近兩年國(guó)外有聲書(shū)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，逐漸被出版商們重視。本文編譯自英美的分析文章，希望能對(duì)國(guó)內(nèi)有聲書(shū)出版同仁有所啟發(fā)。

　　有聲書(shū)是目前出版業(yè)增長(zhǎng)最快的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，幾乎每個(gè)業(yè)內(nèi)人士都看好其發(fā)展前景，一部分新的創(chuàng)業(yè)公司正涉足此領(lǐng)域，零售商們也開(kāi)始口徑一致地認(rèn)為，有聲書(shū)是未來(lái)值得投資的生意。

　　目前，全球有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)估值在28億美元(約合人民幣182億元)。近幾年有聲書(shū)發(fā)布新品種類大幅增加，讓市場(chǎng)擴(kuò)容迅速。2015年有4.3萬(wàn)種新品有聲書(shū)發(fā)行上市，這一數(shù)據(jù)和2014年的3.6萬(wàn)種新品有聲書(shū)相比，上漲了19.44%，而和2013年的2萬(wàn)種新品有聲書(shū)相比，則大幅上漲了115%。

　　美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)情況

　　美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)每年由音頻出版商協(xié)會(huì)(Audio Publishers Association，APA)幫助整理和公布產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。2015年7月發(fā)布的美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)2014年數(shù)據(jù)表明，美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)估值達(dá)20億美元(約合人民幣135億元)，較2013年增長(zhǎng)13.5%，單位銷量同比上升19.5%。

　　由美國(guó)出版商協(xié)會(huì)(AmericanAssociation of Publishers，AAP)之前公布的數(shù)據(jù)表示，與2014年8月單月相比，2015年8月有聲書(shū)銷量增長(zhǎng)了43.3%。2015年前10個(gè)月美國(guó)市場(chǎng)有聲書(shū)音頻下載量增長(zhǎng)了38%，增速極快。美國(guó)一位業(yè)內(nèi)人士稱，一般下載量占所銷售量的70%。

　　由于有聲書(shū)產(chǎn)業(yè)有著如此可觀的收入，很多統(tǒng)計(jì)分析企業(yè)開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域。這是第一次有聲書(shū)和有聲讀物訂閱服務(wù)被由尼爾森數(shù)據(jù)公司跟蹤收錄。有20家出版商宣稱，有聲書(shū)訂閱模式實(shí)際上正在被證實(shí)是比電子書(shū)更有利可圖的。2015年約有388萬(wàn)種有聲書(shū)被下載，比同期出售的247萬(wàn)種電子書(shū)，要高出57%。

　　出版商也正在探索不同類型的有聲書(shū)分銷模式，因?yàn)樗麄儾辉敢馊プ袷嘏c電子書(shū)相同的代理模式。有些公司，如Blackstone Audio，Gildan Media，Hachette Audio，HarperAudio和Naxos等，拓展了有聲書(shū)訂閱服務(wù)和捆綁模式。

　　再比如美國(guó)學(xué)樂(lè)集團(tuán)(Scholastic)旗下的有聲書(shū)業(yè)務(wù)，也在探索有聲書(shū)的替代發(fā)行方法。學(xué)樂(lè)目前擁有超過(guò)400種的有聲書(shū)，較2014年上漲了32%。自2009年以來(lái)，學(xué)樂(lè)的音頻生產(chǎn)成本已下降50%多，這是其有聲書(shū)種類能迅速增長(zhǎng)的重要原因。2015年該集團(tuán)旗下有聲書(shū)因電影《饑餓游戲》《雞皮疙瘩》系列的流行而銷量大增。

　　英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)情況

　　相對(duì)美國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)的規(guī)范數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，要準(zhǔn)確計(jì)算英國(guó)有聲書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模是件很難的事情。因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)最后一次營(yíng)業(yè)額全面估值是由現(xiàn)已解散的誦讀出版協(xié)會(huì)(Spoken Word Publishing Association，SWPA)在2007年完成的，當(dāng)時(shí)整個(gè)有聲書(shū)市場(chǎng)零售額約在7500萬(wàn)英鎊(約合人民幣7.05億)，成人和兒童有聲書(shū)比值約為6:4。

　　后來(lái)就沒(méi)有機(jī)構(gòu)對(duì)英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)。隨著近年來(lái)有聲書(shū)信息的不斷涌現(xiàn)，在2015年英國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)了一些關(guān)于有聲書(shū)市場(chǎng)的研究報(bào)告，目前英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)估值大約是9100英鎊(約合人民幣8.56億)。這一估值的不準(zhǔn)確性來(lái)自亞馬遜自營(yíng)的有聲書(shū)業(yè)務(wù)(Audible)從未公布任何銷售數(shù)據(jù)，而目前亞馬遜有聲書(shū)占市場(chǎng)份額很大，因此很難準(zhǔn)確評(píng)估他們?yōu)橛新晻?shū)市場(chǎng)具體貢獻(xiàn)了多少份額。

　　但2015年7月，《書(shū)商》曾指出，亞馬遜旗下有聲書(shū)網(wǎng)站Audible.com的英國(guó)公司帳戶的銷售額為2950萬(wàn)英鎊(約合人民幣2.72億元)，它從2013年開(kāi)始增長(zhǎng)了近900萬(wàn)英鎊(約合人民幣8289萬(wàn)元)，這一數(shù)據(jù)支持了英國(guó)整體有聲書(shū)市場(chǎng)估值為9100萬(wàn)英鎊(約合人民幣8.56億)的結(jié)論。

　　由英國(guó)出版商協(xié)會(huì)公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014~2015年間，音頻下載量增長(zhǎng)了近30%。從有聲書(shū)資源下載使用情況來(lái)看，現(xiàn)在有聲書(shū)市場(chǎng)成人與兒童的銷售占比已由2007年的6:4，變成了8:2，面向成人的有聲書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)比較明顯。

　　到底是誰(shuí)買了有聲書(shū)?

　　在美國(guó)，87%的有聲書(shū)銷售給了成年人，只有13%的有聲書(shū)銷售給了兒童。雖然，美國(guó)兒童有聲書(shū)市場(chǎng)在增大。英國(guó)和美國(guó)的物理有聲書(shū)(指不需要連接互聯(lián)網(wǎng)下載音頻的有聲書(shū))市場(chǎng)依舊活躍，兒童購(gòu)買力強(qiáng)勁。

　　成人有聲書(shū)市場(chǎng)中78%的銷量來(lái)自虛構(gòu)類作品，22%的銷量來(lái)自非虛構(gòu)類作品。很多人在聽(tīng)從家人和朋友的建議后，購(gòu)買了有聲書(shū)。口碑是有聲書(shū)傳播的關(guān)鍵因素，而題材是人們購(gòu)買時(shí)最關(guān)心的因素。

　　有趣的現(xiàn)象是，有聲書(shū)消費(fèi)人群的平均年齡呈年輕化趨勢(shì)。而有聲書(shū)出版商一直認(rèn)為只有40歲以上的人才對(duì)此感興趣。而實(shí)際上，現(xiàn)在美國(guó)買有聲書(shū)讀者的平均年齡為24-35歲。

　　有一種說(shuō)法，數(shù)字下載格式導(dǎo)致了用戶群體年輕化。但是否還存在一種可能，隨著年齡的增長(zhǎng)，聽(tīng)《哈利•波特》有聲書(shū)長(zhǎng)大的年輕一代變成有聲書(shū)產(chǎn)品購(gòu)買的常規(guī)用戶?

　　買了有聲書(shū)后，讀者通常在哪些場(chǎng)景下使用呢?美國(guó)音頻出版商協(xié)會(huì)(APA)調(diào)查報(bào)告里顯示，人們常在開(kāi)車，或乘坐公共交通工具上下班時(shí)聽(tīng)有聲書(shū)。有個(gè)比較意外的發(fā)現(xiàn)：人們?cè)诩依锓潘尚菹�時(shí)，通過(guò)筆記本電腦聽(tīng)有聲書(shū)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，人們?cè)诮∩矸炕蚺懿剑�甚至在家做手工及家�?wù)時(shí)，也常聽(tīng)有聲書(shū)。有聲書(shū)的使用場(chǎng)景大概可總結(jié)為，當(dāng)你的手腳忙不停，心卻自由漫游時(shí)，有聲書(shū)將是你的理想伴侶。

　　讀者在買什么類型的有聲書(shū)?

　　最暢銷的有聲書(shū)題材是配有鋼琴伴奏的犯罪小說(shuō)，其次是驚悚和懸疑偵探小說(shuō)。如果讀者開(kāi)始聽(tīng)一個(gè)作者的系列書(shū)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)很多讀者的忠誠(chéng)度很高，他們會(huì)把同一個(gè)作者現(xiàn)在及早期作品都聽(tīng)完。評(píng)論及網(wǎng)絡(luò)留言，可以證實(shí)這一點(diǎn)。

　　科幻和幻想題材作品是受歡迎的有聲書(shū)類別，但這類小說(shuō)一般篇幅長(zhǎng)，生產(chǎn)成本是制約這類作品發(fā)展的主要問(wèn)題。非虛構(gòu)類暢銷書(shū)里，歷史類和傳記，特別是名人回憶錄，心理自助類產(chǎn)品在英國(guó)有聲書(shū)市場(chǎng)中呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　越來(lái)越受音頻迷歡迎的是，知名作家的多聲音“特殊”音頻項(xiàng)目。這更像是迷你廣播劇，里面往往涉及到龐大的陣容，演員扮演無(wú)數(shù)個(gè)角色，如演戲般執(zhí)行書(shū)內(nèi)的對(duì)話，而不只是一個(gè)單一的語(yǔ)音朗讀。

　　比如有著16年有聲書(shū)出版經(jīng)驗(yàn)的出版人繆爾登和導(dǎo)演的尼爾•蓋曼所著的多聲音有聲書(shū)《墳場(chǎng)之書(shū)》獲得了3項(xiàng)奧迪獎(jiǎng)年度有聲書(shū)大獎(jiǎng)。這部作品在奧迪官網(wǎng)上，好評(píng)如潮，很多人都說(shuō)他們會(huì)買書(shū)，因?yàn)樗�是一個(gè)多角色多聲音作品，特別是之前買過(guò)單聲音有聲書(shū)的用戶。

　　音頻出版的“價(jià)值增值”讓出版商正在利用聲音的權(quán)利有所創(chuàng)新，并開(kāi)拓不斷增長(zhǎng)的全球音頻產(chǎn)業(yè)。

　　讀者看重有聲書(shū)的“聲”

　　有聲書(shū)正在成為出版商的一門(mén)大生意，有聲書(shū)中的“聲”變得十分可貴，很多出版商都為這個(gè)聲音付出重金。調(diào)查顯示，有聲書(shū)讀者真的很討厭出版商中途更換主播人，所以需要保證同一個(gè)能持久地講完一部系列作品。

　　吉姆•戴爾(Jim Dale)是一個(gè)有聲書(shū)主播，在《哈利•波特》有聲書(shū)系列中，他以非常高的水準(zhǔn)，創(chuàng)造了134種不同的聲音。這項(xiàng)不可思議的工作，跨越所有七卷本《哈利•波特》系列圖書(shū)，并為他贏得了比歷史上其他的有聲書(shū)主播更多的榮譽(yù)。在讀作家羅琳的作品時(shí)，他表現(xiàn)得十分靈巧，而2003年他演繹查爾斯•狄更斯的英文名著《圣誕頌歌》時(shí)，同樣引人入勝，他在這部有聲書(shū)中創(chuàng)造了42種聲音。

　　還有一位主播名叫史蒂芬•弗萊(Stephen Fry)，他被稱為有史以來(lái)最佳有聲書(shū)主播之一，他演繹的英國(guó)版《哈利•波特》系列有聲書(shū)，被譽(yù)為世界上最好的有聲書(shū)之一。

　　對(duì)有聲書(shū)的聲音磨練上，可以看看亞馬遜自營(yíng)有聲書(shū)平臺(tái)Audible.com的大招。它依靠明星的力量，使旗下有聲書(shū)更具吸引力，提高聽(tīng)有聲書(shū)的整體用戶體驗(yàn)。

　　在提升有聲書(shū)的聲音質(zhì)量方面，亞馬遜歡迎名人參與，那些已完成錄制的名人，如科林弗斯、達(dá)斯汀•霍夫曼、杰克•吉倫哈爾、凱特•溫斯萊特和蘇珊•薩蘭登等;也為想嶄露頭角的年輕演員提供機(jī)會(huì)，如來(lái)自朱利亞音樂(lè)學(xué)院、耶魯大學(xué)及其他學(xué)校的年輕配音員們。

　　Audible公司副總裁馬修•桑頓(MatthewThornton)說(shuō)：“我們?cè)谂c名人合作的音頻項(xiàng)目中大獲成功，如吉倫哈爾主播的《了不起的蓋茨比》，本•斯蒂勒演繹的《白日夢(mèng)冒險(xiǎn)王》等。”同樣重要的是，名人主播會(huì)把有聲書(shū)變成一種新興的藝術(shù)形式，讓讀者聽(tīng)有聲書(shū)時(shí)，有種“在耳朵里欣賞戲劇”的感受。