電視劇制作屬于充分競爭的行業。根據國家新聞出版廣電總局的統計，截至2015年3月，持有2015年度《電視劇制作許可證（甲種）》的機構有133家，可以申領2015年度《電視劇制作許可證（乙種）》的軍隊系統制作機構有8家，持有2015年度《廣播電視節目制作經營許可證》的機構有8，563家，電視劇制作機構數量自2007年以來呈逐年上升之勢。

2008-2015年全國電視劇制作許可證機構數量

數據來源：國家新聞出版廣電總局

　　目前，行業內實力雄厚的企業已經具備年產數百集電視劇的能力，并且其作品大部分能在衛視黃金時段播出，產品銷售價格較高，盈利能力較強。如果公司在激烈的市場競爭中不能及時提高創作能力、制作水平和電視劇產品質量，公司將面臨市場份額下降及經營業績下滑的風險。

　　國家新聞出版廣電總局近日通告了2015年第二季度全國國產電視劇發行許可情況，2015年4月~6月，全國各類電視劇制作機構共計生產完成并獲準發行國產電視劇95部3734集。2015年第二季度報備的國產電視劇劇目數量為近9年最低。

　　根據總局以及各省級電視劇管理部門的月報備案統計，2015年第二季度，現實題材劇目共計50部1920集，其中當代題材47部1808集，現代題材3部112集；歷史題材劇目共計44部1764集，其中近代題材34部1312集，古代題材10部452集；重大題材共計1部50集。

　　據悉，2007年之后，全國電視劇發行許可證核發情況的通告按季度統計（此前按半年統計），與2007年至2014年同期相比，2015年第二季度報備的國產電視劇劇目數量為近9年最低。2014年獲準發行國產電視劇115部，2013年為96部，2012年為129部，2011年為113部，2010年為98部，2009年為109部，2008年為106部，2007年為153部。

　　2015年是廣電行業全面深化改革的關鍵之年。這一年，“一劇兩星”政策正式實施，電視劇的創作、發行及編播格局發生了顛覆性改觀，造成了晚間電視熒屏綜藝熱電視劇冷的怪象，還給衛視晚間黃金檔編排帶來革命性變革，并加劇了電視格局的震蕩和變動。

　　一、電視內容

　　1 、“一劇兩星”出臺，電視劇制播格局趨變

　　自2015年1月1日始，國家新聞出版廣電總局對衛視綜合頻道黃金時段電視劇播出方式進行調整：同一部劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道不得超過2家；同一部劇在衛視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過2集。

　　一劇兩星的出臺，對電視劇制播格局產生的影響是顯著的。購劇成本變高從而加快衛視等級分化，電視劇市場鮮見強演員陣容的大劇，出現“兩星+網絡同步首播大劇”現象，部分衛視次黃檔或同步跟播黃金檔首輪劇，衛視定制劇增多等影響均逐漸顯現。從日前曝光的50城上半年省級衛視18:00-24:00時段電視劇排行來看，2015上半年平均收視破1的電視劇數量僅僅15部，比2014年同期少了6部。而在具體的題材類型方面，上半年，民國年代戲的熱度明顯大于以往收視占主流的現代都市劇，而以往被看好的古裝劇在收視上也出現“冰火兩重天”的格局。“一劇兩星”為中國觀眾提供了更多的內容選擇，同樣，也將繼續深刻影響電視播出機構的競爭戰略和制作機構的取向。

　　2、 IP改編、交易成熱點

　　2015年上半年看來，IP的概念被越炒越火，越來越多的暢銷小說被改編成為電視劇、電影。從《何以笙簫默》、《左耳》、《花千骨》，到接下來的《秦時明月》、《華胥引》、《云中歌》、《羋月傳》，2015年網絡小說攻占影視界的勢頭還在持續延燒。上海電視節的白玉蘭論壇上，業內人士也相繼提到當下幾近瘋狂的“IP熱”，在“IP熱”大潮之中，網絡小說版權價格走高、IP大量轉換成影視作品的趨勢還會愈演愈烈，越來越多的影視制作者們將熱門IP看作可以盡量規避播出風險的一把“萬能鑰匙”。然而，從業者要始終明白，內容和渠道才是電視節目當中不可或缺的王者，IP依其而生，無法取而代之。

　　3 、真人秀差異化競爭，深刻影響播出平臺

　　2015年上半年看來，浙江衛視憑借《奔跑吧兄弟》接近5%的收視情況和196億微博互動量獨占真人秀鰲頭，湖南衛視在上半年也制作了國防題材《真正男子漢》，東方衛視戶外真人秀《極限挑戰》，江蘇衛視《世界的盡頭》、《為她而戰》等影響力較大的節目均稱為2015年真人秀電視節目中的諸多亮點。可以看出，2015年真人秀不再扎堆于選秀、歌唱、婚戀，雖然都還非常集中于戶外真人秀，但是各個節目側重點各有不同，在一定程度上實現了差異化競爭，為觀眾提供了更多選擇。同樣，各大平臺也因為真人秀的競爭不斷開發新的時段，進行版面調整，多家衛視開始“雙綜藝”套播模式。

　　二、資本運作和商業模式

　　1、 電視T2O模式聯動電視與電商

　　6月中旬，由國家新聞出版廣電總局發起的“中國電視購物聯盟”成立，34家購物頻道的運營方發表了“行業自律公約”。2015年上半年，電視電商正急速升溫，電視購物頻道只是參與方之一。2015年6月3日，天貓與東方衛視宣布由天貓國際獨家冠名的明星真人秀節目《極限挑戰》啟動。該節目自6月中旬起每周日晚9點檔播出，播出期間消費者可以邊看電視邊用天貓APP支持喜愛的明星、選購心儀同款商品，邊與其他觀眾互動和討論，一起與明星深度互動，共同完成基于全球主題的極限挑戰戰任務。這種合作模式可以說是電視T2O模式的大膽嘗試。

　　電商因素與電視節目內容之間建立深度關聯，熱度始于2014年。在當年，天貓與央視《舌尖上的中國》、與湖南衛視《爸爸去哪兒》、東方衛視《女神的新衣》都進行了合作，觀眾可以在看電視劇的同時在天貓購買劇中出現的時尚服飾。阿里研究院專家陳亮將“焦點事件+電子商務”總結為一種新型的“F2O（Focusto Online）”模式。

　　2 、互聯網巨頭向傳統電視業滲透

　　縱觀2015年上半年，以阿里巴巴為代表的互聯網巨頭加速向傳統電視業滲透。在2015年“兩會”期間，李克強總理提出“互聯網+”的理念，在這一東風之下，本來就在積極學習互聯網思維的廣電機構，迅速地融入了“互聯網+廣電”的浪潮，從資本、技術、運營、商業模式等多角度，全方位展開了與互聯網的親密接觸。

　　阿里巴巴與國內廣電機構已有若干典型合作案例：

　　（1）與華數集團的深度戰略合作；

　　（2）東方衛視《中國夢之聲》第二季入與阿里巴巴“娛樂寶”的結合；

　　（3）阿里巴巴旗下天貓與央視、湖南衛視、東方衛視以節目為紐帶的F2O（focus2online）服務；

　　（4）阿里影業與深圳廣電集團的電商定制劇合作。

　　以阿里影業同深圳廣電集團的合作為例。2月，深圳廣電集團與阿里巴巴影業集團宣布達成戰略合作框架協議，將基于電商定制劇模式，聯合投資、制作、發行一部都市愛情題材的電視連續劇。阿里巴巴與深圳廣電集團的合作，二者除了定制劇的合作，其看點還在于雙方有意開辟“全國省級地面電視頻道電商電視劇聯播體”。如此一來，通過與深圳廣電集團的合作，阿里巴巴有可能與大量城市電視臺、省級地面頻道建立合作關系。在O2O服務模式中有大量本地化服務需求，這一合作后續想象空間巨大。廣電系對與BAT為代表的互聯網企業合作既有期望，又有顧慮，無論如何，開放合作，資源對接是大勢所趨，獨玩模式已行不通，設好底線――恐怕是廣電系需要仔細思考和規劃的。

　　三、發展方向

　　1、 廣電+趨勢明顯，與互聯網深度融合

　　在全國“互聯網+”的趨勢背景下，廣電行業與互聯網的融合發展趨勢明顯。最明顯的例子便是春晚上的電視搖紅包，除夕全天微信紅包收發總量達10.1億次，央視春晚微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8.1億次/次鐘，祝福在185個國家傳遞了3萬億公里。此外，一批線上線下互動的電視節目，包括北京衛視《全是你的》，東方衛視《女神的新衣》等都實現了電視與移動終端的緊密結合。電視媒體擁抱互聯網便是要通過“+互聯網”，盡快實現廣電技術、內容、業務、形態、功能等各方面的轉型升級，全面提升廣電的傳播力、影響力、競爭力。

　　2 、衛視平臺“馬太效應”更加明顯

　　2015年隨著“一劇兩星”等政策的落地，衛視平臺電視劇、綜藝收視和交易表現出比以往更突出的兩級分化態勢。一方面，重點一線衛視的電視劇收視持續穩定，定制劇和獨播劇成為收視主流。另一方面，衛視平臺收視兩極分化更為明顯。綜藝方面，一線衛視紛紛以“不能拒絕的價格”聘請明星作為節目導師、嘉賓，現象級真人秀的背后都是巨大的人力、財力投入。這對于三線衛視來說是根本做不到的，可以預見，衛視平臺的“馬太效應”將更加明顯。

　　3 、電視綜合評價機制有待建立完善

　　針對電視行業“唯收視率”的問題，業內建立電視節目綜合評價機制的呼聲已然多年。面對眾多的電視節目播放平臺和越來越大規模的移動收視客戶群體，電視產業建立全面的電視節目和電視平臺綜合評價機制已成為必然趨勢。綜合評價機制首先應打破“唯收視率”的尷尬處境，在電視節目覆蓋、電視節目導向、電視平臺滿意度和美譽度方面都給予全面客觀的評價。其次，綜合評價機制應打破目前的單電視開機調查的模式，增加微博、微信等SNS提及量、知名度和美譽度、話題滿意度等內容，同時也應參考視頻非直播時段的流量等，并可以考慮依托目前線上的大數據對節目進行評價，這樣才能為電視產業從業者、為廣告主、為觀眾提供可靠的評價結果。

　　4 、廣電系統廉政建設將扎實推進

　　反腐是當下中國最令人矚目的話題，廉政建設在觀點系統中火熱開展。據報道，央視財經頻道原總監郭振璽把握著中國最有影響力的一紅一黑榜（中國年度經濟人物評選和央視“315”晚會），左手“315”打企業，右手“經濟年度人物”拉企業，向多家企業輸送利益，控制多家公關公司大肆斂財。除此之外，在廣電系統的影視劇購銷、新聞采編、廣告經營、設備采購等環節都被爆出有腐敗行為發生，相關部門將對犯罪違法行為進行嚴厲懲處。廣電反腐將進一步凈化媒體環境，減少媒體和新聞尋租的丑陋現象，同時為廣電系統的進一步優化發展提供組織環境保障。