一、中國電子商務市場交易規模現狀及預測

　　2011-2014年中國社會消費品零售總額從18.4萬億元增長至26.2萬億元，年增長率保持在10%以上。未來幾年內，中國零售市場整體發展環境較好，社會消費品零售總額或將繼續平穩上升，2016年數值有望突破30萬億，2018年數值或將接近40萬億。

2011-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢

　　2015年我國城鎮居民人均可支配收入31195元，比上年增長8.2%，扣除價格因素，實際增長6.6%；城鎮居民人均可支配收入中位數為29129元，增長9.4%。農村居民人均可支配收入11422元，比上年增長8.9%，扣除價格因素，實際增長7.5%；農村居民人均可支配收入中位數為10291元，增長8.4%。全年農村居民人均純收入為10772元。

2008-2015年中國居民人均可支配收入

　　2015年中國電子商務市場交易規模16.4萬億元，增長22.7%。其中網絡購物增長36.2%，成為推動電子商務市場發展的重要力量。另外，在線旅游39.9%、本地生活服務O2O38.3%的增長共同拉動電商增長。

2011-2018年中國電子商務市場交易規模

　　2015年，線上零售，即網絡購物交易額持續快速增長，成為重要零售渠道。相比去年同期，網購交易規模增長36.2%，滲透率達12.9%。雖然滲透率持續增加，但社會零售的大部分仍為線下銷售。阿里、京東等電商企業紛紛開展全渠道發展，開拓新的增長點。未來，線上與線下結合將成為用戶購物的重要方式。

2011-2018年中國網絡購物市場交易規模

中國線上零售滲透率在2014年創下歷史新高，達到 11%，總價值約2.9萬億人民幣，預計這一數字在2020年將分別達到22%及10萬億人民幣。預計在2020年達到80%。而日益豐富的移動電商生態體系也滿足了消費者對更加碎片化、應景化、線上線下整合化的消費體驗需求。

2011-2020年中國線上零售市場交易額預測

　　2015年中國移動網購市場交易規模達2.1萬億元，同比增長123.8%，增速遠高于中國網絡購物整體增速（2015年中國網絡購物市場交易規模為3.8萬億元，較去年同期增長36.2%）。 未來幾年，中國移動網購仍將保持較快增長，2018年移動網購市場交易規模將超過5萬億元。移動端的隨時隨地、碎片化、高互動等特征，讓移動端成為紐帶，助推網購市場向“線上+線下”，“社交+消費”，“PC+手機+TV”，“娛樂+消費”等方向發展，實現整合營銷、多屏互動等模式。

2011-2018年中國移動購物市場交易規模

2015年中國移動購物用戶規模達到3.8億人，增速達到44.7%，在網購用戶中占比高達92.4%。移動端作為O2O主要入口，移動端的普及為O2O發展起到直接的保障作用，是開展各種形式的線上線下結合的用戶基礎。

2011-2018年移動購物用戶規模及在網購用戶的占比

2018年中國電子商務B2B市場交易規模為15.3萬億元，環比增長率為12.01%；2018年中國電子商務B2B市場收入規模位402.9億元，環比增長率為19.45%。

2016-2018年中國電子商務B2B市場交易規模預測

2016-2018年中國電子商務B2B市場收入規模預測

2015年中國跨境電商交易額為5.2萬億元，跨境電商交易規模增長率為30.2%；預計2017年中國跨境電商交易額為8萬億元，跨境電商交易規模增長率為35%，近兩年跨境電商交易規模增長率有望不低于35%。

2010-2017年中國跨境電商交易規模預測

　　隨著互聯網的發展，中國進口貿易中的電商滲透率持續增長。2015年，進口電商市場交易規模達9千億元，增長率為38.5%，滲透率達8.6%。預計2018年進口電商交易規模達19千億元，增長率為28.20%，滲透率達19.40%。

2012-2018年中國進口電商市場交易規模

2012-2018年中國進口電商在進口總額中的滲透率（%）

　　2015年中國進出口交易總規模為29.5萬億元，跨境電商占進出口貿易額比例為17.6%；預計2017年中國進出口交易總規模為34.6萬億元，跨境電商占進出口貿易額比例為23.1%。2010-2015年中國跨境電商占進出口貿易額比例一直呈上升趨勢，未來有望繼續上升。

2010-2017年中國進出口貿易及跨境電商占進出口貿易額比例

　　2015年中國進口電商零售市場交易規模1184.3億元，增長率為111.9%；2015年進口零售電商占進口電商的比例為13.2%。預計2018年中國進口電商零售市場交易規模為5260.4億元。2015年中國網絡購物市場交易規模為39900億元，增長率為43.1%；進口零售電商在網絡購物市場中的滲透為3.1%。預計2018年中國網絡購物市場交易規模為77850億元。

2012-2018年中國進口零售電商市場交易規模及增長率

2012-2018年中國進口零售電商占進口電商的比例及在網絡購物市場中的滲透情況

2015年中國進口電商B2B占進口電商的比例為71.2%，進口線上零售占進口電商的比例為28.8%；2012-2015年中國進口電商B2B占進口電商的比例持續下降，進口線上零售占進口電商的比例持續上升，這一趨勢有望持續。

2012-2018年中國進口電商市場結構

　　二、中國電子商務行業發展趨勢預測

　　1、隨著一、二線城市消費能力日趨飽和，三到六線城市，鄉、縣及農村市場成為電商爭奪的新焦點。目前中國鄉村人口超過六億，過去傳統商業對這些地區的滲透還不足，消費潛力還沒有被充分挖掘，隨著互聯網普及率的提高，特別是移動互聯網的普及，這些地區的消費潛力將被逐漸釋放。農村地區除了有旺盛的購物需求外，還有大量的外銷需求，在這方面，互聯網的信息傳遞優勢得以充分體現，基于為農村生產者和消費者服務的農村電商成為新的增長點，因為地域、收入、消費習慣、生產商品的不同，農村市場表現出和城市市場截然不同的需求，這方面，電商企業還需要積極適應，為農村消費者提供適應當地具體情況的服務。

　　2、電商B2B平臺在優化整個產業鏈的上下游、建立以區域特色為主的電商產業帶中發揮著重要的作用。首先，電商B2B平臺能夠幫助產業帶的客戶減少購買程序，優化采購渠道，降低采購直接成本，其次，平臺能夠運用本身優勢資源，為賣方做好網絡營銷，拓寬銷路。同時，由于電商產業帶一般都與當地政府展開多方合作，電商產業帶的模式對于孵化具有地方特色的電子商務生態圈也是積極的探索。，在國家政策的引導之下，全國各地都在圍繞重點行業、重點區域，深化電子商務的拓展和應用，更好的發揮區域電商的積聚和輻射效應。各區域未來將依托區域產業集群優勢，加強區域內產業資源、企業資源的集聚，同時帶動電商企業和電商相關配套企業入住，以區域特色為主的電商產業帶的發展將帶動周邊地區發展特色電子商務，提升區域整體的電子商務水平，更好的促進區域經濟的發展。

　　3、 生活服務業直接關系到人們的衣食住行，關聯到穩增長、擴內需、促就業、惠民生的國家政策；近年來中國生活服務業發展快、變化大，新興業態大量涌現，在經濟社會中發揮的作用越來越重要，整體滲透率偏低。過去兩年，中國涌現了大量O2O平臺，促進O2O市場高速發展，2015年市場規模為8797.0億元，預計到2018年市場規模將達到15901.3億元，年復合增長率為21.8%，線上滲透率超過7%。 O2O行業市場的高速發展主要受各垂直行業的快速發展所推動，2014到2018年婚慶、餐飲、親子及休閑娛樂O2O市場的年復合增長率均在24%以上。

　　4、一線城市O2O消費將由增量向提質轉變，二、三線城市將進入快速擴大增量發展階段。商家通過打造線上平臺，實現線下向線上反向導流，并通過與微信、支付寶、微淘等合作，布局O2O市場。二線城市O2O用戶在社交和互動分享方面具有強烈意愿，亟需提升O2O產品服務的促銷推廣，用戶體驗。三線城市O2O用戶熱衷于使用社交平臺、視頻網站和娛樂網站等，將是其促進O2O需求轉化的良好平臺。隨著人們對O2O模式的理解不斷加深，這種消費方式給用戶帶來的便捷性日漸顯現，面對消費者日益多樣化和個性化的用戶需求，O2O模式開始向租車打車、家政服務、汽車服務、醫療服務、在線教育等其他細分行業滲透。其原因，來自移動互聯網的因素，基于LBS、實時、交互、細化到人，促使本地生活服務O2O有了更多的新玩法。

　　5、近年來，移動互聯網保持高速發展態勢，并加速向經濟社會各領域滲透，帶動電子商務由傳統PC端加速向移動端遷移，移動電子商務正成為當前電子商務發展的新力量，同時也開啟了電子商務發展的新空間。相較于PC端，移動購物受時間、空間限制更小，與線下消費場景的交互方式更具情景化，未來移動端市場潛力無限，移動互聯網加速滲透帶動各領域O2O應用競相發展。

　　6、跨境電商預計將為在線總消費量貢獻更高的份額，預計將實現30%的復合年增長率，有望在2020年達到1萬億總量。其中，食品和母嬰用品將引領增長，到2020年的復合增長率將超過30%。鑒于中國特殊的消費環境，使得那些強調安全性的品類，如食品和母嬰用品，以及國內外價差較大的品類，如服裝和消費電子的商品成為在線跨境購買的主力�？缇畴娚痰难该桶l展使得那些還沒有進入或者剛剛進入中國市場的國際品牌獲得了更多的關注，降低了建立品牌知名度和分銷網絡的成本。但跨境電商的崛起也是雙刃劍，隨著中國的網購人群越來越懂得貨比三家，如何制定全球的價格體系對于國際品牌將是一個挑戰。