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2016年中國金融網紅價值測算及發展趨勢預測

2016/8/7 10:41:46　來源:中國產業發展研究網　【字體：大中小】【收藏本頁】【打印】【關閉】

核心提示：（一）價值測算目前上市券商每1%的股票交易市場份額對應的市值中值在300億元左右，考慮其中一半價值體現在經紀業務上，1%的份額價值約150億元。假設一個擁有100萬粉絲的金融網紅，如果其能將10%的粉絲即10萬人轉化為券商客戶，相當于目

（一）價值測算

目前上市券商每1%的股票交易市場份額對應的市值中值在300億元左右，考慮其中一半價值體現在經紀業務上，1%的份額價值約150億元。假設一個擁有100萬粉絲的金融網紅，如果其能將10%的粉絲即10萬人轉化為券商客戶，相當于目前經紀業務市場0.1%的份額，則對應的市場價值在15億元，如果轉化率能超過50%，這其價值接近75億元。

（二）未來發展趨勢

分析認為未來以個人為主的網紅將面臨運營成本高企、自我更新難度加大等障礙，在粉絲達到一定規模后與金融機構合作進行變現是主流的選擇，而證券公司等也開始積極在零售經紀和資管業務層面進行創新和引流，開拓新的業務模式。我們認為金融網紅的未來發展趨勢有以下三個方向：

商業機構將側重進打造公司Logo，形成品牌效應。金融網紅個體具有較強流動性，他們可以自由選擇與不同商業機構進行合作。商業公司關注的是如何避免這種流動性傳導至客戶身上。因此，未來的金融網紅將漸漸擺脫個體約束，轉而向公司品牌發展。商業公司通過組建團隊推向市場，打造這個團隊或機構的品牌效應，從而避免個體網紅的流動帶來的粉絲流失。就像同花順i策略平臺上的智能投顧機器人，它作為同花順的品牌象征，背后站立著一個技術團隊，團隊中的每個成員可以輪換或替代，但客戶對于其品牌識別不會變。商業機構在網紅模式中提供后臺資源支持，享受自己的品牌帶來的客戶流入，獲得穩定的客戶群。

（二）未來發展趨勢

未來以個人為主的網紅將面臨運營成本高企、自我更新難度加大等障礙，在粉絲達到一定規模后與金融機構合作進行變現是主流的選擇，而證券公司等也開始積極在零售經紀和資管業務層面進行創新和引流，開拓新的業務模式。我們認為金融網紅的未來發展趨勢有以下三個方向：
商業機構將側重進打造公司Logo，形成品牌效應。金融網紅個體具有較強流動性，他們可以自由選擇與不同商業機構進行合作。商業公司關注的是如何避免這種流動性傳導至客戶身上。因此，未來的金融網紅將漸漸擺脫個體約束，轉而向公司品牌發展。商業公司通過組建團隊推向市場，打造這個團隊或機構的品牌效應，從而避免個體網紅的流動帶來的粉絲流失。就像同花順i策略平臺上的智能投顧機器人，它作為同花順的品牌象征，背后站立著一個技術團隊，團隊中的每個成員可以輪換或替代，但客戶對于其品牌識別不會變。商業機構在網紅模式中提供后臺資源支持，享受自己的品牌帶來的客戶流入，獲得穩定的客戶群。

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