聽看玩唱”戰略，天天動聽改名阿里星球打造音樂平臺，酷狗酷我布局直播、K歌、周邊產品、游戲聯運等各個板塊。2016年7月15日，QQ音樂與中國音樂集團（酷狗音樂、酷我音樂等）合并，成立中國新音樂集團。從未來看，各家在線音樂平臺將持續發力打通上下游全產業鏈，建立集音樂娛樂為一體的大生態圈。