電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器/服務器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。

　　當前，我國電子商務經濟發展呈現出一些突出特點：相關服務業發展迅猛，已經初步形成功能完善的業態體系；零售電子商務平臺化趨勢日益明顯，平臺之間競爭激烈，市場日益集中，開始出現一種新型的壟斷（或寡頭壟斷）局面；電商平臺的地位和作用日益凸顯，電商平臺、政府監管部門與進行網上銷售的企業之間正形成一種新的市場治理結構；跨境電子交易發展迅速，但是尚未形成有效的發展模式；區域發展不平衡情況顯著，電子商務服務企業主要集中在長三角、珠三角和北京等經濟發達地區，而且出現企業日益集中的趨勢。

　　在區域分布上，電子商務規模排在前十的省份(含直轄市)分別為：廣東、江蘇、北京、上海、浙江、山東、湖北、福建、四川、湖南。

　　伴隨著社會信息化進程的加快，特別是互聯網的高速發展，電子商務作為較先進的商業模式在中國快速興起并呈現蓬勃發展之勢。近幾年中國電子商務交易規模一直保持較快增速， 年增速平均為 GDP（ 7%-9%）的 2-3 倍。自 2010 年突破 4 萬億元以來，中國電子商務交易額每年以人民幣 2 萬億元左右的增幅增長，日益成為拉動國民經濟增長的重要動力和引擎。

　　2014 年中國電子商務市場交易整體規模達到 12.3 萬億元，同比增長 21.3%。 其中，網絡購物所占份額為 23%，交易規模為 2.8 萬億，同比增長 48.7%，在社會零售總額中的滲透率首次突破 10%。中國已成為交易額超過美國的全球最大網絡零售市場，網絡購物也成為推動中國電子商務市場發展的重要力量。

2010-2014年中國電子商務規模及增長率

數據來源：證券公司研報

2007-2015年中國網絡購物規模及增長率

數據來源：證券公司研報

　　伴隨著電子商務的迅猛發展，中國的電商企業如阿里、京東、蘇寧等也迅速崛起，在帶來社會生活方式和思維方式變革的同時也給傳統零售企業造成了巨大的沖擊。這使得越來越多的企業包括一些傳統企業也開始關注這個虛擬交易王國中潛在的巨大市場份額，紛紛開展“互聯網+”行動或直接轉型進軍電商市場。

　　在經濟轉型與鼓勵創新的時代背景下，電子商務模式以其自身的先進性，借國家政策的春風，必然會進一步爆發其潛力。

2009-2016年中國電子商務市場交易規模

資料來源：中國產業發展研究網整理

　　2014 年，中國電子商務市場交易規模達13.4 萬億元，同比增長31.4%。其中，B2B 電子商務市場交易額達10 萬億元，同比增長21.9%。網絡零售市場交易規模達2.82 萬億元，同比增長49.7%。

2010-2015年我國電子商務交易市場規模統計

資料來源：中國產業發展研究網整理

　　近年來，我國社會消費品零售總額呈現不斷上升趨勢。2014年上半年，社會消費品零售總額124199億元，同比名義增長12.1%（扣除價格因素實際增長10.8%），增速比一季度加快0.1個百分點。其中，限額以上單位消費品零售額62102億元，增長9.8%。

2002-2014年我國社會消費品零售總額及增長情況

資料來源：中國產業發展研究網整理

　　2014年上半年，全國電子商務交易額達5.85萬億元，同比增長34.5%。其中，B2B交易額達4.5萬億元，同比增長32.4%。網絡零售市場交易規模達1.08萬億元，同比增長43.9%。2014年上半年，世界經濟繼續逐漸復蘇，美國經濟數據回暖，勞動力市場強勁復蘇，歐洲經濟整體向好。

2010-2015年中國電子商務交易額及增長情況

資料來源：中國產業發展研究網整理

　　從我國電子商務網站所處的行業分布來看，排在前十名的依次為：服裝鞋帽、紡織化纖、農林畜牧、數碼家電、機械設備、化工塑料、食品糖酒、建筑建材、五金工具、醫療醫藥，其中服裝鞋帽和紡織化纖占比分別為13.8%和10.5%。

我國電子商務網站所處的行業分布

資料來源：中國產業發展研究網整理

　　根據當前我國宏觀經濟的發展趨勢，網購人數的迅速擴大，信息產業的快速發展，結合我國電子商務交易額的歷史發展規律，預計未來五年我國電子商務的交易額增速在20%左右，到2020年我國電子商務交易額將達到37.7萬億元。

2015-2020年中國電子商務市場規模預測

資料來源：中國產業發展研究網整理

　　從全球范圍來看，經歷2016年電子商務市場正蓄勢，2017年將顯著的增長。但是，并不是所有地區都存在著同樣的成長趨勢，各區域在電子商務部分到底有多少不同呢？下面是全球電子商務的發展主要趨勢分析：

　　一、電商市場趨向線上線下相互影響

　　根據eMarketer對美國市場的預測，通過移動終端達成的購買行為，目前已經占據了全部電子商務銷售額的22%(也即近四分之一)，直接和間接帶來的將近1萬億美金零售交易的市場影響力。一個值得注意的現象是，美國消費者越來越注重線上和線下購物體驗的結合使用，對于商家來說，也正積極的尋求O2O的虛實整合。

　　而且這種影響一直延伸，已不僅僅只是在在線進行購買而已。買家傾向在網上研究產品，發現產品價值，檢查產品可用性，然后通過移動終端確認，包括指定商店位置來進行實體店面的購買。這種體驗和便利的結合也是未來中國國內市場的方向之一，正因為如此，美國消費者期望在未來有著更高程度的虛實整合。此外，據研究顯示，超過一半的人說他們想利用移動終端來選擇品類和品牌，再決定是否訂購或在實體店面內瀏覽。這些購物者顯然需要比傳統的電子商務提供更大的靈活性。

　　同樣的，加拿大的電子商務市場和美國非常相似，但關鍵的不同就是其為一個獨立且前瞻性高的市場。電子商務的銷售增長率在近幾年來一直徘徊在17%左右，這在全球范圍來講，都是相當高的增粘趨勢，美國和英國這兩個國家每年平均也才只有約14%的增長。

　　二、購物習慣往往是兼顧的

　　另外根據eMarketer的估計，截至2015年底，加拿大的電子商務滲透率的人口滲透率已經達到近70%，這一數字預計會在未來幾年保持持平的狀態。就整體而言，北美電商要靈活。盡管電子商務市場遍及北美，無論是個體戶或企業電商，規模和增長速度都有很大的變化與差異，一些趨勢仍是超越國界和文化差異的。總的來說，移動終端正在改變人們的購物習慣。買家在北美正在尋找更多電商的靈活運用，包含何時和如何支付和接收他們的產品。

　　相對而言，在線零售商必須滿足這些需求或可能失去客戶。這通國內的情況有些相似性，雖然電商一度攻城略地，但最近的跡象表明，電商的獲客成本逐漸接近實體，而運營收益逐漸在逐漸減少。目前，國內買家超過35%的網絡用戶至少一年會完成一次電商交易。從他可觀的人口估計，有將近四億的購物者具備讓電商賺錢的潛力，這幾乎是美國電商市場兩倍的潛力。因此，在實體店和電商網店之間，有足夠的消費用戶群體，也給現在的電商模式提供了多種探索的可能。

　　三、實體店沒有想象的那樣不濟

　　縱觀實體店未來的趨勢，未來惠體現在幾個方面：

　　其一是集中化：表現在越來越多的大賣場、購物中心、專業店占據市場的份額，越來越多的商家、品牌愿意進駐。

　　其二是多元化：多元化表現在業態的組合模式上為，多種業態組合為消費者提供全方位的消費感受。具體表現在娛樂、零售、餐飲、休閑、文化、藝術等多個領域。

　　其三是人性化：目前新建商業物業建筑設計、業態布局等等已經開始考慮人性化因素，比如在商業中心內設置輪椅通道，在廁所的衛生間設置嬰幼兒專用座椅等等，這些考慮都是人性化的。

　　其四是主題化：為了區別于其他商業中心，越來越多的商業中心采取主題化的方式來強調自我的定位和特色。在商業中心加入文化元素，比如三里屯Village的畫廊。

　　四、商業還是逐漸回歸為人服務的本質

　　商業利益就這么多，電商要保證自己的，還要多留給客戶，欺壓的必然是廠商。互聯網確實是改變了人民的生活方式，大幅提高了生產力，但是很多依托互聯網的商業模式并沒有創造新的價值，而只是打著創新旗號，改變了原來價值鏈條的利益分配。

　　作為農產品領域的創業者和經營者，不能陷到電商的坑里，當與互聯網配套的法律法規完善后，優秀的電商會找到自己在社會中的定位，渾水摸魚的電商會被拔掉褲衩，好的電商經營者要看到這種趨勢，不可自廢武功，撈一把就走的除外。