2010-2015年中國電影城市院線發(fā)展規(guī)模

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2015年各院線市場(chǎng)份額占比

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　　中經(jīng)先略數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016-2022年中國電影院線市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示，面對(duì)日益成熟和品牌林立的院線市場(chǎng)，為了搶占更多市場(chǎng)份額、提升市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)效能、推進(jìn)企業(yè)管理能力，更重要的是擴(kuò)大自有品牌的影響力，各大院線紛紛加緊了投資建設(shè)自有院線品牌。除萬達(dá)院線外，其它院線在前期的發(fā)展中無一例外都是通過加盟方式招兵買馬，擴(kuò)充自己的隊(duì)伍，并迅速積累起票房排名的資本。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的條件下，無論是利用固有商業(yè)資本支撐，率先搶占核心競(jìng)爭(zhēng)圈的資產(chǎn)聯(lián)盟型，還是由院線為投資方參股的資本關(guān)聯(lián)型，或者是單純以加盟形式加入院線的簽約加盟型，電影院線作為一種日趨成熟的商業(yè)業(yè)態(tài)自身也在不斷打破不平衡，探索多重模式競(jìng)爭(zhēng)。

　　目前國內(nèi)市場(chǎng)占有率較高的院線品牌有：萬達(dá)院線、上海聯(lián)合、中影星美、廣東大地、南方新干線、金逸珠江、浙江時(shí)代、北京新影聯(lián)、浙江橫店、中影數(shù)字等。

　　隨著業(yè)外資本的不斷涌入，原有的業(yè)界生態(tài)面臨重新整合，體制內(nèi)的小影院可能會(huì)被緣邊化、甚至淘汰。資產(chǎn)聯(lián)盟型院線更有利于做大和做強(qiáng)，院線與院線、區(qū)域之間，甚至是跨行業(yè)的資源整合會(huì)越來越緊密，兼并和重組會(huì)繼續(xù)加劇，然而，不論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的如何激烈，最終優(yōu)勝劣汰的結(jié)果是有益于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和觀眾的需求。中國電影產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入黃金發(fā)展期，院線的地位將更加重要，如何更好地去開拓市場(chǎng)，完成產(chǎn)業(yè)升級(jí)，形成品牌化、差異化經(jīng)營(yíng)，滿足多樣化的觀影需求，提高品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，將成為院線下一步的發(fā)力點(diǎn)。

　　2015年全國院線票房冠軍為萬達(dá)院線，總票房為58.82億元。TOP10院線表現(xiàn)最搶眼的為中影數(shù)字院線，票房同比上升90%，其次為橫店院線，上升87%。TOP3院線中，中影星美院線票房增幅最高，為58%。

2015年全國院線TOP10票房

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　　2015 全國省份票房冠軍為廣東省，570742萬元，占全國票房14.39%。廣東省2015年新增影院139家，新增銀幕數(shù)709塊，新增座位數(shù)89576個(gè)，日均增長(zhǎng)245個(gè)座位。全國城市票房冠軍為北京市，315383萬元，占全國票房7.19%。北京市平均票價(jià)為44元，為TOP10城市中最高，高于全國平均票價(jià)12元。

2015年省份、城市票房TOP5

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　　北京——這座有著悠久歷史文化背景的五朝古都，作為全國的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，一直在我國電影市場(chǎng)中占有著重要地位。而近五年，隨著北京區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，城市居民電影消費(fèi)能力逐年增強(qiáng)，北京電影市場(chǎng)已經(jīng)成為繼上海、廣東之后，全國電影票房市場(chǎng)中的又一重要生力軍。

　　北京已擁有影院118家、銀幕754塊。電影終端市場(chǎng)規(guī)模過小成為了制約中國電影市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展的一個(gè)顯著瓶頸。而從2001年起，一方面，由于來自政策面的一系列利好不斷，我國電影放映市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻逐步放低，外資和社會(huì)資本紛紛獲準(zhǔn)進(jìn)入；另一方面，眾多電影院線公司、影視投資公司也逐漸意識(shí)到，相對(duì)于投資制片業(yè)和發(fā)行業(yè)而言，影院作為實(shí)現(xiàn)電影利潤(rùn)的終端環(huán)節(jié)，不僅投資風(fēng)險(xiǎn)較低，且蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力和獲利機(jī)會(huì)。因此，近幾年，國有資本、社會(huì)資本和境外資本不約而同的將目光集中到了中國影院建設(shè)上。

　　而作為我國經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)、居民消費(fèi)水平最高的幾座全國中心城市之一的北京，更是成為了眾多投資商心目中的潛力市場(chǎng)。短短幾年間，隨著各類資金的積極介入，北京電影放映市場(chǎng)得到了快速發(fā)展，呈現(xiàn)出了一派勃勃生機(jī)。

北京市主要院線

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　　近年來，上海影院數(shù)量、銀幕數(shù)量都迅速穩(wěn)步增加，投資建設(shè)影院已由市中心區(qū)域向市郊經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)縣延伸，為電影放映市場(chǎng)的發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。為進(jìn)一步鼓勵(lì)各類社會(huì)資本投資影院硬件設(shè)施建設(shè)，電影院數(shù)字化改造資金，還將對(duì)各類資本投資新、改建成標(biāo)準(zhǔn)的2K數(shù)字影院，影廳數(shù)大于（含）4個(gè)，座位數(shù)大于（含）600座以上，硬件設(shè)施符合國家三星級(jí)電影院標(biāo)準(zhǔn)以上，年票房收入大于（含）500萬元以上的影院，給予電影放映數(shù)字化發(fā)展專項(xiàng)資助，每年預(yù)計(jì)將有多家新建影院受益。

上海市主要院線

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　　現(xiàn)在廣州的電影院不少，但市民的需求仍很大，市場(chǎng)有很大空間。區(qū)分經(jīng)營(yíng)，提供到消費(fèi)者多樣的選擇，則是經(jīng)營(yíng)的方向。新開的影院，應(yīng)在提供更舒適的觀影環(huán)境以及多樣式經(jīng)營(yíng)手法上下功夫。

廣州市主要院線

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　　深圳影院多定位高端市場(chǎng)

　　目前，除了市民熟知的嘉禾、南國影城外，近兩年，洲立影城、百老匯影城、群星數(shù)碼電影城、金逸國際影城等新影城相繼建成使用。

　　率先探索多層次票價(jià)體系

　　深圳人口結(jié)構(gòu)復(fù)雜，細(xì)分電影市嘗實(shí)行多層次的票價(jià)體系具有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)的社會(huì)意義。雅圖率先推出的5-10元低票價(jià)電影，對(duì)市場(chǎng)和市民文化消費(fèi)具有引領(lǐng)作用。

　　據(jù)悉，數(shù)字電影院是利用數(shù)字技術(shù)，采用數(shù)字放映機(jī)和影片數(shù)字拷貝光盤播放電影。深圳第一家低價(jià)數(shù)字影院是雅圖梅林?jǐn)?shù)字電影院，建成后受到梅林一村周邊居民及各界的一致好評(píng)。有空花幾元錢到雅圖數(shù)字影院看一場(chǎng)高清電影大片，已成為梅林一帶居民的一種生活方式。

　　票價(jià)如此之低，主要是因?yàn)榉庞吃O(shè)備的本土化。雅圖社區(qū)影院所用的放映機(jī)，均是該公司自主研發(fā)的專業(yè)數(shù)字電影放映機(jī)。該公司從2005年開始策劃推出社區(qū)影院，定位于平民化消費(fèi)，放映的全是正版電影，最低票價(jià)只需5元。該影院的投入使用，打破了“想看電影就得高消費(fèi)”的高端市場(chǎng)壟斷局面。

　　細(xì)分市場(chǎng)低價(jià)影院前景廣

　　高昂的票價(jià)將絕大多數(shù)普通消費(fèi)者擋在電影藝術(shù)的大門之外，而低價(jià)社區(qū)電影院可讓更多人有能力走進(jìn)影院，可極大拓展深圳電影市場(chǎng)規(guī)模。電影的數(shù)字化是一種發(fā)展趨勢(shì)，具有廣闊的市場(chǎng)前景，是加快電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。而低價(jià)影院 不僅可解決群眾“看電影難”的問題，也可搭建起更多的社區(qū)精神文明建設(shè)和宣傳平臺(tái)，并有利于細(xì)化深圳電影市場(chǎng)，促進(jìn)電影市場(chǎng)健康發(fā)展。這樣的影院可廣泛開設(shè)在工廠、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、大型居民區(qū)及高校等地。

深圳市主要院線

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　　2015年，成都新增8家影院，包括首次進(jìn)駐成都市場(chǎng)的百麗宮影城（華置廣場(chǎng)店、太古里店）。

　　2015年，萬達(dá)旗下的錦華店（6072.07萬）及金牛店（5587.55萬）牢牢占據(jù)第一、第二。這也是萬達(dá)影城錦華店連續(xù)數(shù)年蟬聯(lián)第一。

　　在市中心核心地段增長(zhǎng)幅度最快的當(dāng)屬位于成都國際金融中心的UA影城，票房增長(zhǎng)高達(dá)1085.95萬人民幣�？v觀全市，單從數(shù)據(jù)出發(fā)，不考慮開業(yè)時(shí)間因素，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)速度最顯眼的為金逸中鐵西城IMAX店，增長(zhǎng)幅度2060.48萬人民幣。

　　在統(tǒng)計(jì)的110家影城中，2015年較2014年業(yè)績(jī)下降的影城僅16家，其中多數(shù)影城位于郊縣，橙天嘉禾一品店因所在商場(chǎng)裝修閉店一段時(shí)間。保利萬和位于成都的影城業(yè)績(jī)下滑恐因被管理權(quán)的變動(dòng)因素所波及。

　　2015年，迎接觀影人次最多的為太平洋影城，2015年全年接待162.96萬人次。全市影城接待人次超過100萬只有五座影城（其余四座分別是萬達(dá)錦華店、金牛店、星美環(huán)球店及王府井影城）全市人次下滑的影城為15家。值得一提的是，太平洋位于雙流機(jī)場(chǎng)的影城，2015年全年觀影人次為5000人次，比2014年上升3500人次，表明消費(fèi)者對(duì)于在機(jī)場(chǎng)觀影接受度正逐步提高。但機(jī)場(chǎng)影城依舊是全市觀影人次最少的電影院。2015年，全市共計(jì)84家影城上座率呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，增長(zhǎng)幅度最高的為盧米埃魅力城店，由2014年21%上升至2015年36%，上漲15%。

　　受票價(jià)影響最直接的當(dāng)屬九州星辰影城，票價(jià)的上調(diào)導(dǎo)致上座率由4%銳減至1%。

　　全市上座率最高的影城為太平洋影城武侯店，上座率達(dá)到39%。

　　IMAX

　　一座城市的IMAX熒幕數(shù)量也是衡量電影市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)重要水平。

　　成都的第一塊IMAX熒幕始于2011年，來自于萬達(dá)影城錦華店，截止2015年底，成都擁有的IMAX熒幕數(shù)量已達(dá)到14塊。

　　分別位于：萬達(dá)錦華店、影立方337、萬達(dá)金牛店、星美環(huán)球、影立方優(yōu)品道、CGV金牛、UA國金中心、盧米埃北城、CGV高新、上影龍湖、金逸青羊、CGV金楠、星美大悅城、上影王府井。

　　CGV在擁有的IMAX數(shù)量方面超越了其他的影城。

　　此外，目前已宣布引入IMAX的影城還包括中國鐵建中視影城、星城都中影國際影城等多家影城。

　　隨著1月27日，萬達(dá)院線宣布和杜比公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作，雙方計(jì)劃將在 5 年內(nèi)在中國建立 100 家杜比影院。相信，在后IMAX的電影時(shí)代，至少在成都市場(chǎng)，萬達(dá)或許依舊是那個(gè)領(lǐng)先者。

成都主要院線

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　　2015年，武漢電影市場(chǎng)持續(xù)火爆，總票房猛漲3億多元，在全國排名第六，穩(wěn)坐全國十大票倉前列。雖然票房和觀影人次年年看漲，但武漢的平均電影票價(jià)依然穩(wěn)定。進(jìn)電影院看大片“過眼癮”，對(duì)于武漢人早已成為一項(xiàng)越來越平民化的休閑娛樂方式。

　　武漢人均看4部電影

　　2015年，武漢共有3953萬余人次走進(jìn)電影院觀影，按常住人口1033.8萬人計(jì)算，相當(dāng)于全年每個(gè)人都看了4部電影。2014年12.9億元的電影票房，則比2014年增長(zhǎng)了三分之一，并連續(xù)第三年位居全國第六。北京、上海和廣州毫無懸念地包攬了前三甲。

　　最近五年，武漢市的票房和觀影人次都處于持續(xù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，增長(zhǎng)率保持在25%以上。全市2014年的電影影院數(shù)量達(dá)到84家，總銀幕數(shù)為577塊，比2011年翻了一倍還多。

　　有意思的是，在票房排名前十的城市中，只有北京屬傳統(tǒng)意義上的“北方城市”。南方居民特別是江浙滬居民，相對(duì)北方同胞更熱衷看電影。

　　平均票價(jià)低于全國

　　雖然武漢人花在看電影上的錢越來越多，但從票價(jià)上來看，武漢市2015年的平均電影票價(jià)為33元，低于全國平均的35元。
如果與其他城市比較，這一價(jià)格在各主要城市中排到十名開外，也是票房前十的城市中最低的。而在榜單前列的北上廣深都超過了40元。

　　相對(duì)低廉的票價(jià)，在一定程度上激發(fā)了市民們，特別是眾多學(xué)生影迷的觀影熱情。

　　根據(jù)觀影人次來看，雖然觀影人次在全國排在第6名。不過在武漢市上映的電影總場(chǎng)次相對(duì)較少，每場(chǎng)電影的觀看人次達(dá)到了35人，在榜單中的城市中僅僅低于北京，與上海持平。

　　另外，武漢市的影院數(shù)量、總銀幕數(shù)等指標(biāo)在票房前10的城市中排名都較為靠后，僅略高于南京和蘇州。但武漢市21.6%的總上座率排名第五，共有3家影院進(jìn)入了全國票房前50的行列。

武漢主要院線

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　　重慶市電影院建設(shè)的火爆，首先是由于有好的政策扶持。重慶市享受國家對(duì)西部地區(qū)電影院的特別扶持政策，除了主城六區(qū)之外，在其余地區(qū)的新建電影院如果符合情形，可給予120萬元人民幣的補(bǔ)貼。

　　正是基于這樣的政策，在主城影城競(jìng)爭(zhēng)激烈的同時(shí)，近幾年，重慶各區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院建設(shè)迅速，一方面政府管理部門在宏觀上有調(diào)控，另一方面新區(qū)、遠(yuǎn)郊都有這樣的扶持，像保利萬和、萬達(dá)、ume等院線早已在重慶各大區(qū)縣布局，金逸、越界等影城也選擇在璧山、界石等近郊占領(lǐng)市場(chǎng)，因此重慶才得以在全國實(shí)現(xiàn)省級(jí)電影院的全覆蓋。電影處將重點(diǎn)引導(dǎo)城市發(fā)展新區(qū)電影院，把原有的影院進(jìn)行升級(jí)、兼并，來塑造更大的品牌。重慶市場(chǎng)電影票房增長(zhǎng)的速度在全國也比較領(lǐng)先，影院增長(zhǎng)的速度和票房增長(zhǎng)的速度基本上是持平的。

重慶市主要院線

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　　杭州在2015年新增了25家影院。2016年的影院增長(zhǎng)數(shù)據(jù)更驚人，截至2016年2月，杭州已經(jīng)新添了10家影院，其中主城區(qū)占了8家。

　　影院已經(jīng)成了綜合體的標(biāo)配。從2015年杭州影院票房排名前10的影院來看，都有一個(gè)共同特點(diǎn)，和商業(yè)綜合體共生發(fā)展。即便像奧斯卡、翠苑這樣擠進(jìn)前20名的老牌電影院，或是在改建的商業(yè)綜合體旁邊，或是有商業(yè)步行街。

杭州市主要院線

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　　在江蘇省范圍內(nèi)，南京影院數(shù)量最多，達(dá)到了54家，其中新街口商圈有6家，分別是新街口萬達(dá)電影城、南京艾米1895電影街、大華大戲院、金陵工人影城、新街口國際影城和盧米埃影城新街口金鷹店。另外，江寧、河西的電影院也很多。而江北新區(qū)共有11家，主要集中在浦口的弘陽廣場(chǎng)、江浦，六合的大廠及雄州。其次為蘇州和無錫，分別有38家和34家。

南京市主要院線

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　　目前西安有票房統(tǒng)計(jì)的影院共有49家，包括萬達(dá)、中影、保利、太平洋等。本土影院則以長(zhǎng)安院線一家獨(dú)大。在國內(nèi)頂級(jí)院線的沖擊下，西安本土影院的競(jìng)爭(zhēng)力不足。

　　西安本土的部分院線，可能是新中國成立前后就開業(yè)的老影院了，沒有趕在好時(shí)機(jī)跟上院線發(fā)展的潮流，以至于逐漸在市場(chǎng)上“失寵”。再加上互聯(lián)網(wǎng)渠道的介入，身處新建購物中心內(nèi)的外來院線抓住了觀眾口味，因此越做越強(qiáng)。

　　目前長(zhǎng)安院線是本土影院中的代表。2014年改制以后，該院線煥發(fā)新生，算上加盟店，旗下共有14家影院營(yíng)業(yè)，和平影院、曲江臨潼影城、曲江國際影城秦漢唐店在其中表現(xiàn)不俗。然而，與全國一線院線相比，本地影院的差距還較大，如何依靠本地資源提高自身的整體競(jìng)爭(zhēng)力，才是本地影院要思考的問題所在。

西安市主要院線

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　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月全國農(nóng)村已成立311條數(shù)字院線，2015年12月新增一條，為北京繪影泰和數(shù)字電影院線有限公司。其中有152條院線在2015年12月共訂購了1535部影片，較上月減少164部；共訂購20萬7118場(chǎng)，較上月減少11041場(chǎng)，降幅5.06%；與2014年同期相比減少18380場(chǎng)，降幅為8.15%。

　　截至2015年12月31日，數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)共有可訂購影片3299部。12月數(shù)字電影交易服務(wù)平臺(tái)新增43部影片，其中新增城市票房過億影片4部。

2009-2015年農(nóng)村數(shù)字院線數(shù)量

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農(nóng)村數(shù)字院線分布

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　　2015年12月訂購場(chǎng)次排名前十的院線是：一、江西欣榮農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（27744場(chǎng)）；二、齊齊哈爾市超凡農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（18865場(chǎng)）；三、內(nèi)江市新農(nóng)村數(shù)字電影有限公司（14400場(chǎng)）；四、宜賓市映三江農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（9880場(chǎng)）；五、廣西八桂同映農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（9662場(chǎng)）；六、德州市眾新農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（8589場(chǎng)）；七、南充市天益農(nóng)村數(shù)字院線有限公司（6865場(chǎng)）；八、深圳市益民數(shù)字電影院線有限公司（5000場(chǎng)）；九、六安市大別山農(nóng)村數(shù)字電影院線有限公司（4259場(chǎng)）；十、達(dá)州市巴渠農(nóng)村數(shù)字電影院線有限責(zé)任公司（3761場(chǎng)）。

　　2015年12月8日至11日，四川省新聞出版廣電局在攀枝花米易縣舉辦全省數(shù)字電影放映技術(shù)培訓(xùn)班。中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)、中國電影器材公司等單位派出技術(shù)專家現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)，對(duì)流動(dòng)數(shù)字電影放映新技術(shù)、放映設(shè)備基本原理及日常維護(hù)維修進(jìn)行較為全面的講解和實(shí)操維修考核。其中，攀枝花院線在全省21條院線中榮獲總分第一名；此外，山東省公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映工作暨“送電影進(jìn)福利機(jī)構(gòu)”放映活動(dòng)培訓(xùn)班也于本月在濟(jì)南拉開帷幕。培訓(xùn)班由省新聞出版廣電局主辦、省農(nóng)村電影院線公司具體承辦，來自全省17個(gè)市電影行政主管部門、農(nóng)村數(shù)字電影院線公司、縣（市、區(qū)）管理服務(wù)站、數(shù)字放映設(shè)備廠家、電影監(jiān)管平臺(tái)建設(shè)方的200余位代表參加了培訓(xùn)。培訓(xùn)班主要圍繞山東省農(nóng)村公益電影標(biāo)準(zhǔn)化放映和“送電影進(jìn)福利機(jī)構(gòu)”公益電影放映活動(dòng)兩項(xiàng)內(nèi)容展開，并就農(nóng)村電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展舉辦主題論壇。